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京東業績逆勢飛增，躋身中國互聯網三巨頭在望
京東增速已經超過中國電商市場整體增速，因為該公司正專注於快速送貨，並通過增加產品種類來吸引中國富裕消費者。 圖片來源：REUTERS
記者 Liza Lin / Alyssa Abkowitz
在經過多年的高速增長後，中國電子商務市場的擴張速度已不像過去那麼快。但通過擴大對女性消費者和中國日益壯大的富裕消費者的吸引力，網上零售商京東(JD.com, JD)正在逆流而上。
埃森哲大中華區(Accenture Strategy Greater China)董事總經理Robert Hah稱，京東的增速之所以能夠超過電商市場整體增速，是因為該公司專注於快速送貨，並通過增加產品種類來吸引中國富裕消費者，這些消費者對價格的敏感度較低，他們希望買到最新的電子設備以及特色食品。
Hah稱，這部分購物者重視的是質量、可靠性以及能夠信守承諾的品牌，認為這些比價格更重要；他們構成了新的戰場。
根據麥肯錫公司(McKinsey & Co., Inc.)的預計，中國電商市場今年的增速將為19%，雖然勢頭依然強勁，但已大幅低於2011年的74%。京東截至3月31日的第一財季商品交易總額(GMV)增長40%，並且自2014年上市以來首次實現財季盈利。
京東在納斯達克上市的股票今年以來已累計上漲超過70%。
京東目前的市值比搜索引擎百度(Baidu Inc., BIDU)低大約50億美元，該公司有望取代百度成為排在騰訊控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, TCEHY, 簡稱：騰訊控股)和阿裏巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd., BABA)之後的中國第三大互聯網巨頭。
招商證券(China Merchant Securities International Co.)駐香港分析師Richard Ko表示，京東股價漲勢反映出中國電子商務市場的迅速增長，這個市場的勢頭明顯超過百度(Baidu, BIDU)所處的搜索市場。
京東以銷售電子產品起家。在向服裝、母嬰用品和奢侈品市場擴張之後，京東目前擁有2.27億名客戶（大部分是女性），去年的銷售額達到970億美元。
京東大服飾事業部總裁丁霞表示，無論是線上還是線下，要成為成功的零售商，就必須抓住女人的心。
京東通過6月份斥資4億美元入股英國奢侈品電商平台Farfetch進一步向服裝領域擴張。Farfetch平台上的品牌包括Gucci、Jimmy Choo等。
服裝是中國電商巨頭阿裏巴巴集團(Alibaba Group Holding Ltd., BABA)的強項。阿裏巴巴旗下擁有在中國占主導地位的電商網站──麵向消費者和小企業的淘寶，以及麵向大品牌和零售商的天貓。阿裏巴巴紐約上市股票今年的漲幅超過70%。
阿裏巴巴的一位發言人稱公司在中國的業務範圍無人能及，並表示他們甚至都沒有把京東看做競爭對手。阿裏巴巴旗下平台擁有4.54億活躍用戶，每年在其平台上的花費超過5,270億美元。
Sanford Bernstein的分析師在6月份的一份報告中說，如果這一情況發生變化，阿裏巴巴可以輕鬆推出大幅折扣來留住客戶。
晨星(Morningstar)分析師Marie Sun也指出，電商網站通常需要時間來與品牌建立牢固的關係。她說，她想知道在這方麵京東將如何與阿裏巴巴競爭。
不過，京東還是贏得了像Fan Yingying這樣的顧客。Fan今年32歲，住在杭州，她喜歡京東快速且免費的遞送服務以及寬鬆的退貨政策。
Fan說，京東的服務要好得多，隻希望京東的品牌能更多一些。她在京東買的東西包括書籍和兒童家具等。
在電商領域之外，京東的持續增長正受到科技行業分析師的關注，他們在猜測，京東的崛起是否意味著長期以來用來指代中國三大科技巨頭的英文縮寫“BAT”將發生變化，BAT是百度、阿裏和騰訊的英文名首字母縮寫。
BAT會變成JAT嗎？俄勒岡州波特蘭的Pacific Crest Securities的分析師Hans Chung認為，這個名字太深入人心了，不大可能完全換個叫法。
他說，他猜測BAT更有可能被換成BATJ。
最後更新：2017-10-07 23:28:49