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鹿晗微博宣布戀情，竇唯知乎發布新歌，明星為何鍾愛社交網絡

在國慶的最後一天，鹿晗在微博突然宣布了與關曉彤的戀情。

於是，一時間，微博、微信都被這個消息刷屏，微博服務器還因此掛了好一陣子，無法正常評論和刷新，據說微博正在結婚的工程師都跑回來維護了。

無獨有偶，這兩天蟄居已久的竇唯突然連續在知乎發聲，宣布要發布新歌。

這是不僅在知乎，在微信朋友圈也刷了屏，不僅如此，在百度的熱門搜索中，竇唯新歌的搜索指數也是直線飆升，明星的威力由此可見一斑。

這兩起事件，有許多有趣的地方。

其一，對於社交網絡來說，頭部用戶的作用依然難以替代

新浪當年花大力氣挖明星來平台寫博客，最終成就了新浪博客。幾年後，他們把這種方式移植到新浪微博，最終戰勝了其他門戶的微博。

盡管隨後微博的大V們被抓走了一批，轉戰微信公眾平台一批，和微博交惡一批，微博也開始用強運營來扶植中小V，但明星們一直都在，而且這些明星們的劈腿、出軌和秀恩愛事件，可能占據了微博KPI的一大半。

對於知乎來說同樣如此。

我不知道這次知乎是專門邀請，還是竇唯主動，但個人覺得前者可能性居大，畢竟知乎在花大力氣推他們的這個新產品“想法”。

盡管知乎一直在強調各個垂直領域的“知道分子”，但毫無疑問的是，大V（盡管好多知乎er並不待見這個稱唿）的作用還是很明顯的，不然的話，今日頭條旗下的悟空問答也不會花重金去挖哪些知乎大V了。

其二，對於明星來說，社交平台的氣質和調性很重要

我們試想一下，如果鹿晗和竇唯掉個個，鹿晗在知乎宣布戀情，竇唯在微博發布新歌，結果會如何呢？

恐怕，結果是鹿晗在知乎上招來罵聲一片，竇唯在微博上也應者寥寥。

這說明，平台的屬性和明星的氣質調性相符，這很重要，如果強行拉過來，可能效果不一定會好。

我記得，當初今日頭條旗下的火山小視頻花了2000萬挖走快手一哥mc天佑，然而5個月過去了，我去火山看了一下mc天佑的數據，和在快手時不可同日而語，就算在火山也算不得很好，恰恰就說明了這個問題。

無論如何，明星與社交網絡，在今後的相當長一段時間來看，都是一種相輔相成的關係，什麼大v、頭部用戶，都還要往後靠一靠的。

最後更新：2017-10-12 20:31:08