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趙麗穎、林更新，時尚芭莎……廚電可以這樣跨界時尚

廚電離時尚有多遠？

放在幾年前，兩者基本絕緣，毫無關係。

但是在9月20日的水立方，華帝將兩者牢牢地拽在了一起。

9月20日，在水立方舉行的2017年度華帝“傾城時光”品牌發布會上，華帝宣布品牌戰略從“智慧+，更愛家”升級為“智慧+，時尚家”，雖然隻有兩字之差，但是表明華帝從科技與場景體驗到整體生活方式的全麵升級。

華帝董事長潘葉江

伴隨品牌戰略一起變化的還有品牌代言人從黃曉明、Angelababy夫妻換成了趙麗穎和林更新，產品從傳統的廚電三件套開始向燃氣熱水器、洗碗機新品類發展。同時華帝還宣布，正式與中國頂級時尚刊物《時尚芭莎》及時尚集團達成深度戰略合作，聯手打造“智尚生活”。

自從轉型高端智能廚電以來，過去兩年，華帝一直保持高速增長。據2017年華帝半年報顯示，2017年1-6月份華帝實現營業收入27.08億元，同比增長30.36%，歸屬上市公司股東的淨利潤2.36億元，同比增長52.63%。據中怡康零售監測數據顯示，整個上半年，華帝吸油煙機零售額同比增長11.3%，灶具同比增長5%，熱水器同比增長13.7%；從單價上升情況來看，華帝產品單價提升幅度居行業榜首。

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以泛娛樂化為切口 華帝走向時尚

跨界時尚，華帝是廚電行業第一個吃螃蟹的人。其實早在2016年華帝就開始嚐試跨界時尚，2017年更是樂此不疲，從年初與新世相聯合推出的《你的味道》、聯合網易跨界胡社光的華帝食尚節、合作開心麻花推出爆笑蒸水洗功能片，再到一連串如《變形金剛5》、《軍師聯盟》、《楚喬傳》、《人間至味是清歡》等大製作與優質霸屏熱劇的品牌合作、植入，《蒙麵唱將猜猜猜》、《美食告白記》熱門綜藝的冠名合作。

而在本次發布會上，華帝不僅將品牌戰略升級為“智慧+，時尚家”，邀請更被90後熟知的趙麗穎、林更新作為品牌代言人，還正式宣布與中國頂級時尚刊物《時尚芭莎》及時尚集團達成深度戰略合作，簽署了“智尚生活戰略合作白皮書”，共同打造“智尚生活新標準”。緊接會有更多“時尚”領域裏的嚐試，包括一起發行有關廚房時尚的雜誌、影視劇、綜藝節目等等。

對此，在接受采訪時候，華帝董事長潘葉江表示，華帝的專業技術結合時尚芭莎對時尚的解讀，能將家庭烹飪從簡單的剛性生活需求轉變為更符合時代要求的生活主張與態度。真正讓產品的開發深入到用戶痛點與使用習慣之中，去創立符合時代需求的全新生活方式。

而對於跨界時尚，潘葉江則表示，2017年，華帝麵向市場和用戶展開多元化的跨界布局，牽手娛樂、創意、時尚、互聯網、影視、遊戲、美食等，不是為了貼時尚的標簽，我們的目的是深入了解不同時尚領域的消費者的喜好和需求，通過將華帝打造成為更加時尚化、科技化、國際化的品牌，去不斷適應和滿足他們。

其實，在華帝對於時尚追求的背後，隱藏著華帝對於新時代消費者與廚電行業的深入洞察。在當代社會，消費者對於任何消費品的需求都愈發尖銳與獨特。而如何更好地滿足消費者不斷升級的品味需求，無疑是對每一個品牌的挑戰。

華帝發現，消費者不斷升級的品味需求與對時尚的追求是密不可分的。廚電跨界時尚，將高端智能廚電產品的時尚基因通過獨特的方式，更加生動的展現在消費者麵前。

從品牌營銷上看，廚電跨界時尚看似兩者有些遠，但是從廚電行業整體競爭態勢來看，廚電企業除了在戰略調整、產品創新、理念轉換等角度上謀求差異性突破外，在營銷推廣的方式、途徑上開始朝年輕化、多元化和娛樂化發展。依托於互聯網的創新驅動，傳統的廚電營銷途徑更為多元和寬泛。

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燃熱、洗碗機新品揭開智尚生活新篇章

在產品方麵，過去的兩年，華帝以“智能化”為導向，將語音識別技術、形象識別技術、智慧存儲技術、雲數據技術、機器人技術等多種先進技術運用到人工智能平台上，先後推出了“魔鏡”V2油煙機、“魔碟”懸浮式燃氣灶、“魔箱”蒸烤一體機。而在本次發布會上，華帝則重點推出了全新的燃氣熱水器和洗碗機。

本次發布的最新燃氣熱水器，除了繼承華帝25年專業燃燒技術之外，有了更多領先行業的創新。如通過環流預熱功能，真正實現即開即熱；通過專利溫控艙，保證全時恒溫無冷水；一切環境溫度，都能通過智能係統進行自動檢測，後期通過中央芯片調溫輸出；讓使用者隻需一鍵啟動，即可享受持續恒溫的舒適沐浴。

另一款新品洗碗機，則是華帝厚積薄發推出的產品。麵對中國廚房洗碗難、有害殘留不利健康等痛點，華帝提出“淨無止境”的主張。從用戶的核心需求出發，將功能聚焦在對“潔淨”的極致效果達成之上。將簡單的餐具清洗流程升級為“全域洗淨”“雙效除菌”“長效抑菌”的洗消存全流程潔淨。不僅要洗得幹淨，更要放得無菌，堪稱一台有潔癖的洗碗機。

對於此次發布的新產品，潘葉江接受采訪時表示，華帝集團業務板塊將進行立體化布局，華帝智慧廚房、華帝熱水器、以及集團旗下百得廚衛共同推動華帝人工智能戰略的發展。在華帝智慧廚房裏，我們希望滿足消費者對高端品質廚房空間的所有需求和期待。熱水器，我們認為是泛廚房電器，因此它也將成為華帝集團業務的重要增長點，補強和提升華帝整體實力。

在本次發布會上，伴隨新產品一同發布的還有華帝品牌戰略的優化和升級。潘葉江表示，我們放棄了傳統的以區域、年齡段、收入水平去劃分用戶的模式，選擇從價值觀、文化水平、興趣愛好、消費觀念的趨同性來真正尋找用戶的痛點。未來華帝的品牌目標受眾將是“知富階層”，即有知識、有消費力、有品味、愛時尚、愛新鮮、願意為夢想付出。

而知富階層的興起，體現的正是人們對生活品質需求的提升。如果說客廳是娛樂中心，臥室是健康中心的話，華帝想把廚房定義成中國家庭的創造中心。家人在廚房觸發靈感，生產樂趣，促進分享，體驗創造與收獲的過程。華帝將通過更有智慧的技術，更加時尚的理念去全麵打造具有人工智能的高端智慧廚房，讓這一創造的體驗，變得更有品質。

最後更新：2017-10-08 10:12:09

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