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巧用代言人緊踩《歡樂頌2》，京東到家歡樂送強勢上線
5月11日，京東到家借著《歡樂頌2》的開播熱潮成功玩了一把借勢營銷，不僅強勢宣傳了自家的傳播主題“歡樂送到家”，瞬間吸引了大家的注意力，還無意中搶了《歡樂頌2》的風頭。
從5月8日開始，京東到家就緊踩《歡樂頌2》步調開啟同步倒計時，在北京上千棟寫字樓，數萬塊電子屏投放懸疑猜謎海報：連續三天，每天不同，根據謎麵猜一個字，引起網友激烈討論。
起初不少人竟真的以為是《歡樂頌2》的官方宣傳海報，5月11日京東到家高調揭曉謎底“歡”“樂”“送”後，才恍然大悟發現這是京東到家五月份“歡樂送到家”的借勢營銷。
當天，蒙牛真果粒、香飄飄、露露、良品鋪子等各大藍V賬號也紛紛發布“歡樂送到家”主題海報，線上霸榜刷屏!
隨著“歡樂送到家”的主題揭曉，京東到家站內也進行了一場“歡樂送”大變身，不論是APP開屏，還是整體界麵，在視覺上都啟用了“歡樂送到家”的新主題。當天，京東到家紅包分享頁也換成了電視劇《歡樂頌2》的劇照，可見京東到家對此輪傳播的重視。
借勢營銷已經成為行業內多年來的必修課題，能夠借助熱點事件，有效抓住受眾眼球、增強品牌曝光，已經成為當下眾多品牌慣用的營銷形式。然而借勢並不是單純借助大IP的勢頭那麼簡單， 京東到家這次借《歡樂頌2》開播推出的“歡樂送到家”，就非常巧妙和有新意。一字之差，就讓這個熱點毫無違和的成為了京東到家的宣傳語，這部當代都市白領最愛的一部電視劇，顯然成了京東到家的代言劇。
同時京東到家此次並不是尬借《歡樂頌2》，而是因為代言人楊爍出演了該劇，並且在劇中飾演男一小包總角色，《歡樂頌2》的開播，楊爍熱度自然會高漲，京東到家看似在助推《歡樂頌2》為代言人助陣，其實卻通過捧借的手段為品牌獲得了更多曝光。
就這次宣傳來看，京東到家不僅巧借諧音利用了《歡樂頌2》播出的熱點，還將京東到家與《歡樂頌2》塑造的都市生活場景建立了緊密聯係。甚至還隱晦地“劇透”了一下第二季的劇情——想象一下，對生活質量高要求、又有原則的安迪，收到撩妹高手京東到家下單的超商和生鮮產品，會多心花怒放，有這樣的“王炸”握在手裏，世界上還有什麼wuli小包總拿不下的“冷”美人?
2017年仍是超市生鮮O2O行業競爭白熱化的一年，京東到家此番極有針對性的借勢營銷，進一步讓市場看到京東到家強大的營銷推廣能力。在行業瞬息萬變的2017年，京東到家接下來的戰略和舉措，值得O2O和零售行業予以共同的關注
最後更新：2017-10-08 00:51:15