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商業邦：薛之謙的人設崩了，還有幾個人去捧他的“千萬”生意？

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這兩天一大早開始刷爆朋友圈，微博持續占據熱搜，各大品牌熱點文案追蹤，上一次是他和前妻複合，這一次是被爆騙財騙感情。

這一切源於9月8日淩晨4點19分，薛之謙發微博表示與前妻複合，我們可以看出薛之謙的個人IP已經做到了一定程度的歎為觀止，截至發稿前，這條微博評論78萬，點讚540萬。

一直以完美人設走紅的深情原創歌手薛之謙在人設崩了之後，還有人願意吃著他的火鍋聽他的歌，繼續為他的千萬生意捧場嗎？

1、過氣歌手的商業退路：賣房開店

05年參加《我型我秀》，06年出同名專輯《薛之謙》，處女作給了《認真的雪》，此歌在二三線城市有著龐大的聽眾，但是，他的版權收益幾乎為零。

“人生來就不是為了被打敗的，人能夠被毀滅，但是不能夠被打敗。”海明威窮其一生的哲學，在薛之謙這現學現用。為了支持自己唱歌的夢想，薛之謙開始有創業的想法。

11年，薛之謙賣了自己的房子，東拚西湊攢齊了200左右的現金創業，據薛說，當時上海並沒有串串香，而其獨特的味道讓自己覺得一定能讓大家喜歡，於是薛和他的朋友決定開一家串串香火鍋店，也就是現在的上上謙。

“藝人開店是一種雙刃劍，固然在開店初期可以縮短宣傳期，但如果配套跟不上，最終反會影響口碑。”薛之謙在這方麵做了很多努力。

也是上上謙之所以能火起來的原因：

味道即王道

為了保證菜品質量，他“三顧茅廬去成都請廚師，試了四、五個廚師，最終選定的這位請了兩次才肯過來。”連店裏的醬料都是自己調製的。

顏值即正義

相信去過“上上謙”的食客，對他們的風格都有深刻印象，宛如一個夜店堡，顛覆了我們對傳統火鍋店的理解。在這之前，薛之謙否掉過許多主題，類似森林主題、病房主題、屠宰主題等。並且從餐具到紙巾等配套係列都印有薛之謙本人的logo，非常精致。

好的地段吃貨多

精致對於餐飲而言，商業地產無非是關鍵，在選址上薛之謙並沒有一頭紮進高成本的百貨商場，而是選擇了位於浦東的新梅廣場，原因有二：其一，新梅廣場租金很低；其二，新梅廣場是一個餐飲業態優秀的中端商場，與薛之謙的平民火鍋店定位一致。

薛之謙的千萬生意從“上上謙”開始拉開帷幕······

2、在風口浪尖上膽大妄為：開淘寶店

就在火鍋店經營得有聲有色時，他又發現了另一條賺錢門路——淘寶。12年的淘寶是風口浪尖上的行業，直到現在賺錢的老店基本上都是那時候開始發家的，不得不說薛之謙除了眼光，更有魄力：作為當時淘寶3萬就可以開店的形式來說，50萬可謂是投入龐大，之後又追加30萬一舉成功。

他把自己的服裝店美其名曰“最後的退路”。他努力做好一切，“因為做音樂很燒錢的，這個再做不好，我一輩子沒有機會再碰音樂了。”

作為“最後的出路”，薛可謂五星賣家：

服務點對點零差評

有網友爆料，半夜接到薛之謙電話竟是因為自己在其店裏買的裙子出現小瑕疵，薛提出重新送一條給自己，這個故事引發了許多在薛店裏光顧過的消費者的同感。無論是之前的UU JULY或是現在的DANGEROUS PEOPLE,薛之謙的淘寶店基本零差評。

堅持原創，概念新奇

女裝店經營的風生水起後，薛之謙又瞄準男裝市場，開起了“Dangerous People”潮流店。服裝以黑白為主， 紙袋人為形象，暗諷社會上的一些不公平事件，並且把自己常掛在嘴邊的“世界和平”做成了實品，截止目前，黑白兩款共賣出2588件，定價在299元，成為2016年雙11最火的淘寶黑馬。

正確的商業判斷讓他找對了入手的行業，高執行力領著他凡事親力親為：找廚師、找店鋪、找服裝公司等。穩紮穩打的經營之路注定收獲頗豐，這些年的創業讓薛老板賺了1000萬+，順便也建立了牢固的個人IP。

3、即使人設崩了，你還會聽他的歌捧他的生意？

而今李雨桐的黑料一出，薛之謙在網上便被牆倒眾人推，當初聽著“紳士”流淚，哼著“演員”心碎；看著明日之子上，薛之謙為了責任感摔話筒；發專輯永遠對聽眾免費，在綜藝上因為層出不窮的段子被逗笑的謙友們卻表示會繼續支持薛之謙，聽著他的歌吃著他的火鍋，並不是因為粉絲們不願意醒來，而是薛之謙的個人IP已經深入到謙友們心裏。

從歌手開始包裝個人IP，五年跨界轉型，作個人IP為商品反轉商業，開發多維度的產品（淘寶店主、火鍋店、電視劇演員、主持人、段子手），懂得用IP建立社群，運營粉絲經濟，這樣認真做音樂，有商業頭腦的生意人一旦人設崩了，你還會繼續為他買單嗎？

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最後更新：2017-10-09 16:52:35

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