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鹿晗戀愛了！一個典型性“小鮮肉”高風險轉型範本

文 │林霓安阿Po

10月8日中午12：00，鹿晗戀愛了。

或者說，他宣布戀愛了，麵對四千萬粉絲的巨大壓力，他@了新女朋友關曉彤。

時間剛剛好，再往前，大家忙於放假happy，再往後，要進入重大會議宣傳期，娛樂圈的任何明星新聞都不適宜再被引爆。

配合也剛剛好，幾乎在12:00同一時間，鹿晗工作室轉發微博，配上三顆紅心。這個本人+官宣雙重公開的新聞，馬上引發了粉絲一片哀嚎。

隨即，繼官方工作室之後，鹿晗所屬經紀公司壹心娛樂也在戀情公開後不到半個小時就在媒體群裏派發紅包，向一眾媒體“報喜”。

繼“我回家了”以141條微博評論攻破吉尼斯紀錄，又進一步把這一記錄挺進1316萬之後，這是鹿晗第二次引發社交媒體的“話題爆款”。這一次，紀錄甚至很難統計，因為微博宕！機！了！是的，鹿晗這次突破了固有粉絲群體，成功衝進粉圈以外的國民熱議榜，比 “我回家了”更上一層樓。

從“小鮮肉”到“北京爺們”，一場置之死地而後生的人設反擊

偶像公開戀情，是一件有風險的事兒。而鹿晗公開戀情，則成為一件頂著巨大風險的冒險行動。

微博一經發出，首先是瘋狂的回貼，不乏善意者，但也夾雜了很多惡意。骨朵采集了這對新CP的微博回貼詞雲：

可見，鹿晗部分粉絲直接宣告了反感，有一批忠實粉為了維護粉絲的愛意，還在強撐。但更多粉絲的火力轉而投向關曉彤，她的微博在第一時間就受到了瘋狂的，謾罵、甚至詛咒。

其次是掉粉。

對於一名設定為偶像的藝人而言，宣告戀愛和有如“自斷一臂”的掉粉無疑是風險行動，可謂和亦危，分亦危。前者如袁弘和張歆藝的戀情，使粉絲漸趨零落，後者如鄭爽和張翰曾經的CP粉，雙方而今勢同水火。然而鹿晗這場“毅然”的戀愛頗有勇赴刀山的意味，其背後的意義更是耐人尋味。

其實， “小鮮肉”的人設並非全麵春風得意。

首先，雖然擁有流量，但小鮮肉們屢被群嘲已成為娛樂圈一道獨有的“風景”，。爛片代言人、圈錢圈人氣、占據資源等，這一切致使小鮮肉以及其獨特的爆紅方式，已經成為不敬業不負責的代名詞，一旦被貼上“小鮮肉”的標簽，會第一時間引發高質量觀眾的反感。

不但如此，主管部門的壓力也成為小鮮肉的另一現實處境。今年兩會期間，幾個委員點名批評了小鮮肉不敬業。小鮮肉不斷和“天價片酬”“耍大牌”“不尊重前輩”“演技差”捆綁在一起，這個詞也被年輕的演藝明星避之不及，年輕演員開始對“小鮮肉”形象感到羞愧甚至惶恐，這足以說明，一旦被貼上隻靠顏值、賣人設的明星標簽，作為藝人的發展也會麵臨巨大瓶頸。

其次，鹿晗已經很難突破自己曾經的輝煌了。三年前，財經作家吳曉波曾為了鹿晗感慨“一種新的互聯網造星模式開始衝擊中國的娛樂經濟”。屆時，23歲的鹿晗作為流量咖的巔峰，小鮮肉的代表，在娛樂圈已算得獨孤求敗。毫無疑問，他是EXO歸國四子裏最亮眼的那一個。

三年過去了，現今27歲的鹿晗，即使擁有了《擇天記》這樣的大製作，《奔跑吧兄弟》這樣一級綜藝，卻再未有過比3年前更高的人氣。

作為歸國四子中的流量咖，吳亦凡與鹿晗在資源和人氣上各有優勢，但從此前骨朵盤點的《離開EXO三年，吳亦凡PK鹿晗，誰的發展更好？》一文中（戳藍字回顧），吳亦凡的國民度、商業代言、影視劇資源等“段位”都明顯高於鹿晗。骨朵盤點兩人的商業代言發現，除了大同小異的快消品、電子產品、遊戲、奢侈品、文化品牌等，拿下Burberry和I.T集團的吳亦凡趨於精品化，相較而言，鹿晗代言方麵數量雖多，可定位更偏 “大眾化”，如ofo、肯德基、百度地圖等與生活相關的產品，“精品化”程度不足，且“上不去”更高圈層。骨朵的上一篇稿件雖未點破，但鹿晗的商業代言漸趨大眾化，已是一個不爭的事實。

無疑，27歲卻依然擁有青澀臉龐的鹿晗，還能再吃很多年的“鮮肉”人設，但過了30歲的他如果還沒有拿得出手的代表作，就要麵臨活在四千萬粉絲製造的“偶像幻象”中的終極命運。

轉型，是許多“小鮮肉”，以及靠“偶像”人設起家的藝人不斷嚐試的突圍。

沉寂七年，憑著《古劍奇譚》一夜爆紅，李易峰帶起了小鮮肉熱潮，但無論是《活色生香》《誅仙傳》還是電影《梔子花開》《怦然星動》，李易峰的演技一直為外界詬病，但從近來的《麻雀》《心理罪》可以看出李易峰的轉型決心。

年過四十仍然在走“鮮肉”路線的鍾漢良曾憑借《何以笙簫默》再次引發熱度，但終於在《孤芳不自賞》裏崩盤，近來，他也在作品和角色選擇上更加謹慎，並轉型做導演籌備執導饒雪漫的作品《沙漏》。

第三，對鹿晗而言，轉型也是一場對自我人設的抗爭。

雖然自稱“北京爺們兒”，但出道以來就以“漂亮”的長相被外界冠以“娘”“gay”的標簽，和女演員搭戲被質疑“沒有cp感”“像姐弟戀”，鹿晗的“青澀美少年”設定給了他巨大的流量，同時也在無形中禁錮著他。在過往鹿晗組過的“商業CP”裏，和迪麗熱巴的“陸地夫婦”也好，在《擇天記》裏與娜紮生死相戀也罷，女方顏值公認一流，可惜就是抵不過鹿晗看著幼嫩精致的臉龐，一秒變“姐弟戀”。一方是嫩顏帶來的巨大局限性，一方卻是剛好90年出生如今27歲直逼而立的真實年齡，兩方夾擊，尷尬異常。

然而“青澀”並非實際上的鹿晗，他漂亮如少女的麵孔下，卻有一顆“爺們心”。在綜藝節目中展現驚人球技以來，他已經在嚐試從美少年往“爺們兒”轉型。就在他@關曉彤公開宣布“這是我的女朋友”之後，那個粉絲眼中充滿“靈氣和仙氣”的文弱少年偶像不複存在，取而代之的是一個銳意轉型的男藝人，鹿晗。

從VIVO到VIVO乘以2，相差著一個女朋友的距離

“緋聞指數從來都是明星身價的一部分，即便放在國際上，也是通用規則。”一位不願公開姓名的廣告代理人如是說。

銳意轉型馬上就會帶來第一波“銳意”價位拉升。這位資深廣告代理人向骨朵透露，鹿晗關曉彤的年齡和過往代言定位，現在最適合的產品代言就是類似伊利蒙牛、各種茶飲料、國產手機品牌、美特斯邦威和唯品會這些快消類應季新品，輻射範疇還是非常廣的。

“你可能見過很多明星夫妻檔的‘打包價’生活用品代言，但涉及“情侶檔”， 代言不存在“打包價”。 “男女代言人”形式效果更好。”

關曉彤的華為NOVA即將約滿到期，此時不管是鹿晗代言的VIVO想來“搶人”，還是華為選擇“保住”關曉彤，雙方也有加價一條路，最終價高者得。

別以為戀情都不公開了，卻不以“情侶檔”身份代言是太過矯情，從經紀公司的角度來看，這個譜還是要擺的。畢竟找來代言，就是衝著兩個人的效果，怎麼會屈服於“打包價”這麼便宜的事，和男女雙方經紀公司各自談代言費吧，談妥了一個，另一個跪著加價也勢必要談下來，不然就沒有那個效果了。

最刁鑽的是，鹿晗關曉彤作為現階段風頭一時無兩的明星情侶，選擇在國慶長假最後一天曝光，趕的就是“金九銀十”的好光景，接下來還有更激烈的“雙十一”，此時商家們必定爭破腦殼也想拔得頭籌，第一個拿下雙人代言。

捆綁CP，是最簡潔有效可行的價位提升方式，而 “1+1>2”的大原則則是一以貫之的通用規則。

先說《時尚芭莎》上個月出了四組小花鮮肉“情侶”封麵，畫麵養眼，話題漸熱。假CP尚且如此，鹿晗關曉彤這樣正當年紀、麵容養眼、流量喜人的真情侶出現，五大刊帶頭，各小刊跟上，誰不想吃這熱豆腐？不信你瞧《時尚芭莎》可巴結著井柏然和倪妮。

一個手機代言尚且如此，以鹿晗在廣告代言上的“大眾化”定位，再加上關曉彤“國民閨女”的國民度，豈不更需要情侶檔的合作，以便將兩方領域受眾的疊加？

情侶檔可合作代言產品已經遍布生活日常，比如周迅高聖遠合體代言時裝品牌、汽車品牌等。如果命好的，將來還能“包辦”婚姻，學學黃曉明和Anglababy，把婚禮變成大型代言活動現場。

別怕代言賺錢太俗氣，情侶檔出演影視劇是基本款。鹿晗關曉彤主演的《甜蜜暴擊》憑此一役，未播先火，劇名隨著此次事件刷遍所有新聞標題，吃瓜群眾沒聽過的都想去一窺究竟。有此得了大便宜的先例，接下來的影視劇自會源源不斷。

更別提無CP不成活的綜藝節目了，沒CP都要炒個“陸地夫婦”，指不定連陳翔毛曉彤這情侶檔都沒拿下的節目，為了吐氣揚眉，一氣之下就奔著鹿晗關曉彤而去。當然，鹿晗和關曉彤的選擇性就更大了，也別吵營業假CP、誰倒貼誰，真情侶都是敢於微博公開的，都閉嘴吧，真愛不談倒貼。

這樣看來，這場大型社交平台告白現場，似乎就變成大型網絡“招商會”。

別再糾結轉型是否隻有這一種方式，賺錢第一，順便轉型。

從範冰冰一範爺，從鹿晗到鹿爺，這場風暴的幕後操盤手

當轉型勢在必行時。

很多人第一反應都是“熒幕”轉型，從粉麵小生變成八塊腹肌的硬漢，要憑影視劇一次性轉型，風險大、性價比低。畢竟“流量咖+大IP”的“實力派”轉型運作已經在今夏電影《三生三世十裏桃花》和《心理罪》的楊洋、李易峰身上證明了一場長時間的戰役。

影視劇肯定是要演的，但隻是輔料。

鹿晗歸國至今，虧就虧在一個“娘”字，接拍《甜蜜暴擊》不管是不是為了追關曉彤，至少拳擊題材的熱血競技青春劇男主角，多少都能展示出想證明自己“Man”的決心。何況他早就和“跑男組”合體秀肌肉，大曬自己鍛煉的圖片，決心已經可見一斑。

微博一役更是贏得漂亮。一個8天長假沒瓜可吃的群眾，在最後一天的“公關吉時”中午12點，用簡明扼要、便於傳播的填空式語句，成就了“鹿晗介紹體”。撇開哭天搶地、如喪考妣的女友粉之外，很多路人都投來了“有擔當”“夠爺們兒”“很Man”的讚許。

隨之而來是鋪天蓋地模仿“鹿晗介紹體”的微博，頗有當年“範爺”公布戀情的“我們”風範。

沒錯了，鹿晗如今的經紀人，也就是當年一手捧出“範爺”的知名經紀人，壹心娛樂創始人楊思維。

在江湖傳說中，楊思維被描述為“範冰冰背後的女人”——一個手段多樣、人脈通達、敢想敢做、本領高強的厲害角色。如今，她是鹿晗在中國的合作人。

楊思維的第一次巨大成功就是範冰冰的人設轉型，當時，範冰冰還處於大眾形象最負麵的時期，整容、緋聞、耍大牌等種種傳言滿天飛。在人們的刻板印象裏，這隻是個漂亮、脾氣不好、沒什麼實力、靠炒作上位的女明星。而顛覆，正是圈內人稱“楊天真”的楊思維非常高明的設計，她為範冰冰留下了一個綽號和一個金句：範爺 ，以及“我就是豪門”。

從此，範冰冰的人設一路從“妖媚女”轉而為灑脫大氣女漢子。漂亮麵孔和漢子心腸，這個巨大的反差，讓範冰冰在一眾錐子臉裏脫穎而出，至今無人超越。

範冰冰和楊思維兩人合作了6年。2014年，範冰冰突破娛樂圈「四旦雙冰」的格局，收入過億，光芒萬丈。而此時，楊思維也贏得了她想要的行業聲譽，從範冰冰工作室宣傳總監的位子上離開，與另外兩位資深合夥人一起，創立了壹心娛樂經紀公司。旗下匯聚陳數工作室、馬伊琍、宋佳、趙又廷、朱亞文等多位實力人氣俱佳的當紅演員，集結白宇、陶慧、張宥浩等影視新星，而無疑，鹿晗是其中最亮眼的明星之一，楊思維親自帶隊。

第一次轉型的嚐試是 “足球控”，這個人設還給這個被四千萬女友粉包圍的鮮肉換來了許多大齡男青年的改觀，甚至黑轉路、路轉粉。鹿晗如此陽剛硬朗，和鹿晗有男粉，都是一般人萬萬沒想到的。

假如今天“陸地夫婦”弄假成真，一切就太過合情合理，不具備任何戲劇轉折。這時，關曉彤就成為了意料之外、又情理之中的那個“突發狀況”。與此同時，鹿晗也從一個“娘炮”變成了敢作敢為有擔當的“純爺們兒”。

楊思維將明星作為個人品牌在經營，洗粉，提純，挖掘出個人核心競爭力。鹿晗微博在短暫掉粉26萬之後，很快恢複至4000萬以上，至今約4127萬粉絲，是現階段最好的證明。

縱然今後發展如何還無法定論，但在娛樂圈眾多小鮮肉尋求轉型的艱難掙紮中，鹿晗麵臨唯粉流失的高風險，主動曝光戀情，這一“事件”前無先例，未來很長一段時間或許也沒人能夠超越。

因此，這是一次勢在必行的商業運作，對於鹿晗此後博取大眾好感、提升國民認知度和拓寬戲路邊界都將大有裨益。

“鹿晗事件”是一個典型性的小鮮肉轉型範本，未來也將成為小鮮肉轉型的關鍵案例，娛樂圈有很多人在這條路上掙紮，也有更多人正準備走上這條路。

最後更新：2017-10-11 15:31:27

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