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京東4億美元投資的Farfetch成為增長最快的時尚電商
高端時尚電商市場將是關於極致購物體驗的激烈角逐，有分析指Farfetch瘋狂的增長將對Yoox Net-a-Porter形成直接的威脅。
作者 | 陳舒
時尚頭條網報道：據OC＆C Strategy Consultants和Financo發布的最新數據報告顯示，去年銷售額同比暴漲70%的時尚電商平台Farfetch成為英國增長最快的在線零售商，排名第二的是旗下擁有Glossy Box、Preloved的The Hut Group，其去年銷售額增幅為50%，緊隨其後的分別為Wren Kichens和JD Sports。
而在收入規模上，在全球範圍內，Amazon以235億英鎊的收入穩居榜首，而中國電商巨頭京東和阿裏巴巴則分別排名第二和第十。
Farfetch一直推崇全渠道理念，倡導線上與線下的融合，一部分原因來源於公司創辦人和CEOJosé Neves本人早期創立實體買手店B Store的經曆。對實體店的尊重也促成Farfetch網站以實體買手店為基礎的特殊機製，據國外媒體在2013年的一篇文章評價，“Farfetch強調其‘實體根基’，允許獨立零售商保持各自身份，同時幫助這些零售商提高其在市場上的地位。”
值得關注的是，京東集團今年6月宣布向Farfetch投資3.97億美元並成為其最大的股東之一，同時京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東將加入Farfetch董事會。據悉，Net-a-Porter的創始人Natalie Massenet以及《Vogue》雜誌母公司康泰納仕集團主席兼首席執行官Jonathan Newhouse也是Farfetch的董事會成員。
目前，Farfetch在中國已擁有較完善的業務基礎，並且是200家高端奢侈品牌和500多家精品買手店的首選合作夥伴。此次與京東合作，將有助於進一步提高Farfetch在中國市場的品牌知名度、流量和銷售表現。 Farfetch與京東的強強合作也將有益於該平台上的700個品牌和買手店，通過強大的資源整合幫助品牌進軍中國奢侈品市場。
José Neves在接受采訪時曾表示，IPO將是Farfetch的下一步舉措。盡管未透露具體時間，有消息指Farfetch公開發行股票時間預計為 18 個月之後，公司估值達到 50 億美元。如果成功上市，Farfetch會成為英國估值最高的創業公司之一。
Farfetch近來動作頻頻，目前正向Yoox Net-a-Porter發起挑戰，正在成為最具未來潛力的時尚零售電商。6月初，時尚頭條網報道Farfetch與康泰納仕集團剛剛達成長期合作夥伴關係，已買下後者旗下電商網站Style.com的域名與知識產權，Style.com停止運營，並重新定指向至Farfetch.com。
盡管Farfetch的最大競家Yoox Net-a-Porter銷售額仍然位列行業首位，但是據其發布的2016年財報數據，集團銷售額同比增長12.4%至18.71億歐元，但淨利潤暴跌36%錄得3400萬歐元。Farfetch瘋狂的增長率將對Yoox Net-a-Porter形成直接的威脅，而Farfetch目前所做的種種可能引領行業新模式的創新舉措令Yoox Net-a-Porter陷入不利地位。如今Farfetch與出版巨頭康泰納仕合作是繼其在技術和渠道方麵所做的積極舉措之後，對平台內容競爭力進行的加強補充。這不得不讓原本以編輯內容與購物結合見長的Yoox Net-a-Porter感到擔憂。
而今年2月底，Net-a-Porter創始人Natalie Massenet 加入競爭對手Farfetch擔任非執行聯合主席，也為Farfetch的未來潛力增加了重要砝碼。有分析人士表示，NatalieMassenet加盟Farfetch後，將有助於Farfetch加速IPO進程。而Net-a-Porter方麵不斷有高管跳槽至Farfetch，包括Net-a-Porter前時裝總監，現任Browns首席執行官的Holli Rogers，以及曾在Net-a-Porter工作過的Stephanie Phair，她目前擔任Farfetch首席戰略官一職。
目前，Farfetch由全球知名的技術和奢侈品投資者支持，除京東以外，還包括IDG資本、淡馬錫、Eurazeo、DST Global、Index Ventures、Vitruvian以及康泰納仕國際集團。
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最後更新：2017-10-08 09:44:39