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人物
小米MIX2，一款在错误的时间发布的错误定价但还不错的产品
小米MIX2宣传海报
雷军和小米一直在不自信和极度自信的两个极端摇摆，这次也不例外。
9月11日，小米终于抢先苹果35个小时发布了其重量级产品小米MIX2和小米Note3。相对于前一代产品小米MIX，小米MIX2要成熟得多。基本的通话功能和良品率得以改善，整体产品可用度也得到了提升。然而在这个节点上发布，也意味着小米不仅要对标三星的note 8，更重要的是要对标即将要发布的苹果全面屏产品iPhone X，这绝对不是一个好的时间点。
小米“秒天秒地秒苹果”已经五年左右，但事实无论品牌、产品和技术离苹果还很遥远，雷军也一直没有成为雷布斯。
小米MIX2选择了一个错误的时间，又定了一个过于自信的价格，发布了一款还说得过去的产品，这是小米MIX2真实的处境，这可能让小米MIX2再次错过一个销量成长的机会。
客观地讲，小MIX成功地完成了中国用户对全面屏的认知，尽管没有多少人见过小米MⅨ，但小米的市场传播起了作用，及至三星S8/S8+面市、三星Note 8的发布，以及即将来临的苹果新一代iPhone 8，全球智能手机产业全面屏时代即将全面爆发。小米MⅨ2应该是承接上一代产品，实现市场上的诉求，但过于自信的雷军正在错过这一机会。
小米MIX2宣传海报
一个错误的时机
小米MIX2采用高通顶级处理器，性能方面应该不是问题，但5.99英寸大屏加上顶级处理器以及配合了3000毫安的电池，续航成为硬伤。前期已有评测表明，小米MIX2的续航竟然比小米6差了20%左右，再加上前摄像头反人类的设计，造成用户选择碍障应该是情理之中的事。
产品并非完美，却选择在新一代iPhone上市前夕发布，想搭苹果新品的热度的如意算盘可能会落空。就目前媒体的反应来看，主要的媒体平台已经都将注意力放在了iPhone X上，留给小米的传播空间又有多大呢？从这两天内容分发渠道的信息量看，小米MIX2的信息量非常零星，与小米之前的新品发布相比，传播度有了云泥之别。
事实上这两天的百度指数和头条热度指数也显示出这一趋势。
小米MIX2和小米6的百度指数
小米6发布时的百度指数是46556，而小米MIX2发布时的指数只有36594。
魅蓝Note和小米MIX2的头条热度指数
在头条热度指数中，魅蓝Note 6的指数为150.5K，而小米MIX2发布当天的热度指数只有2.1K，和魅蓝Note 6持平，这对小米来说应该是不能接受的一件事。然而在苹果新品发布前，这是一种很正常的状态，即使雷军再不服气，苹果的品牌影响力全球没有能出其右者，现实就这么残酷。
一个不合适的时机，也表达了一种雷军和小米盲目自信，这种自信可能再次丧失小米MIX2的机会。
小米MIX2宣传海报
一个错误的价格
一个全面屏就能解决一切问题吗？也许未必。
可能在雷军和小米心中，因为有了首发全面屏的优势，小米的产品真的就高大上了，但这只是一种错觉。
回过头来说产品，苹果因为全面屏，极有可能用FaceID取代TouchID，表面上只是一个识别技术的变更，但事实上从目前IOS11透露出的信息来看，IOS11极有可能会对整体的交互方式进行改进，这才是真正有意义的技术创新。
对小米MIX2而言，下巴上的摄像头是一种技术无力的改变，难怪夏普会嘲笑，事实上小米的MIX2只是一块全而屏，无它。
一块屏是支撑不起一个品牌的上升的。
小米把MIX2的价格定在了3299至4699之间，事实上能体现工艺水准的是4699元定价的全陶瓷尊享版，而3299的低版本，也许只是为了宣传方便。
在这个价格区间，之前夏普发布的SHARP AQUOS S2，国行版只有2499元，虽然性能差了一些，与小米MIX2性能上差距比较大，但只是为了屏幕，2499元的价格未必不会对小米MIX2产生影响。同时小米MIX2四千元左右的价格，在三星 Galaxy S8国行版5688元的价格面前，又有何优势呢？而紧接着要来的Mate 10估计价格也应该在4000元~5000元之间。即使苹果新一代产品iPhone X定价在7000元以上，对已经决定花4000元换机的用户而言，其实选择谁是无需要多言的。
在苹果、三星、华为一线厂家的全面屏产品上市之后，无论从品牌影响力、产品体验及性能，小米占不到一点便宜，唯一的性价比优势在3299~4699元的定价而前已然没有任何优势。
事实上，小米6的遭遇已经说明了问题。迫于品牌定位低端和用户结构的问题，小米把小米6的定价提高到了2499元，然而自发布以来，即使现货供应，从线上的情况看，荣耀9的销量已全面超过了小米6，所以，在品牌影响力方面，还真不是雷军想当然就可以实现的，也是小米想高端就可以高端起来的。
另一个趋势也决定了小米MIX2未来要遇到的困难。从几家调查机构发布的品牌忠诚度和用户流动情况来看，小米用户的忠诚度中等偏下，离开小米产品的用户一般都选择了苹果和华为的产品，换一种说法，就是小米在为苹果和华为在培养高端用户。实际的情况是，当小米用户的收入水平改变后，他们会变成苹果和华为的用户。这就是说，如果小米的用户真想换4000元左右的手机时，他们要选择品牌是苹果和华为，而绝大多数可能不会考虑小米。
小米的用户结构就这么残酷。
我们可以理解雷军和小米急于提升品牌价值的想法，但小米作为一个起家于低端用户群体的品牌，只靠一款产品的定价就想提升品牌价值，这无意于痴人说梦。也之相仿的是去年的金立，请了影视大牌代言的金立M2017，以6999元的价格上市，时至今日，在京东的评价不过千人，梦想的高端根本得不到用户的认可。
品牌价值不是靠定价实现的，所以对小米而言，想通过小米MIX2的高定价来提升品牌价值的美梦也可能只是南柯一梦。
客观地说，小米MIX2是一台换了块5.99英寸全面屏的小米6，整体上还算一台说得过去的产品，但要支撑起4000元左右的价格，需要的就不仅仅只是产品了。
最后更新：2017-10-08 03:33:08