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网易意欲携《阴阳师》狙击《王者荣耀》？

文 / 洪仕博

责编 / 付晓萌

本文作者洪仕博，三节课 3.3 计划第一期1号学员，游戏策划。

三节课注：近期，网易曝光了战略级项目——阴阳师MOBA，业界纷纷称其为阴阳师版《王者荣耀》，那这款游戏会对《王者荣耀》构成威胁么？网易将其定位为战略级项目，又是为何？

网易又双叒叕戳中了大众的high点。

近日，网易曝光了一款正处于测试阶段的产品——代号MOBA（将会更名为决战！平安京，文中称为阴阳师MOBA），正是这款产品引起了轩然大波。

业界不少人发声：这不就是阴阳师版《王者荣耀》么？！

从曝光出的图片来看，精美的日式和风风格，可以说是将《阴阳师》还原得很彻底了，23个英雄，可能直接就拿着阴阳师的式神资源进行微修，调调动作就好。

暴君和主宰用的是八岐大蛇和石距，模型、技能、场景等都有着极高的还原度，让笔者这样的非《阴阳师》玩家都感到极为满意，更不用说《阴阳师》的粉丝了。

而在系统方面，灵咒无异于召唤师技能，阴阳术与英雄联盟的天赋系统略有类似，在网上被认为只是一个换皮游戏，是网易对腾讯《王者荣耀》霸权的挑战。

但是抱歉，笔者对这个观点不敢苟同，笔者私以为：阴阳师MOBA与《王者荣耀》并没有直接的竞争关系！

一、为什么没有直接的竞争关系？

在回答这个问题之前，我们先确定几个事实：

《王者荣耀》现在并不仅仅是一个游戏，更成为了一种社交工具。

《王者荣耀》现在依然在成长中，未见颓势。

那么这引申出来两个问题：

以《王者荣耀》的社交粘性，网易真的会以为自己能够抢占《王者荣耀》的大量用户么？

在《王者荣耀》如日中天之时和它正面刚，真的是一个合适的时机么？

以笔者对网易的了解来看，答案是：否。

那么在这种情况下，网易为什么还打算将其作为战略级产品重点推广？其中必然有另一套可自洽的逻辑，笔者搜集了一定信息后做出的判断是：

主攻二次元市场，而非MOBA市场；

双方甚至可能是合作者。

1、主攻二次元市场

网上现有的视角大都单纯地从垂直的领域来看待阴阳师MOBA，绝大多数人都认为其很难动摇《王者荣耀》在MOBA市场中的地位。

但如果我们不从纵向的MOBA市场来看，而选择从横向的二次元市场来看呢？

阴阳师是回合制RPG游戏，阴阳师MOBA是MOBA游戏，两者结合，那未来是否可能有阴阳师IO游戏？阴阳师养成游戏？阴阳师策略游戏？

网易明显是在以阴阳师IP为中心，尝试构建二次元游戏市场的网易绝对领域！

在得到这个推论之后，我到微博上看了一下阴阳师MOBA的帖子，网上明显存在两种声音。

MOBA类玩家：这游戏抄袭！垃圾！

二次元玩家：求邀请码！好想玩！

我们会发现，在LOL、王者荣耀等大部分MOBA玩家的眼里，这个游戏对其毫无价值，因为光从游戏性而言，阴阳师MOBA已曝光的部分在一定程度上借鉴了其它MOBA类游戏，并没有什么足以让人惊艳的部分。

但是在阴阳师等二次元玩家的眼里，他们想的是：我能用自己喜欢的式神玩MOBA了！好爽！一定要高还原度！要玩要玩！

在这种情况之下，你跟我说阴阳师MOBA要抢《王者荣耀》的MOBA用户？！

其实更合逻辑的解释是：阴阳师MOBA希望吸引二次元玩家来玩这款二次元MOBA手游。

竞品的定义在于该产品是否会抢夺你目标用户使用你产品的时间，而从吸引用户的逻辑来看，双方目标用户、用户需求有极大区别，最多只能说稍有重合。

王者荣耀的用户当中，仅有偏向于二次元的用户会被阴阳师MOBA吸引，同时即使是被吸引走，更容易出现的情况是需求细分，用户在偏向于社交、竞技需求时玩王者荣耀，偏向于文化需求时玩阴阳师MOBA。

整体而言，阴阳师MOBA并不会与王者荣耀直接交锋，反而可能会与崩坏等二次元游戏产生直接竞争。

2、双方甚至可能是合作关系

在明确了阴阳师MOBA主要想吸引的是二次元用户之后，我们再去看看一些信息，可能会注意到一些以前没有注意到的内容：

国外手游市场中，MOBA游戏不是主流，LOL却发展得不错。

王者荣耀即将推出海外版：传说对决；其中有超人、蝙蝠侠等角色。

代号MOBA在日本举办发布会，将更名为：决战！平安京。

进而我们可以推论出一些事实：

国外MOBA手游市场还有极大的发展空间。

王者荣耀即将进军海外，会以欧美市场作为发展重点。

阴阳师MOBA将会在海外大力拓展，应该会以日本为开端。

从《王者荣耀》与阴阳师MOBA在海外市场中的推广能够导致同一个结果：海外MOBA手游市场被快速挖掘！

商业世界，没有永远的敌人，只有永远的利益，在海外市场中，双方希望促成一个同样的结果，也并没有直接的竞争关系，更大的可能是互相促进，共同挖掘市场！

二、为什么阴阳师MOBA是战略级项目？

在确定了阴阳师MOBA的市场逻辑之后，笔者注意到很多咨讯中都提到阴阳师MOBA被网易定为顶级战略级项目，这里需要注意一个问题：为什么阴阳师MOBA是网易的战略级项目？我们可以从市场情况与网易公司情况来分别分析。

1、市场条件优异

市场培育

在英雄联盟火爆多年的情况下，海外玩家对MOBA的模式都很熟悉，认知成本较低，无需大量的学习成本。国内王者荣耀如日中天，用智能手机的用户就算不玩也知道MOBA类游戏是什么样的。在拥有足够差异化的前提下，市场认知刚被开发完全，推出MOBA类手游更易被玩家接受。

市场潜力

国内MOBA手游市场被王者荣耀开发完全，即将展现长尾效应产生市场细分，而海外市场MOBA手游需求存在，又没有足够优秀的产品被市场认可，可以说，市场有极大的潜力等待被开发。

2、网易发展需要

（1）、《阴阳师》IP渐冷

在2016年底火爆的《阴阳师》，随着时间推移越来越不被人关注，从百度指数可见一斑。

而《阴阳师》用户即使离开了《阴阳师》，其实对于其美术、文化等都是极为认可的，在这种情况下利用《阴阳师》IP将会有两大作用：

变现IP价值

在IP即将冷却之时，尽可能快速将其商业价值挖掘完全，获取最大利益，是拥有IP的企业们的共同逻辑，都是为了营收，就不多解释了。

提高IP价值

任何一个IP的核心都在于其世界观，而在世界观的基础上，更需要不断有新作品来填充世界观的内容。经典如《口袋妖怪》：

如果仅有一开始的口袋红/绿，其绝不可能成为现有的养成经典游戏，更是因为口袋红宝石/蓝宝石，口袋妖怪X/Y等新作不断填充，产生了一个丰满世界才使之成为永恒的经典。

而阴阳师明显也打算走这一条道路，以百鬼夜行的世界观为核心，不断推出新作，甚至是不同种类的游戏，来丰满《阴阳师》这个IP，以提高IP价值与其生命周期。

而其意义就在于，如果成功，《阴阳师》IP将会超越《梦幻西游》IP，打造出网易在二次元市场的绝对领域，让网易在未来的多年内躺着也能赚钱。

（2）、公司战略

笔者刚刚尝试在百度中搜索：网易游戏海外市场。发现了一些特别的信息：

网易正在全球进行大力招聘。

网易欲大举并购海外游戏公司。

网易期望2020年公司30%的营收来自海外。

而这些信息大多数是在今年8月份出现的，可以说网易从公司战略层面在今年下半年开始对海外市场进行倾斜，阴阳师MOBA则是海外开发战略中的前锋，是战略能否被彻底贯彻的重中之重。

三、塑造二次元壁垒

阴阳师MOBA并没有打算成为王者荣耀的竞品，而是为了以阴阳师IP为核心塑造自身的二次元壁垒。（或许我们可以称之为次元壁？！）

可以说阴阳师MOBA是被网易当做下一个标志性产品进行打造的，承载着网易极大的期望。这给我们这群看客留下了一个疑问：

在近两年被王者荣耀压得抬不起头来的市场情况下，网易能否靠阴阳师MOBA再次突起与腾讯帝国分庭抗礼？

从网易过往的产品情况来看，笔者认为，很！可！能！我们且行，且看。

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最后更新：2017-10-08 18:14:40

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