943      人物

鹿晗關曉彤戀情公布 借勢營銷被海爾搶了風頭？

導語：海爾作為全球第一白電品牌，從2009年開始，連續9年蟬聯全球家電第一的位子。這樣一家白電巨頭，卻有著其他品牌無法企及的強大的文化基因。從海爾官微借勢鹿晗公布戀情的營銷手法，看海爾強大文化基因的背後原因。

10月8日中午，鹿晗在微博上“低調”地向大家介紹了自己的新女朋友——有著“國民閨女”之稱的關曉彤。隨後，關曉彤@鹿晗 回應。短短幾句話卻讓微博炸了鍋，微博幾近陷入“癱瘓”狀態。

鹿晗、關曉彤微博公布戀情

粉絲們的第一反應肯定是不相信這條微博的虛實，還以為是新戲宣傳，當鹿晗工作室和關曉彤工作室接連轉發這條微博的時候，網友才不得不承認這是真的。

愛豆的感情生活我們無法幹涉，但是眾多品牌對於熱點借勢來說絕不能落後。就在這次全網借勢狂歡背後，網友紛紛表示：海爾的這波借勢營銷又雙叒叕霸屏了!

海爾官微第一時間發布借勢微博

海爾官微作為借勢營銷的先驅代表，在第一時間發布微博，跟劍網3官方微博展開互動，隨之，劍網3微博回應。就是這條微博引發了眾多藍V跟風造句，牛途營銷策劃、沃頓、泰山啤酒、日日順、百度、西山居手遊、海爾醫療……上千家藍V紛紛參與到這場借勢中來。自此，“大家好，給大家介紹一下”成為網絡熱語，一時間，海爾官微風頭無人能敵。

海爾官微引發眾多藍V跟風評論

除了海爾官微以迅雷不及掩耳之勢發布借勢微博引發跟風造句，海爾新媒體矩陣齊發力，海爾兄弟微博、海爾各大IP賬號，紛紛加入到這場借勢狂歡之中。借勢海報、組CP……各種手段層出不窮，粉絲表示，明星戀情曝光，卻讓海爾沾了光!

海爾兄弟微博借勢

海爾哥發布借勢海報

曆數以往的熱點借勢，海爾幾乎都以“穩、準、狠”的手法拔得營銷頭籌，不光姿勢帥，動作必須快，引領品牌營銷圈刮起了一陣陣借勢營銷風暴。對於關注海爾官微的網友來說，一定能說出幾件堪稱經典的熱點借勢事件來。

早在2016年，海爾官微的借勢營銷已經占據了粉絲的視線，說起羅晉唐嫣戀情公布時海爾官微瘋狂借勢，你一定不會忘記，當時千家藍V跟風評論，相關事件全網曝光量過億，成為2016年度最佳借勢營銷案例。回顧這兩次明星借勢，變的是熱點主角不一樣了，不變的是海爾官微一如既往地號召力和影響力，一次又一次的點燃粉絲和品牌藍V的熱情。

還記得今年520表白日嗎?海爾官微的節日借勢營銷憑借單條微博轉發量突破45萬、閱讀量1481萬、評論5萬+、曝光量過億次，成為企業新媒體發展史上一個具有代表性的事件，也將成就2017最強借勢事件。

海爾官微520表白日借勢微博數據驚人

海爾官微的借勢營銷仍在風風火火的進行著，細數海爾官微近期表現，你也一定會為他豎起大拇指。從張傑謝娜事件到諾貝爾獎項公布，海爾官微的每一條借勢微博都能獲得數千轉發評論。

張傑宣布謝娜懷孕 海爾官微借勢微博

諾貝爾獎借勢微博

海爾作為全球第一白電品牌，從2009年開始，連續9年蟬聯全球家電第一的位子，這樣一家白電巨頭，卻有著其他品牌無法企及的強大的文化基因。海爾官微的每一次營銷火爆肯定不是簡單蹭熱點得來的，靠的不僅是海爾官微人格化的運營模式、與粉絲零距離的深度交互，更深層次的原因要數海爾人單合一模式以及海爾“內容+社群+電商”的營銷模式，它形成了粉絲沉澱、用戶交互、交易的完整營銷閉環。有網友評論道，正是互聯網思維讓海爾從一個家電製造業轉型成為一家強大的互聯網公司。

回顧鹿晗關曉彤戀情公布事件，此類熱點爆款話題稍縱即逝，對於企業品牌來說，可遇而不可求。更值得注意的是，如今海量的信息撲麵而來，如果脫離用戶發布內容，從出發點就已經偏離了用戶注意力範圍，想要與受眾形成互動、達成默契難上加難。海爾能在海量的借勢營銷信息中脫穎而出，並且一度引領了品牌借勢潮流，不僅與之提前占位，搶得先機有關，同樣與海爾利用互聯網思維，與粉絲的深度交互有關。海爾在微博上的成功，客觀上也為全行業的社交媒體營銷提供了借鑒。

最後更新：2017-10-11 13:31:07

  上一篇： 鹿晗公布戀情：由此引發的17個法律問題，不可不知！

  下一篇： 鹿晗關曉彤同款手表，最便宜的也要20萬！