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嘻哈導師助陣，東風風行意在逆襲

中國有嘻哈帶火了一眾癡迷hip-pop文化的地下rapper，也讓差點過氣的潘帥得以再次展露說唱才華。在此之前，誰也沒想到這檔綜藝能大火，這股小眾文化掀起的潮流旋風，正如同汽車市場上勢頭正勁的SUV風潮一般刮得勐烈。

文｜大白鯊

圖｜來源網絡

在自主品牌SUV市場份額被快速填充的當下，東風風行的反應不算敏捷。以至於截止去年11月推出景逸X5之前，隻有一款小型SUV（景逸X3）存在。

於是這次，充分研究了消費者需求的東風風行，不僅請來了時下大火的中國有嘻哈明星製作人潘瑋柏代言助陣，還從產品戰略上玩起了“雙押”。

當然，此“雙押”非彼雙押。熟悉說唱的年輕人一定了解，雙押的意思是雙字押韻，相比普通的單押韻腳來說，雙押更能體現rapper的創作實力，也大大提高了作品的難度和深意。

而東風風行利用全新景逸X5 1.5T和X6兩個係列車型，雙劍出擊，“押寶”十萬級SUV市場，則是屬於它的“雙押”之舉。

8月21日，全新景逸X5 1.5T和景逸X6宣布上市，共推出14款車型，極大豐富了東風風行此前SUV產品線實力單薄的現狀。

全新景逸X5定位“舒適派高質感5座SUV”，售價8.99萬-12.29萬元。

全新景逸X6定位“舒適派全能7座SUV”，售價8.49萬-10.99萬元。

上市發布會上，東風柳州汽車有限公司副總經理姚利文用了“雙車雙T雙開掛、三高三低三無憂”描述這兩款車。在隨後接受媒體采訪時，姚利文具體解釋道：

雙車雙T具體指的是車型和動力。雙車就是5座的全新景逸X5 1.5T和主打7座的景逸X6，這兩款車均搭載1.5T+CVT的動力組合。

雙開掛指的是受眾消費者，全新景逸X5為充分滿足了崇尚自由、追求個性時尚的用戶對精品5座SUV的需求，景逸X6以其全能實用的空間，滿足大家庭出行需求。

三高是高顏值、高品質、高可靠，高顏值代表了景逸雙T車型的時尚外觀和精致內飾；高品質是指與國際一流供應商合作，品質管控全麵對標主流合資車企；高可靠代表了東風風行推出的8年/16萬公裏超長的質保政策。

三低方麵，怠速時，全新景逸X5 1.5T噪音為38分貝，景逸X6噪音為38.8分貝，120公裏時速時，全新景逸X5 1.5T噪音為68分貝，景逸X6噪音為60.7分貝，這樣的低噪音表現在同級別中屬於優秀水平；低油耗指的是，百公裏綜合油耗7.4L；而低氣味則指的是，嚴格遵循國際VOC標準，全車采用優質無毒環保複合材料。

三無憂方麵，今年年底前，消費者購買全新景逸X5 1.5T或景逸X6，可享受“首付兩成，兩年免息”或“首付三成，三年低息”的金融優惠政策，這是買車無憂；這兩款車享受8年/16萬公裏超長質保政策，讓消費者用車無憂。對於養車無憂，則是全新景逸X5 1.5T、景逸X6各前1萬台購車客戶可享終身免費保養。

在《車壹條》看來，全新景逸X5 1.5T和景逸X6兩款車“雙押”十萬元級SUV市場舉動，是東風風行充分洞察市場的明智表現。去年11月，東風風行憑借景逸X5和S50兩款全新車型的發布，宣告其品牌戰略正式跨入“2.0時代”，即品質力接軌國際品牌，品牌力進入快速上升通道。

僅僅9個月後，作為逐漸成熟的2.0時代精品，景逸X5 1.5T的上市，帶來了諸多品質全麵提升的產品特性，反複強調著東風風行打造精品的決心。

與此同時，如果說“舒適派高質感”的X5代表著東風風行積極進發“精品2.0”的市場戰略，那麼同樣作為十萬元級別SUV的X6，則代表著一張相對穩妥的安全牌。

眾所周知，在第一款試水SUV車型景逸X3問世之前，東風風行在小型乘用車方麵還隻搶占到低端MPV市場的一席之地。姚利文在接受媒體采訪時也坦率表明，在消費需求升級的大環境下，由麵包車升級而來的低端MPV產品已無法滿足消費者需求。SUV有著出色的駕駛感受和通過性，憑借加大車身尺寸、增加7座布局等方式，也滿足了人們對空間與座椅的需求，深受消費者歡迎。

因此，東風風行順應市場需求，在產品結構上做出策略性調整，力求在保持MPV優勢的同時全麵發展SUV車型。

對有著17年麵包車加MPV造車經驗的東風風行來說，七座車絕對是它更想拿來證明實力的看家菜。在國內MPV市場依舊頹勢的情況之下，恰逢二胎政策帶來了多人口家庭用車需求的轉變，七座SUV 景逸X6的推出，正是瞄準了此前想借由SX6、F600、CM7等中高端MPV車型打開、但卻收效欠佳的家用七座車市場。

姚利文告訴《車壹條》，東風風行未來將繼續推出7座中型的SUV車型，豐富7座SUV產品陣容。同時，還要把SUV、MPV組合起來，征戰新的細分市場。

手持積極和保守兩張牌，東風風行正伺機在競爭激烈的十萬元級別SUV市場上大獲全勝，但別忘記這戰場上不僅有勢頭正勁的長安CS55、哈弗H6等自主強兵，也有價格不斷下探的合資勐將同台競爭，東風風行能否實現“2.0時代”的逆襲，且待挑剔的消費者來檢驗吧。

最後更新：2017-10-07 23:20:23

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