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銀河奇異果榮獲2017中國彩電行業創新應用
7月18日，由工業和信息化部運行監測協調局和工業和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業研究發布會”於北京召開。本次會議以“革新時代 相生與共”為主題，在對2017年上半年中國彩電行業進行盤點及預測的同時，集結主管單位、研究機構、整機企業、電視軟件企業，圍繞產品、用戶體驗、渠道發展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。
科技成果鑒定結果發布
在結構調整，消費升級時期的新常態下，以用戶需求體驗為導向，技術及產品創新成為新的突破口，考驗著企業創新能力和技術實力。為了進一步推動產業發展，中國電子視像行業協會組織行業專家對2017年市場備受關注的創新產品、創新技術、創新設計、創新應用進行了權威鑒定，鑒定結果及詳細內容見下表：
2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、遊戲、教育、購物等電視應用也更加豐富，例如本次大會鑒定的創新應用：銀河互聯網電視公司集成愛奇藝全量版權內容打造的銀河奇異果視頻應用軟件，銀河奇異果憑借豐富的內容、海量的片庫供不同用戶的選擇斬獲此獎。
銀河奇異果自升級到7.6版本以後，在業界率先采用了十字交互方式，自動化+人工推薦內容可以橫向無限擴展，上下左右隨心操控；同時融合了Apple TV和AndroidTV的設計理念，以多樣的海報圖來展現內容，超有視覺衝擊力！6.2版本實現獨家功能“晝夜模式”一鍵切換，開啟健康追劇的新風潮；7.4版本實現“個性化算法”，讀懂用戶的個性化節目偏好。銀河奇異果作為電視端軟件APP，始終以解決用戶的痛點為創新的動力。
在內容方麵，2017年銀河奇異果在《楚喬傳》、《我的前半生》、《中國有嘻哈》、《河神》、《中國新歌聲》、《變形金剛》係列電影等愛奇藝精彩內容正在熱播。
此外，《異星覺醒》《尋人大師3》《一路繁花相送》《速度與激情8》等更多好內容等你來追。有這麼多精彩內容的加持，銀河奇異果在2017年下半年一定會給大家帶來更棒的體驗！
行業深刻產品升級行業深刻解讀 彩電行業產品升級解讀 彩電行業業
上遊麵板漲價和消費透支等不利因素的影響，2017年上半年彩電行業在重壓下前行，但從宏觀來看，國家各項經濟數據開局良好，彩電行業的不景氣更多的是上下遊業間的傳導和再分配發生了問題，另外從消費端來看，中國精英階層的全球地位越來越重要，他們的關注點在一定程度上代表了經濟風向和社會趨勢的走向，也促進著彩電行業的產品升級。本次會議上，奧維雲網（AVC）黑電事業部總經理翁振華和奧維雲網（AVC）黑電事業部研究總監朱圓圓分別從上遊端、零售端和用戶端對2017年上半年彩電行業的現狀和趨勢進行了解讀。
翁振華總經理現場解讀了“2017中國彩電市場半年度總結報告”，報告顯示，2017年上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。
翁振華表示，壓力之下彩電行業整體規模表現雖有失意，但亮點仍在，主要體現在以下五點：
1）外資品牌的反擊，據奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點；互聯網品牌的市場零售份額為12.0%，較去年下降4.0個百分點；外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。其中夏普表現尤為亮眼，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年夏普的零售量規模為126萬台，同比增長93.5%。
2）顯示技術三岔路口，OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術類型，都在自己的道路上快速發展。據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內主流品牌創維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等互聯網品牌的加入再次提升了激光投影行業的關注度。據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2017年上半年量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術，在三星的帶領下，下一代點致發光量子點正在到來。
3）“形·像”產品逆勢增長，消費升級是中國電視市場的主旋律，2017年上半年中國彩電市場規模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產品的需求仍然在增加。
2017H1高端產品市場滲透率
數據源：奧維雲網（AVC）全渠道推總&線下監測數據 單位：%
4）尺寸增長持續成為升級主旋律
2017年上半年中國零售市場分尺寸來看，55”的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65”及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰場，今年上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。中國彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經成為標配，因此有必要重新定義大尺寸標準，奧維雲網（AVC）將65寸及以上電視定義為超大尺寸電視。
對2017年下半年彩電市場的趨勢預測，翁振華認為進入下半年，麵板價格漲價趨勢得到遏製，有望在四季度開始回落。麵板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間，奧維雲網（AVC）預計，四季度中國彩電市場規模將達1501萬台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發點，而今年三季度，互聯網品牌疲於應戰，預計彩電市場規模為1111萬台，同比下降7.0%。整體來看，下半年中國彩電市場表現優於上半年，市場規模為2612萬台，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規模將達4792萬台，同比下降5.8%。
調研：精英人群未來購買家電需求人群
會議現場發布了奧維雲網（AVC）和中國電子視像行業協會針對精英人群的生活方式和消費特征的調研結果，本次調研共收集問卷2162份，其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標準，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬元或個人年收入≥40萬元。
從人群畫像看，精英人群男女比例趨於平衡；年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢；他們擁有良好的教育背景；具有穩定的家庭狀態。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之餘重視家人和自身健康，放鬆方式多樣，注重關係網和社交圈的培養。從消費行為看，精英人群購物偏於感性，追求有品位的生活，重視個人喜好和品牌。
在家電消費方麵，44%的精英人群購買彩電產品的目的在於舊產品更新換代。在精英人群對未來家電產品的需求中，品牌品質是其看重的首要特征。對於企業而言，可以從以下幾方麵努力，來滿足不斷增長的精英人群的消費需求：1）完善購物渠道；2）打造體驗式購物場景；3）提供個性化的產品。
精英人群未來購買家電的需求
數據來源：奧維雲網（AVC）黑電事業部
《2016中國彩電研究藍皮書》發布
《2016中國彩電研究藍皮書》發布
本次大會，中國電子視像行業協會發布了《2016中國彩電研究藍皮書》。本書由中國電子視像行業協會組織彩電行業專家、骨幹企業領導、谘詢公司研究人員等共同編寫，並得到了工業和信息化部運行監測協調局、電子信息司的大力支持。本書反映了2016年中國彩電行業的發展形勢及未來趨勢，分析了彩電行業的市場發展情況，對產品及技術升級、行業熱點趨勢予以詳細剖析。
最後更新：2017-07-20 16:56:20