“雙十一”鎮村市場全麵開戰：蘇寧火爆，京東遇冷

隨著“雙十一”日益臨近，鎮村市場對於購物的需求也愈加旺盛。為了引領三四級市場的消費品質，為消費者帶來實實在在的優惠。蘇寧易購農村電商已進入“雙十一”時間，以O2O模式全麵備戰。

（圖：蘇寧大篷車現場擠滿了前來圍觀的消費者）

與此同時，蘇寧易購以“品質消費·易行中國”為主題的全國主題巡展正在如火如荼的進行，目前已經取得了一係列驕人的成績。在南昌義安縣大篷車現場，消費者不僅被正品品質家電所吸引，更能直觀體驗線上購物的便捷。

活動當天，現場人氣爆棚，篷車下鄉文藝匯演套餐大禮包，體驗包括線上爆款產品、小醜舞蹈演出、快樂動感遊戲、天降紅包雨等現場環節吸引了超3200人圍觀，購買金額超30萬，銷量同比提高260%。

（圖：京東大篷車現場門可羅雀，隻有部分工作人員）

而頗為巧合的是，京東也在當地舉辦了線下活動，可謂是針鋒相對。據知情者介紹，從現場情況看來不容樂觀。不僅門庭冷落，而且在規模、場景布置等方麵都略遜一籌。前來谘詢和體驗的消費者更是少之又少，隻剩少量工作人員在候場。

純電商要轉型做線下，這不禁讓人思考，究竟什麼才是農村電商和線下零售的致勝秘訣？從另一個側麵來看，在用戶層麵和市場考驗方麵，鎮村市場對蘇寧易購的信賴及認可度非比尋常。

其實，這也可以看做蘇寧這兩年O2O布局優勢搶先凸顯的一個例證。蘇寧易購在電商扶貧、平台搭建、智慧物流等方麵均頗有建樹。在線下門店布局方麵，主打三四線市場的蘇寧易購直營店現已有2100多家，預計2017年底達到3000家，這就相當於全國2862個縣都有一個蘇寧直營店，能夠直通全國各區縣域消費者。

（圖：消費者紛紛來到蘇寧大篷車現場體驗商品）

在平台搭建方麵，蘇寧積極推廣農村電商，宣傳網購的便捷、齊全、放心並提供指導，蘇寧易購APP進一步覆蓋三四級市場，幫助三四級消費者形成網購的意識，而這也是蘇寧雙十一O2O購物節的一個重要議題，全線打通線上、線下端。

在智慧物流等方麵，蘇寧積極推動無人機送貨等高效新智慧物流形式，本次更是通過電商大篷車，拉近與消費者之間的距離，打通了消費者購物的最後一公裏，並以演藝娛樂、遊戲互動、優惠促銷等老百姓喜聞樂見的方式，助力提升消費者的場景化、多元化購物體驗，更把精選的高品質家電下沉市場。

（圖：蘇寧“大篷車”活動現場人氣爆棚）

蘇寧農村電商準備開展近300場活動，積極備戰蘇寧雙十一購物節，線下零售以豐富的組織形式讓電商與大篷車有機結合，進一步釋放三四級農村市場的消費潛力和網購活力。

同時，憑借獨有的直營模式優勢，主推蘇寧O2O購物節的承諾——真、新、好，由此打消縣鎮消費者的顧慮，集合購物、體驗、會員、物流、售後等全流程，大力惠民、創新玩法，給鎮村市場消費者不一樣的“雙十一”O2O購物體驗。

最後更新：2017-10-24 16:13:13