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時代的聽風者：OPPO如何站穩中高端市場？
在過去的幾年裏，國產手機經曆了野蠻式的生長。
從小米劃破長空帶來1999元、999元甚至499元的低價後，國產廠商便圍繞著性價比轉個不停，但伴隨著整個消費升級的大環境趨勢，廠商以性價比產品走量，手機光以性價比為賣點已經再難以吸引消費者。
從國內最大的手機零售連鎖企業迪信通所編製的《2017年前半年手機零售與消費者指數》中數據來看，消費者在新的換機需求下，其中有54.1%的人預期換機價位在2001~3000元，而隻有12.3%的人群換機預期在1500元以下。
未來手機行業的大趨勢必定是精品化，完成產品從性價比到質價比的轉變。
其中，我們就以國產廠商中的OPPO為例。
熟悉OPPO的用戶都知道，對於性價比，OPPO從不玩那一套，無論是功能機時代，還是智能機時代。
OPPO的營銷策略很簡單，但也最難學，就是“做好產品”
其在麵對著熟悉萬變的消費升級，首先把控自己產品，拿最新的OPPO R11來說，後置攝像頭，聯合美國高通首發強勁的新一代驍龍660處理器並擁有獨占期。外觀方麵精益求精，在普通配色之外，OPPO還押寶體育，與巴薩聯合推出R11巴薩版，熟悉的紅藍撞色設計，為了實現能夠在同一塊金屬機身上做出兩種顏色設計，R11采用了三次陽極氧化遮蔽工藝，並采用精心設計的包裝，讓用戶在拿到巴薩版R11那一刻，不僅拿到的是一部充電快拍照好的手機，更要讓用戶能感受到手機背後那份競技體育的激情。
其二，OPPO在宣傳方麵向來是不留餘力，R11發布會上以周傑倫為首的明星家族就可見，同時線下完善的渠道建設也做到了極大的推力作用，OPPO對於自己目標用戶十分明確。
就是那些追求時尚，愛拍照聽歌，注重產品體驗，不在意參數的年輕群體。
在七月公布的國產品牌手機銷量數據中，OPPO R11已經走在國產手機的前麵，僅僅在7月份，OPPO R11就以269萬的出貨量穩居第一，前三也是被OPPO旗下機型所包攬，R11上市銷售的第一個月的銷量就是同期R9的1.5倍。
也正是OPPO這份對於產品的精雕細琢，絕不妥協，仔細打磨的工匠精神，才能讓OPPO在手機市場整體下滑的今天，依然保持逆勢前行。
而OPPO也在精品化策略下繼續前行，不斷創造更高的品牌附加值。
最後更新：2017-08-24 21:48:33