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人物
京東文案策劃工作心得
TA的每日心情
怒2014-7-30 09:18
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[LV.3]偶爾看看II
店鋪北京京拍檔科技有限公司威望2 發消息文案策劃工作需要頭腦中有一個整體的立意點，一個整體的規劃，還要分析消費者的心理。在文案描述的內容中，一定要觸及主要目標人群的想法以及他們的渴望，清楚的了解他們會對什麼樣的商品（內容）感興趣，在什麼時機、會如何在網絡上從事購物行為，然後給予相應的策略。京東文案工作的重中之重是詳情頁和首頁的撰寫。詳情頁是對店鋪產品詳細內容的描述，也是顧客瀏覽產品所要看的具體信息，詳情頁需要做到條理清晰、層次分明、賣點突出，產品各個方麵都介紹到位。同時，注意細化買家須知內容，盡量做到顧客可以自主購物。 首頁也可以是活動頁，做活動時就稱之為活動頁，活動頁與首頁的區是：活動頁要突出活動主題，以活動為中心。首頁中的主題海報是首頁的中心說明，是核心內容，一般主題文案必須圍繞“產品”和“活動”來寫。主題文案要求簡短，一般8-10個字，突出產品以及活動。文案工作內容詳細說明：（一）首頁文案首頁文案雖然結構簡單，文字也相對較少，但對框架設計和創意的整體把握要求相對於詳情頁要高。首先要根據運營的要求確定首頁類型，如：產品式和故事式。產品式：以產品為主，方框式頁麵排版，相對簡單。故事式：以一個故事為主線來引導產品，需要創意。 確定完首頁的類型，接下來要確定頁麵布局、產品擺放、頁麵風格等，根據首頁的兩種類型，框架也不盡相同。產品式，結構簡單，一般按照：店招→導航→輪播→爆款→單品的順序來組織框架；故事式首頁，沒有固定的框架，但要始終圍繞一個活動中心，形散神不散，頁麵和產品始終圍繞一個主題。 大致框架定好後，需要確定文案想描述的產品，一般可以確定3、4個爆款產品，針對這些產品，結合主題挖掘賣點。要分析心理需求挖掘產品特點，而不是一味追求立意新穎。（二）詳情頁文案 詳情頁文案與首頁文案的最大區別就是，詳情頁描寫必須詳細，將產品介紹清楚，還要層次分明，要能讓消費者看的清楚明白，而不是東一句西一句，不知所雲。 詳情頁文案的層次順序，一般可分為：引入、產品帶入、產品參數、產品展示、細節展示等，有些情況還可以加入：設計師寄語、企業文化、品牌介紹等等要素，越詳細越好。 引入部分：就是根據這家店鋪寫一個大的標語，突出店鋪性質和產品。 產品帶入：主要針對具體產品寫，相當於主題，挖掘產品賣點 產品參數：即產品信息，盡可能的展示細致，把信息客觀展現 產品展示：針對產品寫一些結合場景，感性和理性相結合的文字 細節展示：主要是描寫產品細節，而不是產品整體，突出賣點 京東文案工作總結為四個字就是：“挖掘賣點”，結合自己的生活經驗，加以對產品把握，分析消費者心裏需求。用文字帶出想法，並把想法藏進創意裏。
最後更新：2017-12-05 18:07:43