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特斯拉產業鏈市場深度投資分析

第一節 蘋果改變手機特斯拉顛覆汽車

一、蘋果帶來手機智能化革命自主品牌崛起享盛宴

1、憑借顛覆性產品蘋果坐穩全球智能手機龍頭

iPhone 將手機產業帶入一個嶄新的時代。2007 年之前，全球手機行業遭遇發展瓶頸，創新乏善可陳，2007 年1 月9 日，蘋果發布第一代iPhone，首次采用了電容技術的多點觸摸技術，在人機交互上有了革命性進展。iPhone 的推出具有劃時代意義，顛覆了原有傳統手機的發展模式，將手機產業帶入一個嶄新的時代。

圖表1：手機發展曆程

來源：公開資料、北京歐立信谘詢中心

發布iPhone4 後，蘋果快速走向王朝。2010 年6 月8 日，蘋果如期舉行了WWDC，在這場大會上iPhone4 無疑成為了最大的亮點，這款最新的iPhone 手機在外觀上放棄了之前的圓潤造型，取而代之的是圓角矩形的設計。無論是外形還是配置，iPhone4都有了質的飛越，給人帶來了前所未有的手機操作體驗。銷量方麵，iPhone4 再次創造了曆史，在2010 年，iPhone4 全球銷量達到了3,998 萬台，在銷量上幾乎又增長了一倍。

圖表2：蘋果智能手機演進史

來源：公開資料、北京歐立信谘詢中心

經典產品不斷，蘋果2014 年登頂全球智能手機霸主地位。2011-2015 年，蘋果又相繼發布了iPhone5、iPhone6 及6Plus 等經典手機，在技術創新和性能上獨領風騷，在銷量上創造了一個又一個奇跡。2014 年第四季度蘋果iPhone 力壓三星，在全球的市場占有率達到20%，登頂全球智能手機霸主地位。

圖表3：2014 年全球智能手機前7 大品牌占有率（單位：%）

來源：Counterpoint、北京歐立信谘詢中心

2015 年蘋果手機再創佳績，銷量達到2.32 億部。2008 年~2015 年，蘋果手機銷量高速增長，年均複合增長率達到50%，2015 年銷售創出曆史新高，達到2.32 億部。全球智能手機也在快速增長，競爭逐步加劇，蘋果手機從無到有，再到問鼎第一的寶座，增速高於行業增速，在手機界創造了速度神話。

最後更新：2017-10-08 01:10:01

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