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連續兩月線上冠軍還不滿足，小米電視949元起衝刺雙11
隨著互聯網的普及率不斷提高，線上渠道在彩電市場占比越來越重。根據奧維雲網數據顯示，2017年第三季度彩電銷量線上渠道占比達到40%。
線上渠道一直是互聯網電視品牌的主戰場，競爭十分激烈。2017年彩電市場的不景氣，猶如火上澆油，使互聯網電視品牌線上市場遭遇巨變，不少彩電品牌的線上份額嚴重下滑。在市場競爭如此激烈、守成尚且不易的情況下，彩電品牌銷量要增長更是難上加難。
然而，小米電視卻將不可能變成現實，多次奪得線上市場銷量冠軍，逆勢增長。近日，小米電視“金九銀十”戰績公布，其在9月、10月連續斬獲京東、天貓銷量和金額雙第一，蟬聯榜首。
強勁逆勢增長，小米電視4A係列“神助攻”
在互聯網電視行業整體遭遇滑鐵盧的大環境下，小米電視的逆勢增長宛如一股清流。9月、10月兩個月，小米電視蟬聯天貓、京東月度銷量雙第一，強勁的增長奠定了其行業霸主地位。
同時，根據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示，2017年9月線上市場暢銷機型排名中，小米電視包攬前三強，型號依次為L55M5-AZ（小米）、L32M5-AZ（小米）、L49M5-AZ（小米）；在十一黃金周（2017年10月2日-8日)線上暢銷機型前五強中，小米電視占據四席，分別是L32M5-AZ(小米)、L49M5-AZ(小米)、L55M5-AZ(小米)、L43M5-AZ（小米）。
小米公司聯合創始人、小米電視負責人王川表示，小米電視銷量在2017年第一季度同比增長0.2%，第二季度同比增長58%，第三季度同比增長144%，而第四季度預計同比增長204%。。可以看出，小米電視的漲幅在逐季增長，漲幅不斷加大。
小米的電視為何能逆勢而上，銷量大增，引發同行思考。筆者認為，小米電視的高性價比為其銷量增長奠定了基礎，同時全麵促銷讓利和“高端化引領消費升級策略”發揮了重要的作用。
小米電視堅持“高端配置，中等價位”的高性價比，在工藝質量、技術創新、產品設計以及內容資源等方麵全麵突破，形成領先於同行的優勢。以小米電視4為例，不僅性價比極高，更是小米電視以高端化引領消費升級策略的代表產品。
作為高端旗艦機，小米電視4采用三星和LG原裝真4K屏、搭載“Patch Wall拚圖牆” 人工智能係統，65英寸版更是在行業首次引入杜比全景聲音響係統，這樣的高配置標準，其產品價格卻比較適中，讓年輕消費者能夠買得起。
此外，小米電視以4係列和4A係列為主要突破口，多次降價促銷，讓利於消費者，刺激了銷量增長。9月1日，小米電視對4A係列產品進行全線調價，最高降價1000元。919小米人工智能節，小米電視4A係列、小米電視4係列全部參與活動，其中小米電視4 65英寸直降1000元，從9999元降至8999元。
進入十月份之後，小米電視持續發力十一黃金促銷期，繼續強勢促銷。而在10月24日，小米電視再次調價，將小米電視4A 32英寸調至999元，首次進入智能電視百元機時代。
小米電視的讓利行為，使其取得了不錯的成績，其中以小米電視4A係列的表現最為亮眼。小米電視4A係列的強勁增長，為小米電視的整體銷量增長起到了拉動作用，堪稱“神助攻”。
加大讓利幅度，小米電視全力衝刺“雙11”
2017年前三季度彩電整機廠盈利狀況堪憂，隨著麵板價格不斷下降，以及年底市場旺季的來臨，彩電廠商均把希望寄托於“雙11”、“雙12”兩大促銷節點。因此，打好“雙11”促銷大戰，則成為彩電企業在線上市場突破的重中之重。
不少彩電品牌在進入11月之前已開啟預售模式，其中既有海信、創維、TCL等傳統電視品牌，又有小米、PPTV、酷開、暴風等互聯網電視品牌。各廠商紛紛亮出底價，展開激烈角逐。
邁入11月之後，小米電視加大讓利幅度，全力衝刺“雙11”。11月2日至12日期間，小米電視4A 32英寸在降價基礎上，再降50元，低至949元。登陸小米商城可以看到，小米電視4A 32英寸的價格顯示為949元，其在天貓平台“雙11”的到手價也已顯示為949元；而京東平台在11月8日0點-2點，小米電視4A 32英寸也有200台949元搶購名額。
當然，僅有小米電視4A 32英寸的降價促銷無法滿足米粉的選購需求，小米電視4A係列其他單品、小米電視4全係列以及小米電視3S 65英寸齊齊出動，參與促銷。在所有的促銷單品中，小米電視3S 65英寸降幅最大，立減2000元，僅售7299元；而小米電視4 65英寸也降價1000元，售價僅為8999元；即使是降價最少的小米電視4A 43英寸，也直降200元，促銷價為1799元。同時，小米電視推出小米電視4C係列新品，參與“雙11”活動。
與前兩年彩電線上市場同比連年增長的盛況相比，今年彩電線上市場整體表現不佳，但在一些重要的促銷節點，線上市場依然取得了比較理想的增長。因此，今年“雙11”還將會是彩電品牌線上銷量突破的重要時刻。小米電視在“雙11”大戰之際，加大促銷力度，必將助力其線上市場攀上新的銷售高峰，實現更大的市場突破。
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最後更新：2017-11-08 22:35:45