607
人物
京東快車相關業務對比
京東商務艙係統，是繼快車後的另一個廣告投放平台，主推的是京東站內的一些廣告位上的定向投放，這兩個平台我正好都在試用，特地有點心得，吐下槽，拋磚引玉，也希望各位大能指點迷津。一丶投放流程對比： 1丶售賣模式：京東快車：CPD丶關鍵詞CPC丶定向CPC推廣 商務艙：定向CPM丶CPC 差異：商務艙不支持CPD丶關鍵詞搜索推廣;京東快車不支持CPM 體驗：關鍵詞搜索推廣目前是商家的首選，CPD是品牌商家和土豪商家的最愛。商務艙均不支持
2丶計劃創建：京東快車：CPD和關鍵詞推廣對一個廣告位隻能創建一個計劃;對定向CPC可以設置不同策略 商務艙：可以設置不同投放單元 差異：無
3丶廣告位選擇：京東快車：在創建流程中用戶可以看到圖示並選擇廣告坑位 商務艙：用戶隻能查看文字對廣告位置的描述 差異：商務艙對廣告位描述不準確，無圖示 體驗：使用商務艙，用戶無法知道廣告投放在什麼位置
4丶素材設置：京東快車：受限於廣告位目前隻允許商品主圖，可編輯廣告語和打個性標簽 商務艙：在站外可支持自己上傳素材，在站內隻允許商品主圖（京東商務艙如何更換主圖），不可編輯廣告語和標簽 差異：在同樣適用商品主圖作為素材的前提下，商務艙的廣告素材自定義功能缺失 體驗：由於位置所限，如果隻允許上傳主圖而不允許編輯廣告語和標簽，商務艙的廣告效果會大幅度下降
5丶推廣鏈接：京東快車：投放中選擇單品SKU，廣告素材自動跳到單品頁麵。每個計劃中可以添加5個商品 商務艙：不能選擇SKU，用戶自己添加鏈接。搬家寶_一鍵商品搬家_複製商品 訂購地址：https://fw.jd.com/70407.html (支持淘寶、天貓、Alibaba、JD、網商園、17ZWD、蘇寧、杭州女裝網、蘑菇街、,美麗說,Vvic搜款網、一號店12大平台商品搬到JD平台) 差異：商務艙不適用於現在快車的廣告位 體驗：商務艙無法實現單品推廣
6丶播放設置：京東快車：支持輪播丶按日自動切換素材 商務艙：隻能支持按日丶按周或者工作日的籠統選項 差異：快車的時間設置較為精細化 體驗：使用快車用戶看到的更多的可視化，商務艙的設置低級，不可視化嚴重
7丶人群定向：京東快車：可按照地域丶年齡丶性別和購物興趣設置 商務艙：按照地域丶和購物興趣 差異：商務艙不可選擇年齡和性別 體驗：由於商務艙對商品和分類沒有在前端做限製，如果性別不參與定向投放，是個缺陷
8丶出價：京東快車推廣：CPD按照底價+競價丶CPC按照關鍵詞點擊出價，在各種投放中均支持排名預測 商務艙：按照CPM或者CPC出價，但不可預測。 搬家寶_一鍵商品搬家_複製商品 訂購地址：https://fw.jd.com/70407.html (支持淘寶、天貓、Alibaba、JD、網商園、17ZWD、蘇寧、杭州女裝網、蘑菇街、,美麗說,Vvic搜款網、一號店12大平台商品搬到JD平台) 差異：商務艙不支持預測排名 體驗：用戶不管出了多少錢都不知道是否廣告可以被播放，這是商務艙非常重要的缺陷
9丶預算 京東快車：可按照計劃丶投放策略設置日預算 商務艙：隻能按照計劃設置預算 差異：快車可按照不同策略設置預算，商務艙多個策略共享一個預算 體驗：不同策略設置預算對用戶來講更具有實際業務的可操作性，從這一點可見商務艙的設計人員對實務缺乏了解
10丶輔助功能 京東快車：可使用競價牌精細化控製競價丶初次使用搜索競價的商家可使用“快捷投放”操作。對CPD感興趣的商家可以查看廣告位競價熱度。 搬家寶_一鍵商品搬家_複製商品 訂購地址：https://fw.jd.com/70407.html (支持淘寶、天貓、Alibaba、JD、網商園、17ZWD、蘇寧、杭州女裝網、蘑菇街、,美麗說,Vvic搜款網、一號店12大平台商品搬到JD平台) 商務艙：無 差異：商務艙隻具備了最基本的投放功能，對用戶的幫助和引導功能極少 體驗：京東快車的持續優化了一段時間後，現在的體驗非常不錯，相比而言，商務艙還不像是一個產品
二丶財務和結算對比 1丶充值流程 京東快車：支持公對公丶私對公在線支付;如果是京東的供應商還支持帳扣模式 商務艙：不支持線上充值，商家需要線下打款 體驗：用商務艙的感覺比較原始和初級 2丶計費流程 京東快車：以每個投放計劃的預算作為單元進行凍結，CPC做到當天清算，CPC做到次日0:00結算。CPC均按照次高價+0.01計費 商務艙：所有投放計劃共享賬戶餘額，當日清算，按照出價計費 差異：快車對投放計劃做出預算額度控製，而商務艙沒有對計劃做出額度控製 體驗：用戶如果不對投放計劃做出額度控製，如果存在多個投放計劃，將存在顧此失彼的情況。此點商務艙的設計有缺陷，希望改進 3丶惡意點擊 京東快車：針對IP丶點擊頻率等做出一定的模型，對係統判定的惡意點擊，在10分鍾後會返還 商務艙：無惡意點擊屏蔽，不敢用 體驗：自身體驗：每天有1/3的競爭對手製造的惡意點擊 4丶紅包 京東快車：逢年過節，有紅包獎勵，可用於快車各渠道的廣告投放，可以當錢使 商務艙：無紅包 體驗：紅包還是很給力的 5丶月結算 京東快車：按月出具賬單，明細到每個商品每次點擊的花費 商務艙：無賬單 體驗：快車的賬單雖然不常用，但是有這個功能還是讓人心裏踏實的 6丶發票申請 京東快車：支持自助發票申請，支持增值稅發票 商務艙：無此功能 體驗：快車目前開發票比較慢，多次問運營了，希望能加快 三丶效果分析對比 1丶訂單計算口徑 京東快車：支持直接訂單丶影響訂單丶當天訂單和15天訂單幾種口徑，可以
京牛微店推廣專家 京挑客推廣（免費幫助店鋪引流）、中國聯通推廣、數據跟蹤透明化、短信推廣（一鍵直達微店）全自動催付、到付確認 免費試用訂購鏈接：https://fw.jd.com/380211.html 發表於 2017-6-5 11:36
最後更新：2017-11-01 04:11:46