510      王者榮耀

馬雲食言放一邊，阿裏的《王者榮耀》、《陰陽師》是什麼樣的？

昨日下午，阿裏大文娛宣布正式成立遊戲事業群，下設開放平台事業部和互動娛樂事業部。網民紛紛調侃馬雲食言“不做遊戲”，事實上馬雲食言已久，阿裏在很早之前就開始布局遊戲。比起食言不做遊戲這一既成事實，更值得關心的反倒是：阿裏能夠創造出騰訊《王者榮耀》、網易《陰陽師》這樣的遊戲嗎？

對於遊戲：不投不做？

2010年6月，馬雲在匯報電子商務發展情況時曾表示，互聯網領域有三個主要行業“第一類是以新聞門戶站點為主，第二類是遊戲類，第三類電子商務。”“我們堅定的認為遊戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩遊戲的話，國家將來怎麼辦？所以遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。”

對於那個時間點的馬雲來說，“阿裏巴巴是一家擁有理想主義的公司”，“想創造一個新的商業文明，不再以自我為中心、以賺錢為目的。”但這個“一分錢也不投”的原則很快就被打破。

2012年6月，淘寶開設“遊戲交易”頻道，以打擦邊球的形式涉入遊戲，此時仍可以並未提供遊戲的聯運或自製應對外界的謾罵與質疑。但到了2014年1月，阿裏在首屆中國移動遊戲產業高峰會(MGAS)上高調宣布將推出手遊平台，並表示試圖打破騰訊在該領域的壟斷地位，卻顯出了其野心。

2016年1月，阿裏移動事業群旗下的UC九遊正式更名為阿裏遊戲。由於缺乏自研的熱門遊戲，阿裏遊戲的重點還是放在了遊戲分發平台上。到了2017年3月，在新年戰略中，阿裏遊戲表示未來將在“IP 裂變計劃、 打通 iOS 流量壁壘、全球發行起航”等三個方向發力，並拿出10億資金用於IP裂變計劃。阿裏遊戲可以說自此定調。

為何阿裏大文娛成立遊戲事業群仍遭致如此多的調侃？除了與阿裏彼時的承諾有關，更與阿裏今日的做法有關。阿裏遊戲此前被放在阿裏大文娛“3+X”的X縱隊中，即目前體量還不夠大、未能觸及更多用戶的業務。此次調整卻多了一番意味，一直處於阿裏移動事業部旗下的阿裏遊戲，如今卻以“事業群”的地位出現，阿裏正式進軍遊戲板上釘釘。雖然網友多有吐槽，但馬雲終究隻是商人，尋利而動是他們的本能。

阿裏能夠對峙騰訊、網易嗎？

Digi-Capital在對2017年遊戲市場的收益預估中，表示2017年遊戲收益有望首次超過1500億美元，軟件更將占據收益總額的3/4。巨頭的優勢也十分明顯。與此同時，亞洲占據了遊戲收益的大部分，每10美元遊戲花費中便會有4美元落入中日韓等國。

互聯網女皇瑪麗·米克爾在美國Code大會上發布了2017年的互聯網趨勢報告，認為“中國消費者越來越願意為網絡遊戲、在線直播和在線視頻等娛樂內容買單。”相關數據表明，在2017年上半年移動互聯網趨勢中，泛娛樂中遊戲也是一家獨大。

遊戲市場的火熱，身為巨頭的阿裏免不了也想分一杯羹。2017年上半年財報顯示，遊戲領域，騰訊以466.72億元營收位居第一，網易遊戲以201.65億元營收排名第二，排在第三名完美世界遊戲公司營收僅為30.7億美元，與騰訊網易顯然不在一個量級。騰訊、網易兩遊戲巨頭對峙已有時日，阿裏此時入局能夠一改局勢而為三足鼎立之勢嗎？

阿裏的殺手級應用在哪裏？

提及騰訊，不得不提及《王者榮耀》。此前央媒狠批該遊戲，也從側麵印證著這款遊戲的魔力：累計注冊用戶超 2 億，日活躍用戶超 8000 餘萬，平均每天有 8000萬-9000萬場對局，今年第一季度就拿下了高達 60 億元人民幣（8.76 億美元）的營業收入。並且騰訊掌握的不單是這款IP，《穿越火線》、《地下城與勇士》仍然駐留著大量玩家。

除了堪稱殺手級應用的《王者榮耀》，騰訊還憋著其他大招：9月1日上線的WeGame遊戲平台便是其中之一。這個瞄準Valve的Steam平台的“中國版Steam”，始一上線就被認為是衝著挑戰Steam霸主地位而去，騰訊打造遊戲社交平台的野心可見一斑。

位居第二的網易也不甘人後，在2016年自製IP遊戲《陰陽師》與二次元人群深度捆綁，迎來了巨大成功。之後網易更是數度將其旗下知名端遊，《夢幻西遊》、《大話西遊》、《天下》、《鎮魔曲》、《大唐無雙》、《倩女幽魂》等均打造出手遊，甚至出現IP多用。如今，為應對來自騰訊《王者榮耀》的壓力，網易再造了《陰陽師MOBA》，此後更名為《決戰！平安京》，大有在移動端硬鋼《王者榮耀》的態勢。

在騰訊和網易兩大巨頭夾擊下，阿裏又如何呢？雖然阿裏此前一直嚐試突圍，代理因未被巨頭看中而淹沒的好遊戲，如《自由之戰2》《武動乾坤》《刀劍兵器譜》，但對於大部分網友而言，這些遊戲可能聞所未聞。阿裏的殺手級應用何時才會出現仍舊是一個謎。

但是在阿裏成立遊戲事業群時，也公布網易前COO詹鍾暉（叮當）等創辦的廣州簡悅正式並入。叮當於1999年加入網易，2011年離任，為網易組建起了4000人的領先業界的遊戲開發運營團隊。而《魔獸世界》、《星際爭霸2》產品運營負責人陳偉安，《大話西遊2》、《夢幻西遊》自研項目的主力開發者吳雲洋（雲風）等叮當多年的業務拍檔的加入，大有帶阿裏騰飛之勢。

詹鍾暉

與之同時，阿裏的內部公開信中表示遊戲事業群第一年融合期的人員部署，“班委包括我（俞永福）、老樊（木華黎）、詹鍾暉（叮當）、史倉健（蒼劍），常揚（劉墉）和黎直前（宇乾）。”樊路遠（木華黎）本是阿裏影業CEO，黎直前（宇乾）則是阿裏文學CEO，在遊戲事業群中置入兩人，大有加速遊戲、電影、文學的IP裂變之勢。

阿裏能夠成功從網易和騰訊兩大巨頭夾擊之下突圍，扭轉兩強爭霸為三足鼎立之勢嗎？阿裏的殺手級應用又在哪裏？你怎麼看？

最後更新：2017-10-08 22:03:31

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