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人物
OPPO问鼎冠军宝座难改短命王的噩运
如同明星们一些狗血的八卦炒作一样，国内智能手机圈迎来了一场争夺冠军宝座的激情大戏，故事的主角是OPPO，这个被媒体人公认为低调的手机品牌。IDC和TrendForce等发布的数据显示，OPPO在国内的市场份额已经超越华为。
一轮又一轮的稿件，将OPPO问鼎国内智能手机市场第一宝座的事实大肆传播。而事件的主角，OPPO和华为官方却对此事并未发表任何看法。与多位业内资深人士和多位手机渠道商探讨后，一致认为OPPO在国内手机市场称霸，或许是一位最短命的霸主。
烧钱崛起的OPPO
进入2016年，OPPO可谓是出尽了风头，OPPO R9是公认的爆款手机。从IDC和TrendForce两家机构的数据来看，OPPO今年第三季度出货量同比增长106%，这着实让人折服。每每谈及OPPO的成功，很多人异口同声的称归功于渠道。
实际上，OPPO的快速崛起，是用钱堆起来的。与国内的互联网企业一样，OPPO用疯狂的烧钱手法实现了销量的高速增长。那么，OPPO的钱都烧到哪里去了?
第一个烧钱的渠道是铺天盖地的广告，从赞助湖南卫视的娱乐节目，到高铁、机场和城市乡村的广告牌，OPPO那句“充电5分钟，通话2小时”的广告语无处不在。据传，OPPO每年的营销投放10亿。去年，OPPO以5亿拿下《偶像来了2》，1.3亿拿下《奔跑吧兄弟4》，这样算下来，OPPO一年的广告投放10亿比较靠谱。
第二个烧钱的渠道是对销售人员补贴。的确，OPPO线下渠道渗透力是很强大的，可OPPO对线下渠道人员的补贴同样也是很多疯狂的。短短几年时间里，OPPO的渠道之所以能够渗透到乡镇，归根结底还是因为一个字——钱!每家OPPO的实体店面，都会有OPPO派驻的销售人员，工资也是OPPO负责发放。除此之外，OPPO每部手机的销售提成是很高的。据一些OPPO销售透露，像R9s这样刚上市的机器，卖一部的提成是50元左右，而R9这样清库存的机器，卖一部的提成200元左右。
第三个烧钱的渠道对线下渠道的补贴。今年，OPPO对于线下渠道的专卖店，会在装修、租金等方面给予一定的补贴。当然，OPPO也会给店面订下销量任务，但门槛并不高。一些销量好的店面，房租、装修、水电费完全由OPPO买单的。
粗略算下来，OPPO一年在广告投放和渠道及销售人员的补贴绝对会超过10亿。正因于此，OPPO的每一个店面和每位销售人员才会卖力推销OPPO手机。只是，靠疯狂烧钱换来销量高速增长的OPPO，能否把这一模式持续呢?
危机四伏的OPPO
毋庸置疑，OPPO的业绩增长是靠营销驱动的，与小米的崛起在本质上是一样的。在攀上高峰后，小米业绩也是大幅下滑。追根溯源，小米的衰落，还是因为产品缺乏创新，营销难以支撑业绩的持续增长。从小米的发展之路不难预测，OPPO这种用疯狂烧钱营销驱动的业绩增长同样是不长久。
与小米相比，OPPO在手机圈算不上新晋，但激烈的竞争之下，豪赌营销的OPPO也是危机四伏。在创新方面，OPPO已经显露出疲惫之态。目前，OPPO的高速增长是靠R系列旗舰，另一个旗舰Find系列已经两年没有更新。既便是被称为爆款的R系列，除了快充这一优势外，再也没有实质性的创新。前段时间刚刚上市的R9s放弃了快充营销路线，主打拍照，这足以说明OPPO在创新上已经相当乏力。
在打出“充电5分钟，通话2小时”的营销口号前，OPPO推出过几款拍照手机，包括一款摄像头可以旋转的N系列手机。现在看来，OPPO N系列的拍照优势并没有没有延续下来，毕竟摄像头旋转只是个性，成像质量并没有显着提升。不可否认，OPPO新品R9s的拍照功能确实有了质的飞跃，可这一提升得益于索尼，而非自主研发。索尼可以与OPPO合作，同样可以与其他手机品牌合作。
客观地说，OPPO所倡导的VOOC快充技术，以及R9s上所搭载的索尼IMX398传感器，这些创新目前已经被对手们超越。快充技术方面，华为、魅族和小米等品牌的快充技术不逊于VOOC;拍照方面，三星S7和华为P9的表现也比R9s要强。讲完了快充和拍照，OPPO接下来该讲什么?没有核心竞争力，仅靠营销，OPPO还能辉煌多久?
结语：多年来，国内手机品牌对供应链的掌控能力并不强，从屏幕到处理器，再到摄像头等，都没有自主研发的产品。虽说OPPO也有8000多项专利，但这些专利更多的是外观发明方面的。与三星、苹果和华为相比，OPPO在研发和创新方面的差距还是相当远。没有硬件创新和自主研发积累，仅靠营销称王的OPPO注定是一个短命霸王。
最后更新：2017-10-08 05:40:53