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王者荣耀冠军杯火爆异常，背后带来了哪些启示？

导语：从用户规模、商业价值上，王者荣耀赛事正在迈向体育顶尖IP之列。但王者荣耀赛事与英雄联盟、DOTA2的赛事并不在一个水平线上。王者荣耀想从现象级手游，成为现象级电竞赛事，需要在哪些领域发力呢？

刚刚过去的这个周末，电竞圈有很多大事在发生。除了电竞中超大幕开启，王者荣耀冠军杯总决赛在成都落下帷幕，QGhappy战队击败了eStar战队，获得了团体赛的冠军，分走了123.75万冠军奖金。JC战队获得了个人赛冠军，冠军奖金为15万。

从用户规模、商业价值上，王者荣耀赛事正迈向体育顶尖IP行列。但从商业潜质上，王者荣耀赛事与英雄联盟、DOTA2的赛事并不在一个水平线上。王者荣耀想从现象级手游，成为现象级电竞赛事，需要在哪个领域发力呢？

王者荣耀赛事已跻身体育领域顶尖IP之列

王者荣耀早已成为现象级的手游。根据官方数据，注册用户超过了2亿，日活用户超过5000万。这样的用户规模，注定了王者荣耀职业联赛的火爆。

7月初，王者荣耀职业联赛KPL春季赛总决赛在上海东方体育中心打响。能够容纳13500万名用户的东方体育中心座无虚席。整个赛事视频播放总量突破了21亿次，是上个赛季中超全年观赛量的两倍。

KPL春季赛落幕不久，王者冠军杯来袭。从赛制上，王者冠军杯类似于足球的足协杯。与足协杯相对鸡肋的处境不同，王者冠军杯仍旧火爆异常。

王者冠军杯总决赛在成都举行，场馆可以容纳8000多人，同样一票难求。刚刚在布达佩斯世锦赛上收获颇丰的花游名将蒋文文也现场观战。吴昕、李诞、胡夏等明星则出战了表演赛。VIVO、雪碧等品牌是该赛事的赞助商。王者荣耀冠军杯的赛事直播单单在熊猫直播平台上，用户数量一度超过了500万。

一个全民手游，拥有海量用户，而且用户群以年轻人为主，其电竞赛事被用户和商家追捧毫不奇怪。从门票销售，以及招商情况看，王者荣耀的职业赛事已经成为了体育领域的顶尖IP。

从成本上讲，电竞是一个相对较轻的模式，盈利能力极强。在传统体育领域，国际冠军杯这样的赛事仍旧很难收回成本。传统体育赛事在电子竞技面前只能垂下高傲的头颅，在吸金能力上自愧弗如。

王者荣耀赛事体系不够成熟

王者荣誉是现象级的，它的相关赛事正在迈向顶级体育IP之列。但这并不意味着这个赛事体系足够成熟。

一周之前，2017年DOTA2国际邀请赛总决赛在西雅图结束，Liquid战队击败中国战队Newbee，独享1087万美元冠军奖杯。王者荣耀团体赛总奖金约为270万人民币，个人赛总奖金赛总计21万。无论是赛事规模，还是奖金规模，王者荣耀的赛事暂时还没有办法与DOTA2、英雄联盟的顶级赛事相提并论。

一方面，王者荣耀赛事刚刚起步，商业开发尚不成熟。一个电竞赛事从起步走向成熟，有自身的周期。

另一个方面，王者荣耀现在还没有像英雄联盟、DOTA2一样风靡全球。国际赛事、洲际赛事自身所附的国家之间的对抗性，推高了相关赛事的商业价值。

目前，王者荣耀在国际市场上正在“猥琐发育”。这款游戏在国际上先要有海量用户、职业战队，进而打造具有国际影响力的顶级赛事，届时热钱会滚滚而来

赛事之外，王者荣耀赛事的周边开发也并不完善，职业战队和顶级明星的“发育”都并不理想，线下仍旧是一片开阔的处女地。

王者荣耀应该在线下营销方面下更多功夫

王者荣耀拥有这么量级的用户，赛事如此受瞩目，它们是否还应该在线下营销方面下更多功夫呢？知乎上有一个讨论——就营销与推广而言，王者荣耀是否比英雄联盟更加成功？

王者荣耀与英雄联盟同属腾讯旗下的游戏，享有的资源不相上下。王者荣耀作为手游，天生就具有优势，上手容易、传播快。

但是，正因为火爆异常，王者荣耀在线下推广方面，并没有下太多功夫。这不妨碍王者荣耀病毒式扩散，但对于赛事的商业价值还是有影响的。缺乏足够的媒体曝光度，从赞助的角度，王者荣耀赛事很难以高额的价格拿下赞助商。

王者荣耀显然不满足于当下的成功，开始两手抓、两手都要硬。它们一边在国际上开疆破土，另一边国内营销往线下延伸。王者冠军杯，吴昕、胡夏、李诞等人组成明星队出战表演赛，效果显着。接下来，王者荣耀将开发综艺节目和真人秀，并会与影视领域进行深入合作。

明星战队这种模式，同样是不错的推广形式。很多娱乐明星是王者荣耀的忠实拥趸。体育圈，也并不乏众多王者荣耀的高手，丁俊晖、王濛、林跃、张虹、蒋文文等明星也都有着不错的段位。足球圈、篮球圈也高手林立。20017CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛间隙，主办方组织了球员王者荣耀对抗赛，江苏同曦最终夺得了冠军。

未来，明星表演赛将会成为一种常态。这些明星本身自带光环，拥有粉丝群，他们也都是王者荣耀爱好者，投身其中毫无门槛。类似的营销手段将会不断推高王者荣耀赛事的商业价值。对于明星们来说，他们也会因此有了更多曝光机会，也可以开辟一个新的战场去挖掘自身的商业价值。

最后更新：2017-08-23 15:14:07

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