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從音樂到拍照，vivo 的性感和割裂

提起 vivo，你可能會首先想到代言人、綜藝節目，無孔不入的廣告，無孔不入的專賣店，還有撞臉幾率頗高的工業設計和像素級拷貝 iOS 的 UI。

然而，一款產品單憑渠道、營銷和一味模仿是不可能行銷數千萬的。

道理同樣適用於差不多一個月前在居庸關華麗亮相的 X20，一款集合了時下全部流行元素的手機，18：9 AMOLED 全麵屏，人臉生物識別解鎖，後置雙相機。

能把這麼多流行詞全部集成到一部手機上，並首批備貨 350 萬部投放市場，本身就頗有難度，放在整個行業裏亦是屈指可數。

這是產品定義和供應鏈管理的體現，也是徐徐圖之的結果。上半年，vivo 砍掉了一款不太成熟的產品，略顯沉寂。一砍一收之間，被寄予厚望的 X20 成了一款節奏把握異常精準的產品。

它甚至成功反攻線上和一二線城市這原本屬於蘋果、華為和一些互聯網品牌的戰場。全款預售創京東手機最高紀錄，首發日獲天貓單品銷售額、銷量雙料冠軍，發售的第 2 日，銷量與銷售額超越 vivo 京東 618 以及雙十一總和，一二線城市的銷量占比更是高達 63%。

總之，諸多第一和創紀錄的頭銜拿到手軟，vivo 一洗 2017 年以來的陰霾，與此同時在宣傳口徑上，它也一改往日的歲月靜好，變得鋒利起來。

令 vivo 挺直腰板底氣十足的，除了我們上麵說到的產品節奏的把控和供應鏈管理能力，還有產品本身的特性，比如 18：9 AMOLED 屏幕，比如 slogan 裏“逆光也清晰”的拍照。尤其是後者，它是 vivo 當下這款產品最性感的一麵。

逆光拍照的正向邏輯

因為一些有關行業先驅和眾多 Android 品牌精神教父史喬布斯鄙夷用戶調研的謠傳，不少讀者、媒體順帶對用戶調研、市場調研有了頗多的誤解和不屑。

關於 X20 上主打的逆光拍照，vivo 很直白地告訴 PingWest 品玩，它源於一次例行性地消費者研究。在那次研究中，vivo 發現消費者對背景中有太陽、明亮天空/水麵、發光廣告牌等大光比場景，也就是逆光拍照滿意度偏低。

黑金旗艦版 X20。

而這就是 vivo 死磕逆光拍照（逆光 HDR）的邏輯。HDR 是手機拍照最普遍最難以解決的問題，但 vivo 顯然已經不滿足於以前打得火熱的自拍美顏，要挑戰難度更高的。

想想你有多少次，麵對夕陽下的美人，華麗的都市夜景，舉起手機隻看到黑壓壓一片不知所措。點擊屏幕把對焦點和測光點放到前景中的人上，絢麗的夕陽和街頭的燈光這時卻變成了白花花一片。

而實際操作起來，應付上麵這樣的拍照場景也遠不像“逆光也清晰，照亮你的美”的廣告詞那樣簡單愜意。

vivo 的解決手法其實已經在 X20 的前一代產品上小做嚐試——集成獨立 DSP 的 X9s Plus。

先來科普一下 DSP。全稱 Digital Signal Processor，數字信號處理器，用於語音、圖像、觸覺反饋等信號的處理。與拍照相關的則是，它可以高速處理多幀原始 RAW（無損格式）文件，並在 DSP 中合成一張 RAW 文件，之後經由 ISP 處理成最終的 JPG 輸出。

我們在東京街頭拍攝的 vivo X9s Plus 樣張。圖片僅壓縮分辨率。

X9s Plus 首先解決的是 Android 手機 HDR 拍照速度不及 iPhone 的曆史遺留問題。這一點我們當時在上手把玩這款產品時深有體會。它是第一款麵向大眾的主流手機產品中外掛 DSP的。

常規的方案中，手機多通過 SoC 集成的 DSP 去做一部分圖像相關的處理。這一點上常被拿出來舉例的是一加，從一加 3 開始它就用高通驍龍處理器內置的 DSP 做多幀合成以改善畫質，效果還不錯。

而這顆讓 vivo 頗為驕傲的獨立 DSP 是它和瑞芯微電子聯合研發的結晶，RK1608，雙核心，還專門配備了 256MB RAM。據 PingWest 品玩了解，這顆芯片的研發曆時近兩年。

當然，單純硬件並不能一勞永逸地解決逆光拍照的問題。產品經理王兆豐補充說：

我們並沒有一定要用一個獨立元器件，隻是設定好了要解決的問題，再去找解決方案，而在尋找的過程中，我們發現 DSP 對解決逆光和其他複雜的拍照有奇效。所以我們使用了它，並且基於對這個芯片的研究，另外開發了一套軟件算法技術。

vivo 基於此開發的針對逆光拍照的“vivo 圖像魔方技術”，被應用到了 X20 上。在 X20 上會調用驍龍 660 內置 DSP，而獨立 DSP 則留給了更高端的 X20 Plus。

而在與拍照有關的基本素質上，X20 也做到了一應俱全，全像素雙核的 1200 萬像素圖像傳感器，單個像素 1.28μm，PDAF 對焦，在 vivo 的調教下可以輸出 2400 萬像素的照片，還有匹配 18：9 全麵屏的 2：1 拍照模式。

最終呈現的就是現在這款以逆光拍照見長，集合全麵屏這樣的流行元素，同時沒什麼短板的水桶型手機，這恰恰是在廣袤的消費市場裏放之四海老少鹹宜的產品。

vivo 主攻手機拍照的作品 Xshot，第一個用上光學防抖的國產手機。其中的技術和經驗被應用到了後續的常規產品中。

vivo 性感的一麵

潛心鑽研技術的企業總是那麼令人著迷，就像看慣了花枝招展的小鮮肉，回頭看到角落裏一個安安靜靜敲代碼的理工男，你突然驚異於他不施粉黛的質樸和執著。

vivo 也有這樣的一麵。它做拍照的思路總會讓人想起當初它以一己之力扛起手機 Hi-Fi 大旗的情景。

從 2012 年 11 月的 X1 首次用專業級 DAC、放大芯片，以及獨立采樣率轉換器解決當時 Android 係統級的 SRC ，到 2014 年 12 月 X5 Max 加入二級多運放。再到 2016 年 5 月18 日，Xplay 5 旗艦版設計出堪稱怪獸級的方案——雙獨立 ES9028 DAC 芯片+三顆 OPA1612 的頂級配置和左右聲道獨立解碼放大，配合雙時鍾晶振和二級供電，vivo 在手機 Hi-Fi 的電子電路設計、驅動方案越來越純熟，前後迭代三次，從 Hi-Fi 1.0 到 Hi-Fi 3.0，臻入化境。

上麵這段話夾雜了太多艱澀、有認知門檻的專業詞匯。但在 Android 劣質 SRC 人所共知卻又全都置若罔聞的時代，恰恰是 vivo 在以一己之力做市場教育和技術攻關的工作，而劣質 SRC 的最終從 Android 世界中消弭，離不開 vivo 的貢獻。

這種專業和技術範兒為 vivo 收割了一批高質量的粉絲，也是很多人第一次從一個國產品牌身上感受到一股帶有酷勁兒。我身邊就有這樣的人，手持 Xplay 6、Xplay 5s、Xplay 3s 沉浸在音樂世界裏。其中，2013 年 12 月份發布的 Xplay3S 還是全球第一款使用 2K 分辨率屏幕，第一款是用滑擦式指紋識別的國產手機，它強大的雙立體聲揚聲器至今令人懷念不已；Xplay 5s 則是第一款國產雙曲麵屏幕手機，後續的 Xplay 6 的正麵四曲麵麵板設計也有頗高的難度。

這樣的 vivo 是性感的。

vivo Xplay 3S，集合了 Hi-Fi、2K 屏幕、指紋識別、雙立體聲揚聲器等當時全部頂尖元素的一款旗艦手機。

中間的某些時間段，我們也看到過小米、魅族等加入了手機 Hi-Fi，但有哪些至今仍在堅持，已經是一目了然的事情了。

而且少有人知道的是，目前市麵上所有存在的、為手機設計的 Hi-Fi 硬件方案全部是 vivo 設計規範和 IC 廠家（ESS 等）合作開放的結果。

除了 Hi-Fi，vivo 在 2014 年發布的專為拍照而生的 Xshot，它是國產手機中第一個在手機上使用 OIS 光學防抖的，其成像素質收割了不少媒體和用戶的好評。等到該係列產品中止時，一度令不少人感慨良多。

後麵的事情不是什麼秘密了，vivo 把開發 Xshot 的經驗和技術積累應用到了更多的產品線上，還根據使用場景繼續深挖，Xplay 5 的運動防抖，X7 上的柔光自拍燈，X9 的前置雙鏡頭，等等。

戰略層麵的一個反映是，vivo 的 Slogan 最終從 Hi-Fi & Smart 變為了 Camera & Music。

而這樣的 vivo 也是性感的。

我們在前麵提到了今年上海巴展上亮相的 X9s Plus，當時 vivo 還展示了另外一項全行業都為之頭疼的技術難點——屏下指紋識別。

盡管當時現場的工程師告訴我們，屏下指紋距離量產還有一段距離，不過據我們從 vivo 官方以及其他渠道獲得的消息，很可能明年上半年外界就會在 vivo 的下一代旗艦產品上看到它的應用。

無論如何，這時的 vivo 也是性感的。

vivo 展示屏下指紋識別。

優等生

vivo 是這個行業相當特殊的一個存在。

它的特殊在於龐大的用戶群體和產品銷量，與其在大眾媒體中的存在感有著巨大的落差。就像海麵上漂浮的冰山，你所見隻不過是它的幾分之一。想必一些同行早就見識了這座冰山的威力。

也在於輿論的關注點多數聚焦在其包攬的各大熱門綜藝節目，《快樂大本營》、《極限挑戰》等，以及如何像毛細血管一樣滲透到你不常提及不常想起的故鄉，卻偏偏會忽視它的技術研發實力，以及產品定義的精準。

上麵這些都構成了一個光鮮亮麗又複雜的 vivo。

但就像我們在開頭所說，很多人提起 vivo，可能會多幾分別樣的心態。它擁有頗為強大的供應鏈，有對消費需求和消費心理的洞察，也有深厚的技術，更有與之相匹配的營銷和渠道。一旦涉及到產品的工業設計、UI 設計，vivo 卻變得亦步亦趨起來。

此時的它更像是一個優等生，一個學霸，有超強的學習能力也異常刻苦。即便如此，它某些時候還是像個學生，緊緊跟著教科書和老師們的指引，生怕行差踏錯半步。

而這是一個略顯割裂的它。盡管這種割裂的背後有早前自主風格產品 X5 Max、Xplay 3s、Xshot 等叫好不叫座，後續不得不向市場妥協的現實因素。

我們當然希望，vivo 的性感時刻可以更多一些，就像我們所看到的音樂 Hi-Fi、屏下指紋識別、用 Xplay 係列堅守高端，以及這次 X20 在逆光拍照上帶有明顯 vivo 標簽和 vivo 屬性的創新。

而這也是我們會為之興奮不已的 vivo。

最後更新：2017-10-18 10:55:08

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