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薛之謙直播摔話筒、《嘻哈》隊員相互DISS，為什麼綜藝營銷始終逃不出這些梗？綜藝觀察

文｜文娛商業觀察

薛之謙和《明日之子》終於上熱搜第一了！

在《明日之子》直播現場，薛之謙因不滿節目組安排，怒而摔話筒離開，一度導致節目出現半個小時的事故，引起網友的巨大關注。

作為國民偶像薛之謙，網友一邊倒地支持，紛紛指責節目組在選手安排上有黑幕，但是今天節目組公開澄清，沒有任何“黑幕”，這次事故屬於意料之外的事件。

是不是刻意安排或者所謂的“黑幕”已經不重要，因為事件背後最大的受益方仍是《明日之子》的節目本身，因這一臨時事故導致網播量增加，話題度增加，一度碾壓了長期霸占熱搜榜的《中國有嘻哈》。

無獨有偶，在《中國有嘻哈》一路的成長過程中，也先後多次故意引導各種不和諧言論，最終成功製造PG One萬磁王與GAI之間的撕X，讓節目處於話題性十足的爆款狀態。

那麼問題來了，為什麼已經步入網絡綜藝的時代，還依然延續著導師摔話筒、選手互撕等十年前用的老梗呢？在話題營銷方麵，網綜的新形式難道不能有一些創新嗎？

老和節目組過不去的薛之謙？

向往世界和平的薛之謙老師究竟為啥摔話筒呢？

起因是這樣，在昨晚直播的騰訊視頻《明日之子》中，二次元選手荷茲（網友習慣赫茲）和普通人類選手趙天宇1對1比拚，根據賽製能夠決定選手去留的一共有三票，其中一票是來自於粉絲投票也就是所謂的“粉推”，另外兩票由兩位選手分別指定一位評委投出。

結果，在比賽前粉絲投票數倒數第一的荷茲在比賽中竟然戰勝了人氣最高的趙天宇，獲得了來自“粉絲”的一票。而選手可以選擇三位評委分別是楊冪、華晨宇和薛之謙，趙天宇首先選擇了楊冪，並且得到了楊冪的一票，荷茲則選擇了薛之謙。

另外雖然華晨宇的票數對兩人晉級並沒有什麼作用，但是節目組還是讓他表態會選擇誰，卻沒想到因為他的一票引發了這次摔話筒事件。

可以看出薛之謙在華晨宇投票趙天宇之後，十分不滿的舉出了荷茲的牌子，宣布這票投給荷茲。隨後主持人張大大宣布荷茲成功晉級，趙天宇待定，之後節目照常進行。等下一位選手演出完之後，張大大邀請薛之謙點評，薛之謙拿過話筒直接炮轟節目組，指明是節目組認為不要讓荷茲輸的太難看所以讓他投荷茲一票，結果導致荷茲晉級。他表示如果因為自己這一票導致選手出局，他將辭去星推官（評委）一職。

由於薛之謙摔話筒離場，節目發生了長達半個小時的直播事故。之後薛之謙重回舞台，據薛之謙後來解釋，他們公布比賽結果之前三位評委都會在一起討論，為了避免0票尷尬，會保證每位選手都至少來自一位評委的一票。

所以當華晨宇也選擇了趙天宇之後，薛之謙為了避免荷茲得0票尷尬，才把自己的票投給了荷茲。結果華晨宇的票並不作數，所以荷茲憑借薛之謙和粉絲投票得到的兩票第一個晉級，而種子選手趙天宇卻進入了待定席。薛之謙認為自己的一票可能影響了節目的公正性，所以離場表達不滿。

回到節目現場之後，薛之謙宣布之前那票作廢，荷茲和趙天宇票數相同所以一同進入待定席。可以肯定地告訴大家，最終的節目結果是，他倆誰都沒淘汰。而高掛熱搜榜的薛之謙其實並不是第一次和節目組發生衝突。早在7月31日就曾傳出薛之謙在錄製現場和工作人員起衝突，那麼問題來了，到底是節目組真的太次，還是薛老師膨脹了呢？

是直播事故還是宣傳策略？

說到直播事故，不得不提起湖南衛視《我是歌手》，孫楠在直播中宣布退賽，汪涵沉著冷靜地救場，保證了節目的順利進行。然後節目收視率暴漲，影響力增加，汪涵的聲譽大漲，而孫楠則被反複罵了好幾年。

關於孫楠退賽是不是節目組安排好的這個問題，也引起了一波又一波的大討論。孫楠之後表態其實湖南台早就知道自己要退賽，可惜這波解釋對自己來說也並沒有什麼洗白作用，而《我是歌手》已經得到了所有想得到的東西。

所以大膽猜測，這次的薛之謙摔話筒事件是不是節目組策劃好的宣傳點呢？比起宣傳策略，這次摔話筒事件更像是一次危機公關。

首先，節目組黑幕存不存在？答案是肯定的，無論怎麼比荷茲都不會輸，無論再怎麼危險，人氣選手還是能晉級。所以在這場摔話筒事件中，兩位當事選手不僅都沒有離開舞台，反而輪番上了次熱搜增加了熱度，而被淘汰了的鍾易軒卻沒有什麼人記起。

事實上為了保證節目的看點和走向，國內的選秀節目肯定或多或少的有些“黑幕”，畢竟節目組想做好的是節目，而不是真的選出幾個明星。

其次，薛之謙到底是膨脹了還是太認真了？摔話筒事件發生後，從流出的現場視頻來看薛之謙發火情有可原，評論都在挺薛之謙，他多次和節目組發生衝突，看上去都情有可原。

而在以前的節目裏，他也直接過吐槽節目組設計的梗莫名其妙，表達了內心的真實想法，所以目前看來他還算是很認真的在和觀眾、和選手對話。薛之謙比起幾年之前的他，身價可以說是水漲船高，就算膨脹了也不奇怪。而且他屬於給他80分的台本，他能表現出120分的效果，所以即使膨脹了也不會少任何通告，所以他是膨脹了還是太認真根本不重要。

最後，節目組不怕背鍋嗎？事件發生後，如果騰訊和節目組想撤熱搜，是很容易的，結果熱搜不但沒撤下來，反而趙天宇、荷茲、薛之謙解釋輪番上榜，賺足了吸引力。而且直播結束後，沒有任何避諱，直接把名字起成《直播烏龍薛之謙撤投票，陳曉點讚毛不易》，將這起烏龍事件作為節目最大看點推廣。

節目組這麼直麵黑幕，難道不害怕別人吐槽？當然不害怕，所謂的危機針對的是品牌，而製作節目的節目組壓根就沒有形成品牌。因為製播分離，除了圈內人，普通觀眾根本記不住是哪個節目組出過黑幕，它之前做過什麼節目，後麵又做了什麼節目。

不搞事無網綜？

宣傳製作還能不能有新套路？

在《明日之子》薛之謙怒摔話筒之前，熱搜榜一直被《中國有嘻哈》的幾位人氣選手霸占，為什麼呢？因為他們又撕逼了。嘻哈文化本身火藥味兒就十足，所以選手之間互相diss（攻擊、罵戰）也比較正常，節目組也一直試圖安排各種矛盾引起撕逼。

一開始，節目組“黑幕”了不少練習生，讓“實力”不被認可的偶像派練習生一路過關斬將，甚至擠掉了很多實力不錯的地下大神，所以選手之間形成了練習生派vs地下派。對於這種分派，節目組樂享其成，甚至通過剪輯、采訪等手段激化矛盾，可惜節目前期並未形成死忠粉，兩派之間的撕逼也沒有引起更多關注。

當練習生被淘汰的差不多了，節目組又開始計劃下一次矛盾，讓選手和節目組“撕”。節目組將賽製設置的不公平，並且縮短賽程，讓選手連續幾次24小時完成創作和表演，試圖激化矛盾。果然，脾氣不太好的選手們，開始了反抗，甚至說出了“退賽”的言論。但這次矛盾在宣傳上也沒有引起大的火花。

前兩次嚐試失敗之後，依托節目的人氣選手，第三次撕逼終於引起了大家的關注，擁有一堆迷妹的PG One萬磁王，在歌詞裏diss了幾乎所有參賽選手，另一位選手gai說：“好像除了這個就寫不出東西了似的，這孩子有點狂妄了。”隨後兩人在朋友圈、微博等公開場合“開撕”，各家粉絲也搜集了一堆又一堆的所謂對家“黑料”來支持自己偶像。節目播出了兩天，相關事件依然在熱搜榜前三，直到現在事件還在不斷發酵。

細數今年新網綜，真正記得住的並沒有多少，但是某某嘉賓錄製現場發怒、某某撕某某這樣的事件卻在熱搜榜上看到了不少， 節目宣傳需要熱點和爆點吸引注意力，而比起正麵事件負麵事件的效應更大，所以在如今宣傳策劃上，也會出現很多負麵設計。可惜，套路太多了大家也就見怪不怪了，如果牌不夠大，連撕逼也沒人看。如同《中國有嘻哈》的前兩次“撕”，毫無反響地就這麼過去了。作為選秀節目，可能一首參賽歌曲的爆紅才是最正統的上熱搜方式吧。

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最後更新：2017-08-28 22:08:23

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