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飛天茅台神奇斷供真相調查：北京地區調研實記
“現在不是說哪個地區缺貨(飛天茅台)，是整個市場都缺貨。”11月17日，北京市一位茅台酒經銷商表示。
21世紀經濟報道記者通過實地走訪了解到，作為茅台酒的主要產品，目前北京地區部分經銷商手中僅備有少量飛天茅台存貨供已下單的老客戶提貨，無力向新客戶提供飛天茅台；專賣店中飛天茅台存貨同樣告急，僅可向單個消費者銷售2瓶飛天茅台。
與之形成對照的是，在北京市各“有貨”的煙酒店中，飛天茅台售價已升至1600元至1900元不等，已經超過了茅台官方指定的零售價1299元。
11月16日，貴州茅台(600519.SH)股價創下了曆史新高，突破700元大關，盤中最高719.96元/股，總市值突破9000億元大關。
當日，包括中泰證券、天風證券等數家機構的分析師在研報中將貴州茅台目標股價上調至800元以上。
麵對高歌勐進的股價和市場的熱情，11月16日晚間，貴州茅台發布公告稱：最近市場上的一些討論和觀點，尤其是關於公司過高的目標股價及估值均不代表公司的態度，希望廣大投資者和消費者理性看待，審慎決策。
新華網亦在同日發表了《理性看待茅台的股價》的文章稱，基於茅台穩健的規劃和透明的信披，其並不存在業績突飛勐漲的理由，也不對股價突飛勐漲形成支撐。並唿籲市場珍惜這頭“慢牛”，切不可揠苗助長使其成為“奔牛”，否則短視的投機行為將對價值投資形成巨大傷害。
11月17日，貴州茅台股價下跌4.01%，報收690.25元，較前一日總市值減少362億元。
年初至今，貴州茅台股價整體漲幅超過100%。
事實上，和股價一同上漲的，還有飛天茅台的價格。
飛天茅台斷貨漲價
回顧今年茅台酒價格的變化，今年3月底，市場上茅台酒價格開始超過1299元的控價線並出現了斷貨的情況，對此，貴州茅台對近百家經銷商進行了處罰。
為控製局麵，4月中旬茅台集團召開了臨時市場工作會議，茅台集團黨委書記、總經理李保芳在會上直言，“誰製造市場亂象就砸誰的飯碗。”李保芳表示，極少數經銷商推波助瀾，陽奉陰違，以為到了‘利潤收割期’，主張放開市場調控，賺取的利潤達到了幾百還不滿足，像販毒一樣瘋狂。
5月上旬，茅台集團董事長袁仁國在市場管理工作情況座談會表示，“要守好批發價和終端零售價兩條紅線，批發價普通茅台酒不超過1200元/瓶，零售價不超過1300元/瓶。”
然而4月至6月茅台酒漲價斷貨的局麵依舊沒能得到有效的控製，市場中出現售價超過1500元的飛天茅台。
8月末，茅台集團再度召開市場研討會，袁仁國在會上再次重申了認識控價的重要性和必要性，強調“酒是用來喝的，沒理由大幅漲價。” 同時，為了應對中秋和十一雙節，茅台集團宣布提前投放5600噸的計劃，全體經銷商、各專賣店和自營公司，必須將年度剩餘計劃的30%通過雲商平台直麵消費者銷售。
不過，雙節期間飛天茅台依舊出現了斷貨漲價的情形。
時間進入十一月中旬，21世紀經濟報道記者通過實地走訪發現，市場中飛天茅台的存貨和價格再次出現了情況。
“有貨的”煙酒店VS“無貨的”經銷商、專賣店
11月17日，21世紀經濟報道記者通過實地走訪北京地區多家茅台酒經銷商、專賣店和煙酒商行了解到，飛天茅台斷貨漲價的情況仍在持續。經銷商和專賣店手中已經近無存貨，同時出現了斷貨局麵；煙酒商行雖並不缺貨，但售賣的飛天茅台價格則遠遠超過了1299元的官方控製價格，報價1600元至1900元不等。
“1980，最便宜1900，這酒賣得火熱呢，現在都進不到貨。”北京市海澱區一家煙酒商行員工向記者表示。
當問及價格上漲時，在一旁的煙酒行老板從電腦前起身說“茅台漲的厲害，跟炒股一樣，說長就漲，去年賣880，現在漲了一倍還富裕。我們沒壓貨，誰囤了貨誰發財了。”
“我們做零售的，貨賣當時值，誰能想的壓貨，而且能壓多少貨呀。我們也就一箱多點，這家夥太壓錢了，要是掉下來了呢？前幾年價格也掉過，12年那時是賣到1000多，13年1680賣，後來掉到800多，今年就是可勁兒往上漲，老缺貨。”這位老板說。
當問及如何保證真假時，該老板稱，“保真，假一賠十，這玩意兒誰敢賣你假的啊。”
北京市海澱區一位特約經銷商向21世紀經濟報道記者表示“係列酒有，但是飛天茅台沒有。煙酒超市哪裏拿的貨我們不做評價，在我們這裏百分百保證質量。我們最近也是缺貨，好久沒有發貨了。”
“茅台酒的生產計劃是5年，飛天茅台17年的產量計劃是5年前的2012年製定的，結果今年市場的需求量超過了之前的計劃量，所以目前供應不足。”
21世紀經濟報道記者了解到，茅台十三五規劃指出，到2020年，貴州茅台集團的白酒年產量將達到12萬噸，龍頭產品茅台酒的產量達5萬噸。
“我們中秋之後基本就沒貨了，老客戶現在都是提前半個月訂貨，客戶的訂單已經擠壓了，現在不是說哪個地區缺貨，是整個市場都缺貨。”該海澱區經銷商表示。
該經銷商說，“不是少和多的問題，是沒有的問題。因為長期的老客戶需求我們還備的有一點，但是新客戶我們都沒辦法滿足。他們(煙酒店)不是針對團購，我們不一樣，我們一出酒就是上百件的走。你看茅台的股價也那麼漲，我平時不炒股，但是我知道茅台酒的股價現在挺瘋狂的。”
值得一提的是，該經銷商店內擺放著近30個飛天茅台的包裝箱，“都是空箱子，裝的都是包裝袋。” 該經銷商說。
與該經銷商缺貨形成對照的是，就在其樓下的煙酒店，有超過5箱飛天茅台堆碼在店門口。
“成箱買的話最便宜1600，酒可以寫批號，保真。賣的挺好的，老缺貨呢。到了年末肯定還漲，年底需求量更大。”該煙酒店員工介紹說。
而在相距不遠的另一家煙酒店，同樣備有飛天茅台的存貨。“剛剛還在討論茅台價格上漲的事情，最便宜1700，存貨有4箱。中秋節有個做工程的1600 買了十箱”該店老板說。
“無貨”的茅台雲商
當記者來到北京一家茅台酒專賣店時，卻被告知，“17年的最多隻能給你兩瓶，存貨很少，不可全部賣給你，不然其他客戶來了就沒有了。13年14年的有貨， 14年2299元、13年2799元。”
據該專賣店員工介紹，購買這兩瓶的方式也需要先通過茅台雲商下單，再在店內拿貨，同時進行網上的退貨處理。
“我們現在線下都沒貨，隻有線上有貨，茅台雲商APP。”該專賣店員工指著一旁的茅台雲商的宣傳易拉寶說。
但是，記者登陸茅台雲商後，卻發現標價1299元的飛天茅台庫存為0。據了解，在茅台雲商上單個消費者每天最多可購買兩瓶。同時茅台雲商有著嚴格的審核，例如其規定：不同ID所下的訂單，但收貨地址相同或相似(巧合存在的除外)、終端設備、聯係號碼、付款的支付信息或銀行卡賬戶等相同的均視為同一客戶。
“在網上看到別人放貨你就可以搶。”該員工說。
當問及煙酒店所售飛天茅台質量時，他表示，“這東西咋說呢，他們(煙酒店)的我不知道，我們肯定敢保證真假。所以說就不敢保證是不是煙酒店的人來(專賣店)買，幾箱幾箱拎走了，其他客戶來了我們就沒酒了。”
(原標題：飛天茅台神奇斷供真相調查：北京地區調研實記)
最後更新：2017-11-18 22:49:09