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巴菲特也要做的智能珠寶，會否是下一個智能手表？

一向對科技持有小心謹慎的投資態度，與這次聲勢浩大進軍智能珠寶領域的巴菲特，看上去有點判若兩人。

近日，股神巴菲特管理伯克希爾哈撒韋公司旗下全美最大珠寶集團 Richline 宣布，4 月份將推出智能珠寶品牌 Ela，吹響全球主流珠寶集團首次往智能方向進發的號角。

對巴菲特本人而言，年輕化、科技方麵的投資也頗為難得，要知道他買入蘋果股票也僅是去年上半年的事，此前投資的 IBM 更據說已跟蹤逾 50 年。不過從巴菲特給 CNBC 的解釋中，還是可尋得“過去投資邏輯”的痕跡，“珠寶幾世紀以來都安然發展，也是一次更安全的賭注，”他說道，“科技的加持，會讓每個人都熟知的珠寶，在新時代中有一個嶄新的麵貌，也更順應消費者喜好。”

珠寶要如何年輕化？

類似於智能手表等可穿戴設備，引得巴菲特側目的 Ela 珠寶也是通過藍牙，將人的行動與移動設備聯係起來，比如說它也有計算步數、熱量消耗、來電和消息提醒等功能。

這樣看起來智能珠寶好像就是智能手表的翻版，區別隻不過一個戴在脖子上，另一個在手上；可能時尚感方麵，珠寶也會強於此前的智能手表。

但珠寶集團 Richline 想做的並非“更漂亮的追蹤器”而已，該集團產品創新經理 Cliff Ulrich 表示，Ela 珠寶想為珠寶注入更多的“經曆”，讓它成為情感的連接，而不是純粹的功能性產品。

珠寶能分享很多特殊的時刻，我們希望珠寶能作為現代儲存記憶的回憶盒存在。

你可以將照片、還有諸如其他特殊的記憶，比如一首歌曲、一段錄音，通過 Ela App 與智能珠寶相連接。這些回憶也能提前加載至珠寶上，一起當作禮物來送。而且如果你設置的提醒注意的名單上有某個特殊的人或群組，當他聯係你時，珠寶會柔和地閃爍光芒，顏色任你挑選。

周大福本月才剛低調宣布公測一款智能珠寶。還有時尚屆大玩家 Swarovski 2015 年就發布了全球首款太陽能可穿戴追蹤；Fossil 緊隨其後推出了 Q 智能手鐲等 Q 係列產品。

如 Ringly 、Bellabeat、TOTWOO、Vinaya 等初創公司也盯上了智能珠寶領域，畢竟在傳統珠寶領域，巨頭太多，壓根沒法分得一小杯羹。智能的出現，也意味著契機。

智能珠寶會是下一個智能手表嗎？

事實上，近兩年珠寶行業都不太景氣，傳統珠寶首飾品牌業績均現不同程度下滑。像 Tiffany 這樣的老牌珠寶商，2016 年聖誕節可比門店銷售都同比下跌 1 ％。

消費者目光日益被電子產品等吸引，相比之下在珠寶首飾上的開銷有所降低。這也使得 Richline 寧願現階段虧錢，也要為未來十年、二十年布局智能珠寶，讓自己的產品更具現代化。

在可穿戴設備領域，智能手表作為先行者的現狀，也值得智能珠寶參考。

目前智能可穿戴行業正經曆調整，整個可穿戴健康設備消費者市場已陷入瓶頸甚至倒退的狀態。IDC 數據顯示，2016 年 Q2、Q3 季度，全球智能手表出貨量連續同比下滑。蘋果、Fitbit 等占據智能手表半壁江山的巨頭公司，銷售業績都不大好看，行業裏頻頻傳出被收購、暫停更新、不出新品的消息。

問題出在，這些可穿戴設備還未能切中用戶的剛需。現階段可穿戴設備更多用於健身和健康，雖然健康是人類永恒的追求，但目前智能手表還不足以打動消費者，讓他們產生非買不可的感覺。

畢竟，在功能方麵，日常工作生活都離不開的手機，能做的事比智能手表多，而智能手表還未能帶來更高的附加值；另外從用戶體驗上來說，需要持續充電，不夠便利等也是智能手表遭詬病的地方。

倘若你認為那都不是事，高科技與時尚才是你的追求，跟風買了智能手表，隨後你可能會發現，持續使用的動力不足。用戶黏度問題始終掣肘著智能手表等可穿戴設備的發展。

最後更新：2017-10-08 07:28:52

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