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鹿晗人設已崩！“自殺式”蛻變的代價有多大？

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“大家好，給大家介紹一下，這是我們的公眾號@單仁行”。

這個介紹方式最近幾天在朋友圈可是傳瘋了。因為它是流量小生鹿晗在微博上用來介紹自己女朋友的方式，這個帖子短短一天就獲得了將近500萬個點讚。

通過這件事情，很多老年人也終於知道了鹿晗到底是誰。

而在此之前，鹿晗已經因為同一條微博評論數太多，兩次打破了世界記錄，分別為1千萬和1億，獲得了兩次吉尼斯記錄。

在這背後，除了現象級的娛樂傳播外，也帶來了滾滾財源。

僅在2017年，鹿晗就以1億8160萬元的收入晉升為中國收入第二高的明星，僅次於範冰冰。

但是和範冰冰不同的是，鹿晗宣布戀愛後帶來的不是衷心祝福，而是粉絲要哭要鬧要自殘，甚至自殺的尷尬局麵。

此刻，眾多粉絲“粉轉黑”期待鹿晗分手：

·有很多人在關曉彤微博下惡語相向；

·也有大量微博號改名為“鹿晗關曉彤今天分手了嗎”；

·就連王思聰也在朋友圈立帖為證，預言他們半年之內必分手。

鹿晗粉絲將微博名改成“鹿晗關曉彤今天分手了嗎”

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為什麼會搞得如此尷尬呢？實際上是因為鹿晗身後的偶像經濟模式。

按照日韓的偶像文化標準，偶像就是那些歌唱得不好、舞跳得不行，演戲沒有演技但是臉長得還不錯的藝人。

經紀公司會給他們精心設計一個人物設定，再推銷給粉絲，當作情感寄托，這是一種職業。

而這個人設，對於每個粉絲個體來說，就是喜愛的價值所在。曾經那麼多粉絲用真金白銀支持鹿晗成為萬千人氣偶像，為的就是鹿晗的“男友人設”。

對於那些花了錢、時間和大量精力為偶像應援、刷票的粉絲來說，他們消費的不是鹿晗本人，而是產業共同生產的符號“鹿晗”。

所以當鹿晗單方麵宣布戀愛後，不僅遭遇了就事論事的批判，還被各種自說自話的理論扣上大帽子，說這種再正常不過的人類需求是“偶像失格”、“欺騙粉絲”、“道德喪失”……

圖來源GQ丨2015年，鹿飯們在百度鹿晗吧北京分會《我是證人》包場結束後現場舉起手幅支持鹿晗

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可你要知道，所謂的偶像經濟，表麵上是粉絲圍著偶像轉，實際上是偶像圍著粉絲的需求轉，粉絲才是核心。

而偶像的經營之道不僅僅是用各種產品讓粉絲覺得爽，還必須滿足粉絲的各種需求，以滿足和取悅粉絲作為謀生手段。

一方麵，娛樂公司要為粉絲準備各種和偶像親近的機會，把粉絲捧上天。

比如韓國的SM娛樂公司為粉絲準備了一個專門的辦公樓，在那裏，粉絲可以穿著偶像的衣服，用偶像的化妝師、發型師，在偶像的錄音棚錄音，甚至還能抱著偶像合影。

為了讓粉絲的體驗更好，SM還啟用了3D打印機打印粉絲和偶像的立體合影，pose可以任由粉絲設計，比如挽著偶像的手，抱著某個帥哥都是可以實現的。

對於粉絲來說，這樣一個地方簡直就是天堂，而偶像就是他們心裏的女神或是白馬王子。

韓國sm推出3d打印明星

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另一方麵，偶像出演影視劇的指標也要以粉絲需求為核心。

就拿鹿晗來說，在《95後興趣大數據報告》中顯示，95後最愛的小說類型是玄幻仙俠類的，占了23.7%，其次是校園題材類，占比18.6%。

所以鹿晗近幾年出演的電影電視劇也都集中在這兩類題材中，比如《擇天記》、《盜墓筆記》、《重返二十歲》都是如此。

也就是說，偶像經濟的前提是粉絲，有粉絲才有經濟，一旦脫粉、掉分，那麼偶像的收入也會跟著下滑。

比如“公布戀情”這件事，有大數據調查顯示，明星一旦公布戀情，會有30%的粉絲反感，10%的粉絲“粉轉黑”，預計3年內會還會損失至少3千萬的收入。

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今天和大家聊偶像經濟，實際是想告訴大家偶像經濟的模式和邏輯跟企業經營是如出一轍的：

你的核心是用戶，隻有時刻以用戶為中心，不斷滿足用戶需求，給用戶帶來驚喜，他們才會心甘情願地買買買。

可企業、產品一旦跌落神壇，不再符合用戶心中的期待，不能滿足用戶和粉絲的各種需求，問題就會接踵而至。

就拿iPhone來說，以往新機一出，果粉就會排長隊瘋狂搶購，哪怕加價好幾千也要搶先從黃牛手裏拿到。

現在呢？很多果粉認為iPhone 8跟7沒太大的變化，期待落空了，果粉瘋狂的腳步也停下來了，這就導致iPhone8遇冷，沒人排隊，沒有黃牛，更沒有加價購買的場景。

再加上iPhone 8新機炸裂，係統升級變慢等問題的出現，不僅讓果粉們大失所望，也讓蘋果股價一跌再跌，蒸發了將近500億美元。

網友曬iPhone8屏幕側邊裂開圖

你看，無論是偶像還是企業產品，要站上神壇需要幾十年如一日地付出，但是跌落神壇卻是再簡單不過的事情。

企業要想從粉絲、用戶身上獲取變現的利益，就得搞明白他們想要什麼，然後想方設法地不斷滿足用戶在精神上和物質上的需求，才能讓他們進行持續的情感投入和瘋狂的買買買。

好了，以上就是今天和大家分享的所有內容了，作為一群吃瓜群眾，你對此事件有什麼看法呢？不妨在留言區和大家一起聊聊。

編輯/趙睿 剪輯排版/周正好

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最後更新：2017-10-12 16:46:20

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