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iPhone 8發布之前 華為超越了蘋果奪全球第二
國產手機廠商華為，今天在全球手機行業名聲響叮當，不僅做上了中國第一智能手機廠商，而且全球也是排行前三的地位，在歐美地位顯赫。不過眾所周知，華為消費者 BG CEO 餘承東經常口出狂言，曾在公開場合多次喊出“三年超蘋果，五年超三星”的口號。而正是這句口號，讓華為陷入了很多口角大戰當中。
其實餘承東這一口號甚至可以追溯到 4 年之前，早在 2013 年餘承東就已經提出，而且至今從未停止。去年年底時餘承東曾表示，蘋果已經麵臨困難，2017 年正是華為超越的絕佳時機。當時他是這麼說的：
“四年之前，我們說我們想賣手機，許多人以為我們瘋了。現在我們又說每年要銷售 1 億台手機，他們也是說我們瘋了。蘋果試圖拿出驚豔的設計但是麵臨困難，三星因為廢棄旗艦手機遭受不利影響，華為現在已經抵達臨界點。我們一步一步的贏得了客戶的信任和忠誠。”
或許是因為在消費者 BG 年度大會上任正非講話，餘承東今年有所收斂了點，畢竟任正非不喜歡餘承東叫囂，他認為華為要心胸寬廣，善於接納，不要以為封閉起來做就是王，而“滅了蘋果”之類的話，無論公開場合還是私下場合，一次都不能講，誰講一次就罰 100 元。
一次非常重要的裏程碑
盡管如此，餘承東所說的臨界點似乎已經跨過，並且正在成為全球最大智能手機廠商的道路上加速前進。就在近日，市場調研機構 Counterpoint Researc 發布了最新的全球智能手機市場分析報告。在報告中，最大的亮點是華為取得的業績，那麼多年來竟然首次超越了蘋果。
Counterpoint 的報告顯示，華為在 2017 年的 6 月和 7 月智能手機銷量均超過了蘋果，並認為由於 8 月份華為的手機銷售情況看起來依然強勁，因此華為有可能完成“帽子戲法”。Counterpoint 沒有公布其原始數據，但看看下麵的圖表，6 月華為的確超過了蘋果，而在 7 月份兩者的份額約為 12% 左右。不過，三星依然是王者，以 20% 的份額繼續領跑。
餘承東的“大嘴”行為平時隻是被看作是一種夢想而已，可萬一還是實現了，說實話這還是第一次在一家大型調研公司中，能夠真真正正看到華為領先於蘋果。那麼，華為何以取得如此驕傲的成績呢？
Counterpoint 提供了幾個方麵的原因，聲稱過去三四年時間裏，華為之所以能夠在全球智能手機市場不斷增長，主要歸功於其在研發和製造方麵的不斷投資，以及積極的全球營銷和銷售渠道的拓大。其實更具體到中國市場，應該說二季度新品連連才是真正的催化劑，尤其是榮耀係列新品，正好趕上了暑期換機熱潮。
僅限於iPhone 8發布之前，餘承東希望持久一點
公平地說，華為目前的領先地位非常小，而且可能非常短暫。因為蘋果正準備發布新一代重大升級的 iPhone 智能手機，這必然會導致 iPhone 銷量大幅增長。此外，按照過去多年蘋果 iPhone 每一年的銷量走勢圖，夏季通常是 iPhone 銷量的最低點，有太多用戶靜靜等待秋季的新款 iPhone 的問世。
當然了，如果 iPhone 8 如傳聞那樣出現延遲發貨，那麼秋季可能真的成為華為今年最輝煌的一個季度了。但在蘋果 iPhone 傳統的銷售旺季，也就是第四季度，目前能夠與之競爭的隻有三星。去年三星因為 Note 7 事件，單季度出貨量甚至不如 iPhone。而華為要想在該季度成為關注的焦點，產品是唯一的利器。
因此，餘承東依然希望夢想的實現可以持續更長的時間，所以早已準備好了一場 iPhone 8 反擊戰。不久前麒麟 970 芯片的發布會上，餘承東最後預告了新機華為 mate 10，確認 10月 16 日這款機子將在在德國慕尼黑正式發布。
而在此之前，餘承東曾表示，華為新一代旗艦 Mate 10 華為首款全麵屏設計的智能手機，目標是“幹掉同一時期的蘋果新一代 iPhone”，屆時 Mate 10 綜合實力強大。除了強大的麒麟 970，餘承東強調，該旗艦擁有更長的續航、更快的速度以及更出色的雙攝表現，還有不能透露的重磅功能。
不可否認，mate 10 的發布對華為有利，主要是過去的幾年裏，華為不止 mate 係列， P 係列和榮耀係列的全麵爆發，銷售勢頭強勁，穩步攀升中。相比之下，蘋果的份額一直處於停滯不前的狀態，兩者差距越來越小，理論上實現超越並不是不可能的事情，但這一理論依然必須基於蘋果繼續原地踏步的基礎上。
華為有明顯的弱點，而這點卻是 OPPO 的強項
Counterpoint 還發布了 2017 年 7 月十大暢銷智能手機的細節。令人驚訝的是，華為在這十大智能手機中根本就沒有代表作品。相反，蘋果 iPhone 卻是無可爭議的全球領導者，iPhone 7 和 iPhone 7 Plus 共占據了 6.9% 的市場份額。緊隨其後的是大家熟悉 OPPO ，R11 和 A57 上榜，三星年度旗艦 Galaxy S8 也在前五名內。
在中國市場，如果對比國際市場，其實可以分化為三個方陣，第一陣營是國產手機廠商，第二大陣營是蘋果，三星是三者最小的一個。雖然從上圖十大暢銷手機來看，國際上三星地位依然是無法動搖，但是在國內市場通過 Counterpoint 此前的報告就能了解，第二季其出貨量僅占 3% 而已。
當然了，華為一直穩坐中國市場的寶座，2017 年上半年發貨量高達 7301 萬台，但並不意味著沒有弱點。僅通過十大暢銷機型這張圖就能看出，華為缺乏一款真正最受歡迎、最暢銷的手機，就是明顯的弱點之一。說明華為無論是 mate 係列還是 P 係列，至今均未成為強有力的發動機，相對於出貨量億級規模的 iPhone 和五千萬級三星 Galaxy S 係列，千萬級別規模的華為手機單品無法成為超級英雄級設備，品牌影響力仍較為缺乏，甚至不如 OPPO 和小米的某些機型。
對此 Counterpoint 的分析師 Pavel Naiya 也認為，華為盡管擁有多樣化的產品組合，可以在多個領域進行競爭和纏鬥，但這對於建立整體品牌形象和認知度幾乎沒有任何幫助。如果華為希望繼續獲得更高市場份額，可能需要做出一些改變，例如精簡理順產品範圍。對此任正非此前也相當認同，他曾在內部會議上提到，如果雙品牌這條路走不通，也可以品牌合並。
另外，華為的另一大問題在於對某些市場的過度依賴，主要是中國市場，但也包括歐洲和拉丁美洲。華為在人口大國印度及東南亞的地位不如其他國產廠商，而在智能手機影響力最大的美國，華為仍難以取得突破。不過，華為此前已經與美國第二大運營商 AT＆T 聯手，預計明年第一季度就會正式進軍美國市場。
華為能走多遠呢？
Counterpoint 在報告中還提到，中國手機品牌迅速增長難以忽視，全球十大有 7 加是中國，這不僅得益於智能手機的設計優勢、製造能力和豐富的功能，還得益於在銷售渠道、市場營銷和推廣策略方麵的優勢。
因此話說回來，華為餘承東最大的目標隻有蘋果和三星，如今華為與蘋果更為接近了，甚至有可能實現真正的超越，屆時三星將成為了下一個最大的目標。在你來看，華為有可能成為世界第一智能手機廠商嗎？
今年 8 月份的時候，華為副董事長、輪值 CEO 徐直軍曾給出了他的答案，他認為餘承東所說的“三年超越蘋果，五年超三星”，說的可能是中國，但自己和任正非都不信，怎麼超越是他的事情，大家不知道。另外，任正非也曾表示：
“你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務水平上超越蘋果，而不是銷售台數。所以公司 EMT 會議給你們終端訂了一個小目標，三年內，服務水平趕上蘋果，利潤率趕上 OPPO/VIVO，這樣我們就很滿意了。”
最後更新：2017-10-08 03:29:43