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鹿晗關曉彤曝戀情，品牌歡脫粉絲哭，商業價值1加1＞2？

騰訊娛樂專稿（文/許多 責編/小飆）

10月8日——國慶假期的最後一天，鹿晗關曉彤突然公布戀情。“大家好，給大家介紹一下，這是XXX”和“哎呀嘛，哢哢的”成為了當日關鍵句。一邊，鹿晗粉哀嚎遍野，另一邊，各路代言品牌迎風狂舞、借勢營銷。幾乎可預見地，兩人合體後，商業價值將會有所變動。那麼愛情能否變現呢？我們采訪了諸多業內人士。

品牌花式營銷，玩歡脫

鹿晗和關曉彤這場“愛的告白”，最大受益方，無疑是兩人代言的手機品牌。網友們的從一開始懷疑：“用的手機都不一樣，怎麼可能在一起？”到之後的任性調侃“VIVO x20：大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@華為nova2 ”，無疑是在“自來水”中完成了一次免費的完美營銷。

在鹿晗發微博公開戀情後，其代言的品牌們立刻嗅到了商機，第一時間聞風而動、自覺轉發。

關曉彤脫單前的代言質量雖然不如男友，但商家們的蹭熱點的速度也是極快的。

其中，關曉彤代言的鑽飾品牌大概已經開心得飛起，轉發她微博的同時，還用一句“鑽戒都已經準備好了”迅速@了鹿晗。

除此之外，還沒來得及邀請兩人代言的品牌也不吃虧，按照“慣例”，諸多品牌用“表白金句”做起了借勢營銷，其中，令人印象最為深刻的自然還是老牌營銷高手杜蕾斯。

而這兩天淘寶搜索“鹿晗”，則是一片綠油油，“還能怎樣”、“當然是選擇原諒他”、“寫幾行代碼冷靜一下”……將這場營銷狂歡推向了最高潮。

粉絲哭著脫粉，未來誰買單？

與商家們仿佛打了雞血似的狂歡不同，鹿晗的一些粉絲則表現得異常激烈。

有粉絲的朋友圈寫著“我恨”，配圖是鹿晗代言某快餐品牌的人形立牌被扔進垃圾桶。

某二手交易軟件上，拍賣鹿晗相關周邊的網友也有不少。

而以下這位粉絲則特別具有代表性，日常使用各種鹿晗代言的產品，如今脫飯宣言裏明確表明“我可以停了”。

於是，問題來了：鹿晗和關曉彤宣布戀情後，會對兩人未來的商業價值有怎樣的影響？

鹿晗的粉絲以戰鬥力和消費能力驚人著稱，鹿晗的今天的商業價值，也有粉絲供養的功勞。如果失去粉絲群體，鹿晗未來的商業之路會怎樣？

有趣的是，鹿晗親自坦誠戀情後，很多粉絲脫粉，在公布戀情後的一段時間，鹿晗微博一度掉粉近30萬。可是其微博粉絲的總數反而增加了。10月7日，其微博顯示粉絲有3960餘萬，但截至發稿前已經漲到了4124萬，比原來還增長了近100萬。關曉彤的微博粉絲數也上漲近100萬。有一種觀點認為，盡管鹿晗失去了一小部分原先的粉絲，但有更多網友路轉粉。

但是路人粉的購買力會不會和之前死忠粉絲一樣強力呢？業內人士分析，增加的100萬可能隻是吃瓜群眾，流失的30萬才是真正有購買欲望和能力的忠粉。沒有消費力的粉絲群體，隻能是空虛流量。也有業內人士坦言，鹿晗和關曉彤公開戀情，關注度有了，但要將其轉化為商業價值，其中的不可控因素太多。

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其中就包括“鹿晗和關曉彤戀愛之後，他們的藝人特質發生了變化。”小A表示，原來具有消費能力的粉絲會不會繼續留守、新的定位能否再度吸粉都是目前無法預測的，在這一點上，資深的大品牌往往比較謹慎，他們暫時不會貿然出手。

二人商業價值，1+1真會大於2？

就在眾人擔心鹿晗會不會因失去粉絲而影響商業價值時。鹿晗和關曉彤早前已經簽約的代言和活動的金主們此刻樂得合不攏嘴。一位推薦會工作人員透露，他們很慶幸早前邀請了關曉彤來參加活動，如今她的關注度肯定會因為戀情大幅提升，甚至話題營銷也已經提上議事日程。

而鹿晗方麵，已經有各路金主打聽他之後的商演報價，一位來自西安的廠商願意拿出比原先高30萬的價格讓鹿晗演唱兩首歌——不過，鹿晗在商演這塊一向愛惜羽毛。更有業內人士表示，鹿晗的代言非但不會受影響，戀愛後的他可能還會受到更多成熟品牌的青睞。

與此同時，許多業內人士也在觀望，鹿晗和關曉彤合體的商業價值是否值得挖掘。時尚圈人士小A透露，近期，肯定有不少活動已經將目標鎖定在兩人“公開後首合體”，短期看來，兩人的戀情將會帶來“1＋1＞2”的效果。

我們也聽到了另一種聲音。廣告商小p說，就買方市場而言，明星CP們並非廣告主眼中的香餑餑，因為符合情侶夫妻代言的產品市場並不大。小P這兩年經手的夫妻檔廣告代言不超過10%，同樣是因為客戶需求低。在他看來，咖位有時候比合體效應更管用，“一線明星自己本來就有關注度，不一定非要兩個都請到，主要還是看和產品的契合度。而有些一線大品牌對代言人定位要求高端，並不是兩個明星夫妻靠合體商業價值就能匹配上。”

業內人士認為，短期看來，兩人公布戀情會帶來一陣代言借勢營銷的高潮，利大於弊。而小鮮肉的人氣值本身也會隨著年齡增長而有所下滑，也早晚都會有公布戀情的一天。眼光再放得長遠些，真正能讓兩人保持熱度的還是作品本身。而鹿晗關曉彤的情感、事業能否雙豐收，也有待時間考驗。

最後更新：2017-10-11 15:32:25

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