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深耕体育营销 东风日产年轻化战略再升级

东风日产冠名的2017成都国际马拉松赛（以下简称成马）23日在蓉正式鸣枪开跑。作为成都首届国际马拉松赛事，本届成马以“成都跑向世界，世界跑进成都”为主题，共吸引了来自智利、阿根廷、南美、美国等35个国家和地区的两万名选手参赛，一同感受马拉松的激情和魅力。

据介绍，东风日产2017成都国际马拉松的路线设置在成都城区主干道，整个赛道途径中国西部国际博览城、中国—欧洲中心、世纪城新国际会展中心、成都演艺中心、天府国际金融中心、新世纪环球中心等城市地标性建筑。赛道所在的高新区和天府新区也是成都着力打造的城市新中心。

活动中，东风日产全新KICKS劲客作为领跑车，一路开道为跑友们保驾护航。全新KICKS劲客也以时尚、运动的设计风格，与激情、活力的马拉松赛事相得益彰，成为赛道上的一道靓丽风景。作为一款面向年青消费群体的小型都市SUV，全新KICKS劲客打造了创意、个性、鲜活的生活态度。撞色的设计和“带劲”的车身线条充满了年轻人的气息和运动感；全新第三代HR15全铝发动机充满了爆发力和热情，高度吻合“乐活成马”的概念，引领年轻人的带“劲”人生和敢闯、敢拼、积极、乐观、永不放弃的青年价值观。

“坚持、拼搏、永不服输的马拉松精神，与东风日产一贯倡导的‘持之以恒、追求卓越’的企业精神高度契合，也与‘激情、挑战、自信’的YOUNG NISSAN品牌年轻化理念相得益彰。”东风日产乘用车公司党委副书记潘治清表示，“牵手2017成都国际马拉松赛，将助推东风日产品牌力的再度提升。”

随着社会的发展，包括跑步在内的体育运动越来越受欢迎，马拉松已经成为一个城市新时尚的代表和一种全新的生活方式。作为社会潮流和新生活的引领者，东风日产近年来在YOUNG NISSAN品牌理念的引导下，大力推行包括体育营销在内的创新营销举措，促使品牌年轻化战略不断升级。

2015年起，东风日产便持续推进年轻化的体育品牌营销，包括与欧冠联手，打造“欧冠中国行”系列活动，与NBA达成长达3年的战略合作协议，联合举办NBA中国赛等盛大活动，以及2017年成为第十三届全运会官方指定用车。如今携手成都国际马拉松，更是体现了东风日产在体育营销领域勇于探索和开拓的精神，也促使年轻化的品牌内涵更加充实和丰富。

东风日产乘用车公司副总经理王金宁表示，“我们希望通过不断深耕体育营销，与更多热爱运动的年轻人建立沟通的桥梁，传递出东风日产激情、自信、挑战的品牌基因，并倡导阳光、积极、健康向上的生活态度。我们希望更多人喜欢上运动，与我们一同感受年青的活力，感知我们YOUNG NISSAN的品牌年轻化内涵。”

（责编：渠丽华）

最后更新：2017-10-08 06:05:58

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