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OPPO這樣製造流行

最近，

OPPO在微博上發布了幾張圖，

裏麵滲透出來的信息，

也許會顛覆你對目前手機市場的認知。

新浪微博7月份新增設備

OPPO排名第一

打王者榮耀的安卓手機用戶量

OPPO用戶占比第一

愛奇藝7月份新增設備

OPPO排名第一

玩QQ空間的安卓手機用戶量

OPPO用戶占比第一

於是，

在這幾組數據的支撐前提下，

OPPO對外界打出了這樣一句文案：

OPPO——更多年輕人選擇的拍照手機！

從網絡社交到休閑娛樂，

從熱門遊戲到心情記錄，

看起來OPPO，正在成為一種流行，

占據越來越多年輕人的心智。

也許你對OPPO的產品並不感冒，

你也不認為自己是OPPO這些數據裏所說的“年輕人”，

但不妨站在營銷的角度看看，

OPPO圍繞年輕人，

正在做些什麼？

在麵向年輕人的溝通上，

OPPO近年來有個主張幾乎是一直在堅持的，

那就是把OPPO打造成年輕人心中的必備流行拍照單品。

為了讓這一印象深入人心，

OPPO最近選擇的做法是回到年輕人當中去，

尤其是回到自己的用戶身邊去。

OPPO試圖將他們的真實生活，

與拍照這件事關聯起來，

並從中找到可以讓人共鳴的地方。

在七夕期間OPPO發起的活動，

#一千種生活，一種拍照方式#

走的正是這樣一種路線。

從活動主題看的話，

給出的心理暗示，

是雖然年輕人都有自己的生活方式，

但拍照的方式，他們用的是OPPO。

而在內容上，

則以紀錄的方式，

還原了OPPO用戶的精神狀態和情感狀態。

比如正在經曆異地戀的情侶，

他們會通過隨時隨地拍照分享的方式，

來告知彼此正在做的事情，

從而讓感情升溫，讓心跳共振。

隻有一直給你分享我的生活

才不會覺得孤獨和寂寞

獨自在異鄉大城市打拚的白領，

感覺無所依靠的時候，

相冊裏那些記錄的小確幸瞬間，

是她釋放壓力找到溫暖的精神寄托。

每一次疲憊想要放棄的時候

總有一些細碎的小喜悅

牽引著我前進

有著單純愛好的滑板少年，

堅信那些最精彩的瞬間，

都來自對當下的熱愛。

你最熱愛的東西

一定占據你相冊的三分之二

這些取材自真實用戶的紀錄，

會讓看了的人，

尤其是本身就是OPPO用戶的人，

會更有代入感。

比如在異地戀的故事下，

就有不少OPPO的用戶看了後表示“紮心”。

點擊播放 GIF/904K

除此之外，在微博上，

OPPO還聯動了多位KOL一起，

針對#一千種生活，一種拍照方式#這個話題，

進行自我創作。

有人吸貓、有人曬娃、有人秀出自己……

用的都是OPPO R11。

目前，這個話題的閱讀量已經超過千萬。

從結果看的話，

這種方式會讓OPPO本身，

從一款靜態的拍照手機印象，

變成一個貼身的知心伴侶，

成為用戶生活中不可或缺的一部分。

除了講用戶自己的故事之外，

為了讓OPPO在年輕人心中流行起來，

OPPO還不斷在產品端進行著力。

比如與巴塞羅那俱樂部定製合作限量版，

讓紅藍色組成騷氣十足的撞色CP，

讓人看到OPPO的時尚力。

還有在社交網絡上，

OPPO不斷發起#會拍照的男朋友#、#不如結婚吧#等讓人有參與欲望的話題，

來帶動大家的拍照熱情，

從而賦予OPPO自身“男友”“浪漫”等鮮明的人格化特征。

點擊播放 GIF/982K

點擊播放 GIF/903K

所以如果要問：

OPPO是如何在年輕人中製造流行的？

除了堅持用當下最熱門的明星代言外，

概括起來應該大概是這3點吧——

堅持賦予產品年輕的刺激點；

堅持講年輕人能夠感知的故事；

堅持在社交網絡上和年輕人玩在一起。

今天的推送就是醬紫。

評論區可以互動的話題：

你怎麼看待OPPO的營銷？

回複“廣告筆記”4個字，

可按照行業劃分，

看「廣告文案」過去4年發的文章。

沒去奧美中國麵過壁

沒上李奧貝納摘過星

沒到環時互動搶過包

沒跟一線大咖吹過水

……

沒什麼能拿出來說的

隻是暫時還喜歡廣告而已

所以一句話也不想打動你

微信ID：adwriter

微博：@廣告文案-

知乎ID：二毛

最後更新：2017-08-30 22:37:48

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