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100 天連續奪冠的R11，OPPO 神話還能延續多久？

距離OPPO R11在6月16日正式開售的日子已經過去了三個多月，接連在各大媒體發布的消息中看到這樣的文字“OPPO R11銷量火爆，接連奪得冠軍”，而在數據調研機構的榜單中，OPPO R11也是接連的奪得頭魁，羨煞友商。

而不少人就開始疑惑，在OPPO上市之後的這一百天裏，連續奪冠的R11，OPPO 神話還能延續多久？

OPPO的火爆，是機遇也是實力

OPPO之所以能夠成為當下的“冠軍”，其實靠的是機遇，同時也有實力。三分天注定，七分靠打拚——OPPO真正火爆大江南北的機型，其實應該是R9這款手機。OPPO官方沒有公布這款手機明確的銷量數據，但是從第三方機構的統計以及高管在媒體采訪中，我們可以粗略的判定這款手機的最終銷量在2300萬台左右，成為了2016年最暢銷的機型。2016年Q4的市場份額增幅達到了109%，創下了國內智能手機單一機型的銷量記錄。而當時OPPO R9的售價定在2799元，這樣的銷售額也是非常的嚇人的。

而OPPO之所以能夠如此，其實也可以從上麵這張圖看出來，去年原本都處於前排的友商們，市場份額出現了嚴重的下滑，比如說小米、酷派、聯想等手機品牌，甚至就連蘋果三星這兩家國際大廠也遭受了大幅度的下跌，在此消彼長的“大環境”中，一來一回給了OPPO更多的機會。

當然，OPPO，不僅僅有抓住機遇的聰明，同時也有俘獲用戶的實力。OPPO R9的充電五分鍾、通話兩小時絕對是家喻戶曉的，而閃充這一技術賣點也得到了認可。此外，OPPO還推出了自拍技術，充分利用當下社交正盛的風口，讓美顏技術成為了行業的標配。在外觀設計上，OPPO推出了類似“iPhone”的設計，雖然是被罵抄襲，但是不得不承認，這一招確實管用，而在定價上，確實比iPhone更便宜，更加推動了OPPO手機的火爆。利用用戶需求這個"小環境",OPPO順勢而起，直上青雲。

營銷與線下渠道兩大法寶，被罵也快樂

當然，OPPO最成功的，應該是在於其擁有營銷與線下渠道兩大法寶。OPPO擅長於打廣告這點人所皆知，在營銷上，明星效應營銷、綜藝營銷、線下戶外公交站牌、地鐵機場屏幕、地標建築甚至是在廁所裏，也都能夠發現OPPO廣告，無孔不入。而狠砸數億資金冠名綜藝節目獲得獨家讚助權的事情也沒有少幹，把R11的發布會辦成了春晚，估計也就OPPO能夠做到了。

第二點則是要說到OPPO大肆鋪蓋線下渠道了，根據此前OPPO吳強在某次采訪中表示，OPPO的線下門店已經達到了20萬家以上，而這樣龐大的門店，需要的是大量的導購員投入，同樣也是需要不少的資金。如此大手筆的渠道建設，給OPPO在線下市場的擴張奠定了基礎。要知道，目前OPPO的銷量來源，絕大部分也來自於線下渠道。

當然，OPPO在花錢這一點上，大多數情況都選擇了低調，往往沒有大肆報道，因為OPPO自然知道，這是要被人罵的，畢竟“羊毛出在羊身上”，用消費者的錢來打廣告，最終還是要算到消費者頭上的，這樣的做法並不能討好消費者。所以，我們在網上經常能夠見到有人痛罵OPPO，“何不把打廣告的錢花在技術上？例如R11目前還用著老舊的安卓插口，何不花錢升級個Type-C接口呢？幹嘛係統萬年不升級？”，諸如此類。

但是，結果顯然是OPPO所樂意見到的，現在的OPPO，每處一款新品，幾乎都會是爆款。而友商們也在積極的模仿、取經OPPO營銷與線下渠道兩大法寶。

成王敗寇，OPPO神話還能夠延續多久？

OPPO無疑是成功的，成王敗寇，銷量與利潤才能代表著你在市場上的話語權。我們見識到，OPPO可以優先獲得了高通驍龍660的處理器，能夠與蘋果華為一同被列入三星元器件的優先供應名單中，OPPO的底氣正在變得越來越大，而在海外市場上，OPPO似乎也同樣在積極的擴張中，逐漸走出了國門。

當然，作為產品的消費者與行業的“觀察者”，我們也吐槽著OPPO“低配高價”，罵著你竟然用比友商低上不止一等的配置，賣上如此高的價格，簡直是在忽悠啊，或者也會聽到，OPPO的設計師真好，每年的iPhone一出，這靈感馬上就來了！

關於OPPO的功與過，事實上每個人都有屬於自己的觀點，而OPPO的神話還能夠延續多久呢？我們也不得而知。

最後更新：2017-10-09 01:19:09

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