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人物
快车手
●更多地研究快车基本原理，以不变应万变，有利于快车优化，去找到更适合自身店铺推广特征，做到更好的ROI投入产出比。●通过公式很好理解，点击率和展现是成反比，相互制约，点击率影响质量分和点击扣费，从而使得展现要有取舍，取舍的过程需要进行推广优化，接下来会细说原理背后的因素与现状。~相关问题：影响快车展现因素●展现既是曝光（站内曝光，站外曝光，店内曝光），最快最精准获得站内曝光带来的流量就是快车推广；展现大小与三个基础因素相关（出价、质量分、关键词）；推广排名=出价*质量分，排名越前展现越多。▲出价：参考行业出价来调整价格，排名前后最直接就是调整出价，出价≠点击扣费，点击扣费按照：PPC公式=（点击扣费 = 下一名出价*下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01 元）；快车是一个动态的竞争过程，有着不同商家在调整出价战略。▲质量分：①前期新建的计划判断依据是“商品质量分”（搜索排名权重）；②后期重点在点击率上，点击率影响质量分和点击扣费，高点击率可以提升质量分和降低点击扣费；③另外转化率、ROI这两点影响相对较小。▲关键词：①设置关键词越多，展现越多；②关键词匹配：即关键词购买类型，切词 短语 精准匹配展现；精准匹配权重 短语 切词。●经验与现状：①另外影响展现还有地区、时间、DMP因素的影响，这三个因素主要作用在于加强精细化推广展现，但是基础也是建立在出价、质量分、关键词这三个核心因素上，才能在精准的地区时间人群去尽情展现。②目前“质量分无法查看”因为系统未开放，新建推广计划基础质量分依据商品质量，商品质量分需了解搜索排名权重规则（核心权重：销售额，销量，搜索反馈）；③快车展现并不是越多越好，因为有点击率制约，展现高了点击跟不上必然拉低点击率，点击率低了会拉低质量分，最终影响推广排名和点击扣费；因此需要权衡各方面的因素，根据推广费用来调整出价；选择有优势产品进行推广；舍去不精准关键词，布局和开发更适合的关键词；让产品展现在精准客户面前。
京牛微店推广专家 京挑客推广（免费引流）、中国联通推广、数据透明化、短信推广（一键直达微店，ROI提升10倍）、自动催付 免费试用订购链接：https://fw.jd.com/380211.html 发表于 2017-8-9 17:14
最后更新：2017-10-19 23:07:16