747
人物
京東泛娛樂布局再下一城：插旗遊戲外設，登頂第一寶座
不要以為娛樂就是體育或者影視，事實上任何以“殺時間、求精神興奮滿足”為目的的項目都可以放進來，所謂“泛娛樂”。今年的王者榮耀、狼人殺的炙熱就是泛娛樂遊戲爆發的標誌。
當謾罵當道，爭議橫行的舊網遊時代已悄然褪去，在泛娛樂化的時代浪潮下，隨著競技形式與認知態度的蛻變，遊戲已崛起成為了中國娛樂產業中的一大扛旗角色，如今正在迎來一個黃金大時代。
從“洪水勐獸”到“掌上明珠”，量變到質變間，泛娛樂化的遊戲產品不僅已成為時下最為熱門的娛樂方式之一，其產業的商業價值潛力更是得到了資本史無前例的認可。除了帶來可觀的用戶流量和營收外，更是帶動了網紅產業、內容產業、硬件行業、社交產業及地下產業鏈等周邊產業的發展。
無論是從賽事獎金的升級、裝備等周邊衍生品的大賣，還是遊戲直播行業的爆發、明星選手、知名主播們身價的提升、電競遊戲綜藝內容的受捧等基於粉絲經濟變現模式上的成功探尋，無不都折射出泛娛樂新生態紅利下，中國遊戲產業價值潛力的無限可能性，遊戲產業的巨大商業空間正在以泛娛樂的名義被撬開。
搶占遊戲產業泛娛樂化時代紅利，整合共建遊戲生態圈或是最優選擇
據倫敦風險投資機構Atomico日前發布的報告顯示，2016年全球遊戲市場收入達到1011億美元，其中中國6億遊戲玩家就貢獻了246億美元，美國玩家以241億美元緊隨其後。
此外，“互聯網女皇”之稱的華爾街證券分析師MaryMeeker近日還指出，在泛娛樂化時代，中國已成長為全球第一大遊戲市場，隨著00後玩家崛起及用戶付費能力提升，中國消費者也越來越願意為網絡遊戲、在線直播、在線視頻等泛娛樂內容買單，內容付費呈現出崛起趨勢。
隨著行業規模的不斷擴大和對遊戲行業的產品價值進一步挖掘，遊戲受眾的需求更是呈現多元的分化。在目前的市場中，圍繞以電競賽事為核心的相關業態布局，諸如頂級賽事承辦、網吧和場館打造、版權分銷、賽事直播、俱樂部經濟與遊戲周邊相關的資源整合等行業未來發展的重點板塊，早已成為了產業資本與互聯網巨頭在搶占泛娛樂化時代紅利、建設泛娛樂生態過程中悄然布局下的版圖。
無獨有偶，前有阿裏成立體育事業部，豪撒數億元啟動原創電競賽事開放平台WESG，打造一個專屬的賽事IP，同時還聯合阿裏文學、阿裏影業、優酷推出IP裂變計劃，整合阿裏資源，做遊戲的國際化營銷發行；
後有騰訊啟動電競五年計劃和打造WeGame平台，持續在遊戲IP的開發、賽事聯盟、人才培養、線下產業園等主要方麵發力，完善產業鏈環節，增加變現渠道，吃透生態；
雖然以IP的開發和發行為重心的趨勢，在如今互聯網巨頭的布局思路上已得到明顯體現，但京東卻選擇了與各品牌商一起組建京東GAME+與泛娛樂產業聯盟，並圍繞自己原有的業務架構與品牌價值，深度整合並匹配對接起“硬件廠商+遊戲IP開發商+遊戲玩家”產業鏈上這三類群體的需求，卡位做產業關鍵先生的角色。
風險與收益，永遠都是呈正比例相關。在大家熟知的IP，諸如王者榮耀、花千骨等成功手遊IP的打造和發行運營 “一夜暴富”之時，更多的產品並無法複製這兩者的成功，況且隨著IP開發的門檻不斷降低、IP類型不斷豐富，爆款手遊一經推出，必有眾多模仿者出來，爭奪你的既得利益，“撲街”的便不在少數。
因此，相比起IP製作與發行等價值變現途徑尚不明朗的版圖，與電競賽事最直接相關的，隨著遊戲泛娛樂化的大熱潮契機，迎來了爆發性增長的專業遊戲設備市場，反而成為了這波遊戲IP泛娛樂化紅利下，較為穩健的受益者！
而作為在手機、電腦、數碼電商領域位列第一的京東，其電商平台上擁有的鍵鼠、屏幕、主板、顯卡、機箱電源、電競座椅等產品線，可謂是從遊戲硬件到周邊外設等都有所涵蓋，均能全麵地滿足到遊戲玩家的需求。因而，對比起騰訊和阿裏在泛娛樂遊戲生態上布局動作，京東無疑則顯得更為務實與精明。
一改傳統電商賣貨舊角色，落地整合新行業生態
值得重點留意的是，與京東過去單純以賣商品和服務品牌廠商做營銷的傳統電商角色有所不同，這次在泛娛樂遊戲生態構建上，京東正在嚐試自己的新角色，設計和探索泛娛樂生活方式。
眾所周知，對於硬件廠商而言，雖然電競遊戲的興起，實實在在地為沉悶的硬件行業注入了一股新鮮的活力，並讓硬件廠商在麵對同質化的產品現象時，得以結合電競元素，擺脫價格戰的束縛，從而不必一味通過降價來討好消費者，並且還能吸引到更多年輕的用戶去關注品牌，提升品牌的價值。但由於廠商在各種信息不對等、或是在銷售渠道的製約下，造成的溝通斷層，使得他們的產品和品牌，或難迎合最新最快的用戶需求，或鮮於曝光，導致最終無人問津。
與此同時，針對遊戲IP開發商對IP的開發、推廣、合作與變現需求，以及遊戲玩家在對更優的產品性能追求、更佳的購物體驗、更定製化的遊戲文化認同等痛點上，一直以來，業內都是存在一定的用戶需求斷層等問題。而京東泛娛樂產業聯盟出現，對這一曆史遺留問題起到針對性地排查與疏通。
曆時三年，京東對遊戲產業的參與，經曆了從底層到頂層的產業鏈條的布局設計，終成了泛娛樂產業聯盟這一生態形態。
可以說，在這套體係裏，在廠商需求層，京東整合了廠商的研發、營銷、獲取用戶等方麵的需求，和消費者對產品性能、遊戲文化、購物體驗等方麵的需求。在產業整合層麵，京東成功地將遊戲軟件廠商、芯片廠商、硬件廠商、遊戲平台、玩家整合於京東 Game+產業聯盟中。在資源整合層麵，京東更是直接將其PC端和移動端的流量資源，各項賽事資源以及京東渠道下沉資源整合在一起，為玩家和廠商服務。
一方麵，無論是產業鏈的上遊還是中下遊，整合發展已然成為了行業內非常明確的方向；另一方麵，圍繞遊戲IP、電競賽事、開發粉絲經濟以及周邊衍生產品等方麵入手，不斷挖掘和拓展“泛娛樂”的商業價值，也是成為泛娛樂時代背景下，在點燃了粉絲的參與熱情外，打開遊戲商業成長空間的不錯嚐試。
其中，值得一提的便是京東與全球專業遊戲硬件廠商、外設廠商、電腦整機廠商聯合打造的機械革命等新興品牌。雖然對於清華同方來說，其本身為知名的硬件廠商，但由於過去的幾年傳統的筆記本行業迎來了寒冬，需要麵臨鳳凰浴火轉型之無奈。
然而，就在與京東展開合作，推動機械革命遊戲本發展的短短幾年間，新興的品牌便在遊戲本領域站穩了腳跟，並獲得了玩家的廣泛認可。2016年，機械革命在全年交易額上突破10億元，保持了約50%的增長率，遠超市場平均增幅。
逆勢增長的奧秘何在？原因自然應得益於在推動新品發展過程，京東基於整個中國遊戲本市場的大環境和用戶行為分析的大數據支持，並以消費者需求倒逼產品、銷售、營銷、服務的諸多環節，從而實現品牌的升級轉型。無論是從產品規劃、產品定位、主打方向，還是定價策略、營銷策略，京東均從多個維度為機械革命提供了全盤市場分析與預測，為新品機型的規劃與促銷策劃提供支持建議。
當然， 引起無數遊戲玩家盡剁手的，除了定製級的PC遊戲外設外，京東在7月12日推出的手遊頻道，同樣也引爆了玩家的狂歡。在遊戲頻道中，京東聯合智能手機廠商針對用戶在大內存、高續航、大屏幕、大牌旗艦機型等增強遊戲體驗的痛點需求上優化，分別在視覺增強、聽力增強、體驗增強、手機保護等細化需求上推出了遊戲定製版係列，VR眼鏡、藍牙遊戲手柄、遊戲耳機、無線路由器等產品，同時還通過贈送超值遊戲禮包為遊戲用戶帶來了超性價比的消費體驗。
遊戲產業作為泛娛樂領域兵家必爭之地，目前已有不少商業巨頭圍繞其間排兵列陣、作了強布局，但目前進展卻仍難言有成果，而本次極力整合上下遊產業鏈資源，並致力打造泛娛樂遊戲生態的京東，其能否從中獲得突圍，無疑將成為業內關注焦點。
但無論如何，相信對於走到今天的京東來說，不光在老本行電商的售貨和營銷上已有所精進，在泛娛樂遊戲的新業態上，其產品開發和內容運營能力應該也將更加遊刃有餘。
最後更新：2017-08-25 17:34:03