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人物
iPhone十年：從一騎絕塵到陷入苦戰
十年就是一個年代。北京時間9月13日淩晨，蘋果召開了秋季新品發布會，同時發布了兩款手機新品——iPhone X和iPhone 8係列。
9月22日，iPhone 8全球首批發售，結果市場反應大不如前。海外的歐美市場好歹還有一些果粉連夜排隊，而在中國市場，竟然出現了蘋果商店門前三四十名保安守著三四名購買者的奇景。當然，如今iPhone 8能夠送貨上門，確實沒有那麼多人去蘋果商店提貨，不過仍然能夠說明iPhone 8在中國銷售遇冷。
當然，你可以說大家都小心地按著自己的錢包，等著11月份采用了全麵屏、內置了人臉識別的iPhone X上市的時候再出手。不過，之前曾多次準確爆料蘋果產品信息的凱基證券分析師郭明錤表示，由於供應鏈的問題，iPhone X在 2017 年底之前的出貨量大約隻有 4000 萬部，這遠遠無法滿足市場對這款新品的需求。
iPhone 8不受市場待見，iPhone X深受歡迎卻又供不上貨，蘋果已經給一些有實力的中國手機廠商留出了難得的市場空檔。在這段時間裏，華為Mate 10、OPPO MIX、vivo X20等全麵屏手機都將發布，如果策略得當，他們有望搶走一部分對iPhone新品失望乃至不耐煩的用戶。
在中國市場，與老對手三星的一路潰敗不同，蘋果正在緩慢地丟失市場。根據第三方調研機構賽諾的統計，2016年1月蘋果在中國手機線下的市場份額為11.6%，而到了2017年8月已經下降到了9.6%。如果這次發布的新品無法贏得中國消費者的心，蘋果在中國的市場份額恐怕還會繼續下滑。
而在海外市場，蘋果同樣遭受到了中國手機廠商的群毆。在歐洲，蘋果遇到了華為的強力挑戰；在印度，蘋果始終都沒有進入前列；即使在美洲大本營，蘋果的市場也在被中興和Moto等中國廠商侵蝕。知名調研機構Counterpoint Research的研究報告顯示，華為智能手機的出貨量已經在今年6月和7月連續超過蘋果。
就像冰山在倒塌之前往往並無征兆一樣，如今我們似乎也看不到蘋果正在倒塌的跡象。不過，這一天應該就在不遠的將來。
說老實話，自從2007年發布iPhone之後，蘋果已經統治了智能手機市場長達十年的時間。而我們從手機的發展曆史來看的話，十年似乎是個分水嶺。1989年，摩托羅拉將手機小型化，進而成為行業霸主。
1997年，依靠更快的產品發布節奏和更強的市場能力，諾基亞逐漸成長為新的老大。十年之後的2007年，諾基亞在全球手機市場的份額竟然達到了驚人的42%，它強大到了似乎無法被超越的時候，喬布斯發布了iPhone，短短幾年時間就將諾基亞逐出了主流市場。
此前，手機行業的王者諾基亞和摩托羅拉，在稱霸之後，無一例外地都被“十年之癢”打敗了。如今，已經在智能手機行業獨領風騷十年的蘋果，能否擺脫這場宿命？
時至今日，美國仍然是最具創新力的國家，美國科技公司仍然是最具創新能力的公司。從長遠來看，擊敗蘋果和智能手機行業的，仍然會是一家美國公司，而且是通過顛覆式的創新模式，就像當年蘋果通過觸屏擊敗了傳統手機行業那樣。當人工智能普及之時，一種更加自然交互的智慧連接器必然會出現，最終取代智能手機，而發明這種智慧連接器的，很可能不是蘋果。
對於大多數美國科技公司來說，他們善於做改變世界、引領潮流的大事，而不善於做持續改進、毛巾擰水的小事。正是因為如此，當年摩托羅拉能夠發明手機，能夠將手機小型化，卻仍然不敵“科技以換殼為本”的諾基亞。
自從蘋果“發明”了智能手機之後，整個行業正在逐漸從顛覆式創新走向持續性創新，作為行業領頭羊的蘋果，同樣陷入了與當年的摩托羅拉同樣的持續改進的苦戰。當年的喬布斯也許早就已經看穿了這一切，才會選擇以供應鏈和運營管理見長的庫克作為其接班人。在過去的幾年裏，庫克也不負眾望，以卓越的持續改進能力，讓蘋果一直仍然站在智能手機行業的最前列。
不過，如果單純比較持續改進能力，美國公司終究是弱項。正如當年，諾基亞通過不斷推出各種更符合消費者胃口的“換殼”手機，輕而易舉就擊敗了以技術見長的摩托羅拉。
如今，中國手機企業的持續改進能力，蘋果同樣也比不了。當蘋果仍然執著於一年發布一款爆款手機的同時，中國手機企業早就進入了半年發布一款旗艦手機、一個季度發布一個新係列的節奏；當蘋果不屑於為了美國之外的市場改變自己產品的時候，中國手機企業早就開始為印度、尼日利亞等大市場定製更符合當地消費者需求的手機了。
蘋果還剩下的優勢，隻有更領先的技術整合能力和更強大的供應鏈管理能力了；而在過去幾年裏，這些優勢也被蘋果揮霍一空。看看剛剛發布的iPhone 8，豈止是相對於iPhone 7沒有太多改進，與中國手機廠商的旗艦手機相比也並無優勢。
為了繼續保持自己的技術先進性，蘋果被迫在十周年之際再次出招，發布了仍然不夠成熟的iPhone X。iPhone X所采用的人臉識別技術和異形軟性OLED全麵屏，要麼技術仍然不太成熟，要麼供應鏈嚴重受製於人。
為了繼續保持自己的市場地位，蘋果也不再堅持一年隻發一款新品、老款不再供貨的傳統。這一次，蘋果竟然同時發布了iPhone 8/iPhone X兩款新品；與此同時，蘋果竟然仍然供應更低端的iPhone 7/iPhone 6s/iPhone SE等老款產品。
想要重新顛覆智能手機行業的蘋果，卻給自己留下了不大不小的破綻。到了今年11月iPhone X發售之後，蘋果將麵臨更大的尷尬：如果iPhone X沒有得到消費者的廣泛認可，所有iPhone的銷量都將一蹶不振；如果iPhone X得到了認可仍然沒有什麼卵用，因為蘋果的供應鏈並沒有做好準備。而老款iPhone 7/iPhone 6s/iPhone SE的批量供應，也會大大損害果粉們的品牌忠誠度——原來iPhone並不能夠保值，他們的自豪感和幸福感都將蕩然無存。
如果中國的智能手機廠商能夠利用好這個難得的破綻，采用與蘋果相似但卻更實用也更低價的技術和產品，繼續做好持續創新，就有可能不僅僅在中國，還能夠在歐洲、南美、印度甚至美國搶奪蘋果的市場。
而當中國群狼完成了對全球市場的合圍之後，當蘋果退守美國等少數幾個歐美發達國家之時，它的失敗也就指日可待了。當然，正如老冀前麵所說，最終擊敗蘋果和整個智能手機行業的，其實並不是中國群狼，仍然會是一家美國公司和它的顛覆性技術。
一家開創了時代的偉大企業，也正在被它所開創的時代淘汰，這其實就是所有企業的宿命。隻不過當這種宿命發生在偉大的蘋果身上，它會顯得更加的悲壯。
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最後更新：2017-10-08 23:36:16