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iPhone8没人买？贵且平庸的苹果该如何应对华为、小米的围剿？
导读：近期，苹果召开了产品发布会，这只是对产品的一次例行性升级和补位式创新。那么，这样的产品还能赢得消费者吗？面对拼命创新与价格战并举的中国品牌，苹果拿什么去逆转？
苹果如何逆转？
所谓例行性升级，是从iPhone8和iPhone8Plus来看，看到太多iPhone 7的影子，只是简单升级了处理器，增加了颜色，换了后壳材质、尺寸、摄像头位置等，其他的设计几乎没有变化。
所谓补位式创新，是在如约面世的iPhone X上，看到了夏普的异形全面屏、小米的人脸识别、三星的无线充电等，没有一项是苹果首创，也没有一项在发布会之前没有被曝光的。
苹果的问题出在哪？
1.创新速度落后中国品牌
这几年，iPhone一直被诟病创新乏力，像双摄像头、全面屏等技术的首发，都与iPhone无缘。在中国品牌拼命创新、精致模仿、及价格战面前，iPhone的优势不再明显。比如双摄像头、陶瓷后盖、高电流闪充等，用户体验正逐步缩小与iPhone的差距。
2.轻渠道策略落后于中国市场发展
对于高端品牌来说，线上市场只是补位，关键在于线下。苹果的渠道分为直营、直供和分销，直营渠道即苹果店，目前国内有40余家，其中北京上海就有10多家，直营店策略是覆盖一线和重点二线市场；直供渠道由苹果直接供给产品，主要也是在1-3线城市；而分销主要依赖传统分销商和运营商，这也是苹果渠道的主体，但层层分销会导致要么利润被渠道拿走，要么渠道积极性不高。三星、华为等已经完成区域代理制及直供的探索，以减少渠道成本，而苹果在这方面落后很多。
3.中国软件与服务生态的冲击
苹果官方的内容和服务是重要卖点，也是刺激手机销售的差异化亮点，然而在国内市场，这些优势并不明显。比如apple音乐，国内有很多音乐app并且体验更好，如网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等；apple pay，在微信支付和支付宝面前就是个小孩。而且，不少app在安卓平台也有比apple平台更为良好的用户体验。
4.国产手机的围剿
苹果在中国的业绩已经连续6个季度负增长。调研公司IDC发布的2016年度数据显示，苹果销量同比下滑7%，而排名紧随其后的三个中国品牌，华为同比增长30.2%，OPPO同比增长132.9%，vivo同比增长103.2%。
数据显示，从2016年一季度开始，苹果在中国市场就开始了负增长之路。2017年第二季度，iPhone收入在全球市场环比增长1.5%，而在中国市场却环比下滑7.6%，这种下滑持续了六个季度，目前尚未看到好转的趋势。
可以说，使用苹果手机已经没有那么大的优越感啦，苹果品牌和产品正在逐步淡化中，被国产手机所替代。
虞涤新 果睿投资董事长，前德隆集团执行总裁
苹果新品真的可以振兴正在衰颓的市场？
整场发布会之后，关注平庸产品iPhone 8/8 Plus的不多，更多的人将目光放在了iPhone X身上，但8388元起步的高售价会形成天然的门槛，对于不差钱的果粉来说，iPhone X的号召力是没有问题的，而差钱的果粉可要掂量一番了。而安卓阵营里的全面屏产品也将陆续面世，已经发布的有三星Note 8、小米MIX 2，即将发布的有华为Mate 10、vivo X20等，这些全面屏产品，价格优势明显，为用户提供了更多选择。
oppo、vivo的追赶是苹果最大的威胁
所以说，华为、oppo、vivo、小米的追赶，是对苹果最大的威胁。在中国市场，苹果如果在品牌和渠道策略上不做重大调整，恐怕再无恢复王者之位的可能。而在全球市场，苹果同样面临这被追赶的威胁，尽管苹果还有更多的布局和积累的产业优势，但当前全球市场份额已经排名第三和第四的华为和oppo，已经出现了赶超的新苗头。
最后更新：2017-10-08 23:10:28