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寶馬 王者榮耀，趙雲限定新皮膚真不買？

各家視頻網站越做越大，優質的網劇、網綜也是層出不窮，在帶來流量的同時，也是各家廣告主的必爭之地。

但是對於各家廣告商來說，視頻網站的受眾已經基本不再看電視。

也就意味著原來的電視廣告已經送達不到這些人了，傳播效果也就大打折扣。

於是，貼片廣告大行其道，想看視頻先得收看 90 秒甚至 120 秒的廣告。

但是年輕人大都忍受不了時間這麼長的廣告，幹脆買 VIP 直接跳過廣告。

所謂上有政策下有對策，你永遠料想不到人們那顆想要掙錢的心所能想出來的創意。

「創意中插」就出現了，從去年的《老九門》，到今年的《楚喬傳》、《軍師聯盟》這些影視劇中間都會出現由劇中角色出演的小劇場。

即使你買了 VIP 也躲不過這些廣告。

這類廣告的亮點是和劇情的互動，但也有不少人對這種正片中插廣告的方式極其反感。

現在基本上隻要你收看節目就會看見廣告，可能有的廣告設計的巧妙，有的則略帶生硬讓人吐槽。

OPPO 豪擲 5 億冠名《中國新歌聲 2》，讓人感歎真的是有錢啊。

但是很可惜，今年最火的節目是《中國有嘻哈》，吳亦凡一個 freestyle 都能霸占好幾天的熱搜。

OPPO 給人的感覺就像溫州炒房團一樣，把娛樂營銷的價格抬到了天價。

5 個億的植入，觀眾們除了能在節目中看到 OPPO 的商標牌子，以及聽到主持人以光速的方式口播，可以說品牌與觀眾的互動是很少的。

既然這種單向的營銷不能取得預期的效果，那麼有沒有什麼營銷方式能夠和受眾發生密切聯係的呢？

這讓我想到了遊戲。

畢竟當下《王者榮耀》是絕對的爆款，每天都有好幾千萬人在線上，等著和品牌互動呢，會不會有品牌願意冠名王者榮耀呢？

羅振宇之前講過一個觀念，叫做國民總時間。

一天二十四小時，刨去吃飯睡覺工作，剩下供人們「消費」的時間其實是非常有限的。

而對於很多品牌來說，誰能搶占用戶這些時間誰就能擁有流量和生意。

也就是所謂的「時間媒體」。

大家拚的就是時間，誰能夠吸引用戶更多的時間，誰就是頭部。

那想想，能夠吸引人們在上麵花費大量時間的，除了微信，恐怕就是王者榮耀了。

每天有幾千萬的用戶等著品牌在遊戲裏去營銷一點不誇張。

寶馬最近合作王者榮耀推出趙雲的限定皮膚「引擎之心」，瞄準的就是王者榮耀廣泛的影響力。

這次跨界合作，寶馬不過拿了一款口碑不佳的入門車，一係三廂，售價二十萬出頭。

但王者榮耀火啊，王者榮耀的日活躍用戶最少也有五千萬，雖然這些人裏不一定都能買得起寶馬。

對寶馬來說，這個合作隻賺不賠，就好比寶馬拿了一個不想玩的玩具，換了騰訊價值最高的資源。

在大多數需要多人對戰的遊戲中，玩家還是以男性為主。

《王者榮耀》的女性玩家比例卻是同類遊戲中最高的。

能夠吸引到眾多的女性玩家，是《王者榮耀》成為當前最熱門的手機遊戲的主要原因。

是不是可以有以女性為主的品牌來撬動這塊市場呢。

遊戲這種浸入式體驗，無疑是其他娛樂項目所不能比擬的，這也就是巨大的優勢所在。

KFC 上校和穿越火線聯手，隻要在肯德基店裏消費指定 CF 套餐，線上就送超級武器裝備；虛擬遊戲人物 K 上校植入 CF 手遊。

產品互植 + 渠道互通的營銷手段，才是真正能夠到達受眾用戶，傳播品牌。

其他一些不能通過植入的廣告自然離不開好的推廣渠道，口袋推，全國廣告精準投放平台，口袋 WIFI 和口袋 PUSH 兩個垂直項目，讓廣告精準到達指定受眾，更加有效和便捷。

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最後更新：2017-08-23 15:47:37

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