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京東的時尚野心：頻頻發力時尚領域 劉強東親自站台
近年來擅長3C領域的京東一直在拓展業務邊界，在時尚領域更是動作頻頻。前不久才出戰時裝周、舉辦時尚盛典，在9月29日劉強東又親自站台都市麗人超級品牌日落地活動。這一切都劍指京東的時尚野心。
9月29日，台灣女星林誌玲以國內知名內衣品牌都市麗人首席設計師的身份亮相京東9.29都市麗人超級品牌日落地活動，發布了最新設計的聯名款內衣。同時出現在現場的還有京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東以及京東商城時尚事業部總裁丁霞，可見京東對該活動的重視。
近幾年，京東時尚業務成為京東發展最迅勐的品類之一，而其中內衣也成為增長的重要類目。比如從都市麗人在今年京東618的銷售表現來看，在京東平台上的用戶呈幾何倍數增長。此次都市麗人聯手京東舉辦超級品牌日，不僅是回饋平台女性消費者，也從一定程度上提升著京東女性用戶的黏著度。
而京東的野心正是來自於女性用戶群體的變化。
今年“618”後，京東曾公開一個數據，首次在京東進行消費的用戶中女性用戶數量達到了去年同期的2倍，在一些美妝個護、食品飲料、生鮮、母嬰以及生活旅行等女性消費占比較高的品類上，女性的消費者數量明顯超出男性。
而在過去的5年間，全品類戰略給京東用戶性別結構也帶來了調整，根據京東所發布的數據顯示，其平台上家電網購用戶的男女比例已經由2013年的5:1上升為3:2，而在一些小家電領域，女性用戶占比已經超過男性達到57%。
正所謂哪兒有用戶哪兒就有潛力，因此發力時尚領域，抓住女性消費者，不斷拓展業務邊界，應該是京東接下來與天貓角力的重點。對此劉強東也早已表態，時尚業務是京東全品類最後一戰，而且是必贏之戰。
成都商報客戶端記者 嚴薇
編輯 劉晨軻
最後更新：2017-10-08 08:18:20