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人物
自營店與黑市價差300元 黃牛“搶貨” 茅台加大投放應對
8月14日，貴州茅台股價高開高走，盤中最高走出500.10元/股的曆史高價，截至收盤，貴州茅台股價單日漲幅3.26%，報收於499.83元/股，公司總市值達6279億元。為此，貴州茅台也成為A股收隻股價突破500元大關的股票。
一邊是茅台股價步步高升，一邊是茅台公司不遺餘力的控製市場價，堅守1300元/瓶零售紅線。一漲一控，茅台成為白酒行業的“另類”，獨一份的嚐受著市場給予的“喜與憂”。
喜的是，公司的酒不愁賣，股價飛漲，憂的是酒賣得太快，炒酒的黃牛無處不在令茅台非常頭疼。同樣，公司股價過快上漲也讓茅台高管感受了壓力。
股價破500元大關
市場限價限量升級
值得注意的是，貴州茅台年初的價格為334.28元/股，而昨日公司股價為499.83元/股，年內茅台公司股價漲幅接近50%。
對於茅台股價走勢，《證券日報》記者通過查閱券商報告可見，年內有32份券商研究報告發布，其中，中金公司給出茅台的目標價為692元/股，天風證券則給出了637元/股的目標價，另外自7月份以來，券商給出的目標價均超過500元/股。
也就是說，券商對於茅台股價的走勢都給予了上漲的判斷，買入、增持成為多數券商給出的最新評級。
《證券日報》記者查閱券商報告顯示，券商分析師給予茅台股價增持的評級背後，則是看好茅台酒市場價格走高。有的分析師對於53度飛天茅台的一批價給出了1700元-1800元/瓶的預期，另外，對於茅台與經銷商一起限價一事，分析師則給出了“步步為贏”的好評。
值得一提的是，年初，53度飛天茅台的價格還在1000元/瓶左右，而如今，茅台市場零售價(商超、煙酒店)在1600元/瓶左右，為了控製價格上漲，貴州茅台在自營店、專賣店的價格規定在1299元/瓶。而為了限價，茅台及經銷商們開始“限量限價”的活動，其目的就是想在中秋國慶雙節前，讓真正消費茅台酒的消費者能夠買到茅台酒喝。
然而，茅台限量限價的同時，也增添了新的憂愁，因為每天排隊買茅台酒的“消費者”，他們到底有多少是茅台的真粉絲，這一點茅台銷售人員是持有懷疑態度的。
8月14日，《證券日報》記者收到一張來自茅台專賣店排隊的照片，並附言：“今天早上在河南一茅台專賣店門前等候買茅台酒的情景，真不知其中有幾個是真正用戶？照此下去，不知如何賣酒了！”在其看來，這些排隊的人當中大部分都是黃牛花錢雇來排隊買酒的。
8月13日，貴州茅台相關負責人對《證券日報》記者表示，從8月15日起至9月30日，茅台將陸續投放市場至少4500噸茅台酒，而這一數量要高於去年同期40%以上。
昨日，茅台相關負責人對《證券日報》記者表示，8月11日，來自北京、上海、廣東、重慶、河北、河南、陝西等17省(直轄市)的20餘位茅台經銷商、省聯誼會會長在西安召開研討會。會上，茅台各省區經銷商明確支持茅台穩價立場，並自發簽署倡議書，“自覺維護國酒茅台消費者的利益，自覺遵守茅台公司的市場秩序與價格體係，不惜售不搭售。”
如今，茅台北京限價限量的活動蔓延至全國17省市，加上公司即將投放市場的4500噸茅台酒，這些都表明茅台鐵腕控價、強化終端管控的立場。
公司營收逐年增長
“限價”為了長遠利益
值得注意的是，受白酒行業深度調整影響，貴州茅台的營收自2013年以來增速放緩，但是營收一直在增加。
《證券日報》記者查閱貴州茅台2010年至2016年的基酒數量可見，公司每年生產茅台酒及係列產品基酒除了2015年減少外，其他6年都保持了增加。
數據顯示，2010年-2016年，貴州茅台共生產茅台酒及係列產品基酒分別為3.26萬噸、3.95萬噸、4.28萬噸、5.24萬噸、5.87萬噸、5.07萬噸、5.98萬噸。也就是說，僅有2015年公司的基酒同比減少外，其他每年都保持了增長。
雖然上述數據包括了茅台酒及係列酒的基酒，但是在2016年，茅台在年報中對於茅台基酒的產量有過披露，“茅台酒製酒車間設計產能32592噸，實際產能39312.53噸。”
麵對市場上對於茅台酒需求量的增加，茅台將提高產能提上日程。
據了解，近日召開的茅台集團黨委專題會議上明確表示，2019年將基酒(茅台酒)產能提高到5.5萬噸。
上述舉措，被業內解讀為是茅台彰顯穩價的決心，或可為火熱市場降溫。
在業內人士看來，在經曆了2012年茅台酒價格“飛天”帶來的“傷害”後，茅台不想再重蹈覆轍，麵對茅台價格持續上漲，控價成為茅台當下最急切的任務。
“茅台價格走高，不僅丟失消費者，還會影響茅台的價格體係及價格戰略規劃，最後受傷最嚴重的是茅台的品牌。因此，廠家和經銷商都不希望茅台酒價格漲幅太快。”茅台上述人士如此對記者表示。
事實上，雖然貴州茅台在國家限製三公消費期間受到一定的影響，公司業績增長放緩，但是公司的營收和淨利潤卻保持了逐年增長。而繼續保持健康穩健的增長態勢，茅台限價成為必然。
根據貴州茅台2010年至2016年年報數據顯示，2010年公司營業總收入為116.33億元，到了2016年，公司營收總額達到388億元，與2010年相比，增加了近272億元。
根據貴州茅台最新發布的2017年半年報業績可見，在報告期內，公司實現營收241.9億元，實現歸屬於母公司的淨利潤為112.5億元。
(原標題：自營店與黑市價差300元 黃牛“搶貨” 茅台加大投放應對)
最後更新：2017-08-15 03:32:22