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國人越來越愛高端！上半年國內手機市場行業報告：京東銷量驚人

著名市調機構GfK捷孚凱市場谘詢今天發布了《2017上半年手機市場行業報告》，點名了國內手機市場的幾個顯著特點：零售量增速放緩，零售額持續高速增長，手機消費向高端轉移，同時線上市場比線下更加火爆，京東表現搶眼。

隨著市場的漸趨飽和，中國手機市場的增長速度也慢了下來，上半年月零售量同比增幅呈現征服波動，介於-4.3％和+2.2％之間，而去年基本一直都在10％之上，最高曾達18.2％。

上半年，中國手機市場零售量2.32億台，同比增幅僅有0.4％，預計全年可達4.82億台，年增2.5％。

不過零售額持續高速增長，今年上半年少則9％、多則達22％，遠遠高於零售量表現，說明用戶的消費層次正在升級，向高端、旗艦機型轉移。

具體而言，2500-4000元價位手機最為火爆，在零售額中的比例今年第二季度已達25％，預計還會繼續增長，下半年可占27-28％，在各個價位段中占比最高。

另外，1500-2500元價位機型目前占20％，預計下半年能提高到24％。

但是4000+元手機依然曲高和寡，基本在10％上下浮動。

線上線下之爭也是很熱議的一個話題，尤其是隨著OV的持續火爆，以及小米等互聯網品牌也大力深耕線下市場，仿佛線下要逆襲。

但是數據顯示，線上市場的勢頭依然更勐，比如上半年手機零售額同比增幅，線下隻有14％，而線上京東高達35％。

如今越來越多手機品牌選擇與京東獨家合作，比如錘子、一加除自家手機之外僅在京東銷售，諾基亞、夏普、黑莓回歸後也和京東捆綁在了一起。

目前，京東在手機線上市場零售額中的比例已經達到48％，比去年上半年提高了7個百分點，線下則穩定在37％。

另外在手機零售均價增幅方麵，線上也有很大優勢，京東達到了23％，其他線上渠道12％，而線下為13％。

單看6月份，線下手機零售額同比增長了16％，線上則有19％，其中京東憑借618電商節達到了43％。

最後更新：2017-08-20 01:28:51