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《王者榮耀》文創共生行業發布會正式舉辦

冠軍杯暨暑期盛典活動正在火熱進行中，各位召喚師有木有第一時間上遊戲體驗一番呢？

與此同時，《王者榮耀》又有一番大動向，與召喚師們更是密切相關哦！話不多說，馬上為大家帶來一線快報~

今天，“勢在·必燃”《王者榮耀》文創共生行業發布會在成都舉辦，圍繞“傳承、賦能、共創”三個方向，《王者榮耀》公布了一係列在文創領域的產品規劃及戰略舉措，力求打造以《王者榮耀》IP為核心的文創生態係統~

舉措包括：遊戲內係列傳統文化融入計劃、長城公益合作、專家顧問團、傳統文化文創衍生品牌、賽事體係升級，以及和三零文化、米未傳媒、原子娛樂的多項跨界合作，“創意高地”計劃也首次亮相。

騰訊將通過與來自不同領域的創意者合作，打造出傳統文化演繹新形態，讓《王者榮耀》真正成為年輕人了解、喜愛傳統文化的新“觸點”。

泛娛樂讓傳統文化更鮮活

《王者榮耀》將打造傳統文化新觸點

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在發布會上表示：“遊戲，這種互聯網催生的文化演繹形態，正在讓傳統文化前所未有地鮮活起來。”

在騰訊泛娛樂戰略之下，希望《王者榮耀》成為連接傳統文化與現代生活的新“觸點”，從三個層麵入手，構建傳統文化新活力：

“傳承”做起

首先，先解決“知道”層麵的問題。遊戲中80%以上的英雄角色，都基於典型的傳統文化形象設定，角色台詞也大量引用了古詩詞和京劇唱詞。

各種傳統文化元素還在不斷融入中，比如基於長城保護計劃，在遊戲中加入“長城守衛軍“資料片；為了讓玩家了解角色背後的史實背景，遊戲還精心製作了《王者曆史課》。

積極“賦能”

用受年輕人歡迎的文化表達方式，進一步幫助人們加深認識，形成更廣泛的影響力。比如，組織留學生電競比賽，打造綜藝欄目，打造頂級手辦等。

開放“共創”

讓更多人變成參與者，比如《王者榮耀》發布的“創意高地”計劃，希望以遊戲作為支點，為廣大創意者搭建創意平台，通過共創，締造一個活躍的文創生態。

程武表示，騰訊立足泛娛樂業務生態，將以《王者榮耀》文創產品為基石，攜手合作夥伴一起傳承、賦能、共創，打造具有中國文化標簽、能夠真正走向全球市場的文創IP。

《王者榮耀》係統性傳承傳統文化

助力傳統文化傳承與複興

“《王者榮耀》帶給玩家的可能不僅是遊戲對戰的愉悅，還有更多。”《王者榮耀》製作人李旻在發布會上表示，在回顧了《王者榮耀》對傳統文化傳承演繹的嚐試和探索後，李旻也公布了遊戲接下來在弘揚傳統文化上的係統性規劃。

李旻表示：“我們決定從三個層麵著手助力傳統文化的傳承：民族精神的弘揚、傳統藝術的承載和區域性文化的索引。”通過有意識、多維度、係統性地對《王者榮耀》中傳統文化內容進行規劃，生動形象地把傳統文化精神內核傳遞給玩家。”

打造世界觀故事，弘揚民族精神

遊戲在7月推出首個原創資料片——長城守衛軍，將長城這個文化符號背後的精神，提煉為“守護”，通過遊戲中的英雄故事，向玩家傳遞樂觀、堅持、守護家園、團隊和親情的正向世界觀。後續《王者榮耀》會持續推出資料片，係統性地向玩家詮釋、傳達優秀民族精神與文化價值理念。

承載傳統藝術，重現文化經典

中國傳統藝術的遺產極其豐富和輝煌，《王者榮耀》將傳統藝術元素與遊戲創新表現形式結合在一起。

去年國慶節，遊戲中推出首個戲曲皮膚係列——霸王別姬，以京腔古韻重新演繹經典唱段，使更多年輕人對國粹京劇產生了興趣。今年遊戲內將繼續推出人類非物質文化遺產昆曲係列，為玩家帶來傳世經典《牡丹亭》，明年還將推出川劇係列。

做區域性文化索引，打造城市名片

區域性文化，是中國傳統文化中不可或缺的一環。《王者榮耀》將以成都的天府文化作為試點，將中國區域性文化引入遊戲之中。遊戲將推出熊貓皮膚和回城特效道具，還將在世界觀中體現以金沙遺址為代表的古蜀文化。

李旻提及，“《王者榮耀》誕生於成都，70%的團隊成員都是四川人。我們熱愛成都，我們將用年輕的、有趣的、遊戲的形式，把既擁有璀璨的蜀文化，又充滿活力多姿多彩的成都，推向我們的玩家。”

聯合中國文物保護基金會與騰訊公益

參與長城保護計劃

為了進一步在遊戲之外強化文化觸點屬性，激發青年對於保護傳統文化的意識。《王者榮耀》參與了騰訊公益與中國文物保護基金會發起的旨在保護古長城的“長城你造不造”公益活動，並認捐了1000米長城的修繕費用。

今年9月，在一年一度的騰訊99公益日上，騰訊公益還將正式開放公共募捐平台，讓更多的互聯網用戶參與到保護長城的行動中來。

在發布會上，中國文物保護基金會秘書長詹長法和李旻共同啟動了長城捐贈儀式，並宣布開啟保護長城主題站。詹長法表示，將遊戲與傳統文化的傳承、保護相結合，是公益模式上的一個探索與創新，此次攜手《王者榮耀》共同啟動保護長城活動，將為未來探索如何保護傳統文化起到很好的借鑒作用。

建立專家顧問團

聯動專業力量致力文化傳承創新

發布會現場，程武同時宣布成立《王者榮耀》專家顧問團，希望聯合專業的力量，對《王者榮耀》的文化表達進行專業指導，激發更多的文化能量。

我們邀請了五位專家組成《王者榮耀》首批專家顧問團，他們將分別從民俗、文學、音樂、曆史、文創產業等維度，對《王者榮耀》進行專業維度指導，並展開一係列文化領域合作。

公布多項跨界戰略合作

多維度打造文創IP

隨著遊戲的影響力逐日提升，《王者榮耀》也在積極探索如何基於遊戲衍生出更多的傳統文化演繹形態，並將這種影響力輻射到文創領域。在此次發布會上，《王者榮耀》公布在文化綜藝、賽事、娛樂節目、手辦等多領域文創衍生內容試水，與文創行業合作夥伴展開戰略合作。

《王者曆史課》是《王者榮耀》發布的首檔曆史文化普及類視頻節目，節目沒有采取教科書式的說教，而是用脫口秀這種輕鬆的形式來吸引不同年齡不同圈層更多人群的關注。

騰訊互動娛樂環球遊戲產品中心總經理趙暉在演講中指出，《王者榮耀》正在成為一種新興的國際化語言，來自不同國家的留學生運用這種語言便能迅速打成一片。因此，今年《王者榮耀》將在以往留學生邀請賽事的基礎上繼續探索，以“外國留學生賽”為核心舉辦“中外學子文化交流主題季”，助力傳統文化的複興與出海。

發布會上，《王者榮耀》公布了與原子娛樂、米未傳媒進行跨界合作，共同打造全新網絡節目的戰略計劃，從跨界戰略合作以及國內綜藝未來發展趨勢進行了討論。

另外，知名手辦製作公司三零文化公司公布了與《王者榮耀》的手辦打造計劃，此次合作不僅能為玩家帶來高品質的英雄手辦，同時，實現對傳統文化的實體化表達。

連接每一個創意者

“創意高地”計劃啟動

騰訊互動娛樂自研市場部、綜合市場部總經理侯淼發布了旨在連接每一個創意者的“創意高地”計劃。這是《王者榮耀》踐行創意者經濟，進一步拓展傳統文化演繹維度的舉措。

據悉，創意集市+王者商城將成為“創意高地”計劃的第一步。創意集市將分為內、外兩個部分：內部集市將於10月在《王者榮耀》官方網站上線創意集市頁麵，所有創意者都可以將作品投遞到創意集市；同時《王者榮耀》將和一些創作平台合作，創意者可以將作品投遞到這些平台合作頁麵。

“我們希望，通過王者榮耀的嚐試和實踐，激發創意者的熱情和動力，讓文創生態更包容，更有活力，這也是創意高地計劃所帶來的文化價值。”侯淼表示。

發布會上，與會嘉賓共同參與了王者榮耀大文創版圖啟動儀式。展望未來，騰訊通過立足泛娛樂業務生態，立足像《王者榮耀》這樣的現象級文創產品，攜手合作夥伴一起傳承、賦能、共創，打造具有中國文化標簽、能夠真正走向全球市場的文創IP。

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最後更新：2017-08-23 13:37:38

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