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鹿晗的LV，楊洋的萬寶龍…小鮮肉真的是奢侈品牌絕配？

鹿晗與關曉彤公開戀情後的每一分、每一秒，都在證明小鮮肉的商業威力。

奢侈品牌找“流量明星”代言，始終有批評的聲音，認為行業風氣每況愈下。然而這些品牌馬上幹淨利落地收割了大筆現金，紅火得不得了。

為什麼越來越多的人，開始覺得這是一種靠譜的做法？

有朋友說，當兩個月前看到關曉彤佩戴的、動輒上百萬的RM腕表的時候，就想到了鹿晗——

8月在歐舒丹活動上，鹿晗戴了RM 030 Japan Red限量版；

而另一邊關曉彤，在電視劇首播現場，佩戴RM 07-01 Japan Pink限量版。

如今，當紅明星粉絲是如此之眾，其能力和影響力不可估量。

十幾天前，TFBOYS的隊長王俊凱18歲生日，粉絲們為他搞了一場聲勢浩大的慶生活動。“上天、下海、入地”，造勢手段無不用其極，#王俊凱生日快樂#主題在9月21日這天霸屏。

據電影院線數據，8月《三生三世十裏桃花》上映期間，每天被一兩張票鎖定約有七八萬場之多。

有誇張成分，但足見男主角楊洋粉絲之眾。

鹿晗、楊洋和王俊凱，他們有一個相同的稱謂—— “小鮮肉”，時下炙手可熱的一個群體。

小鮮肉這個詞，大概是隨2012年偶像組合EXO出道一起誕生。

當年，經過魔鬼式訓練、精心包裝的這12個年輕小夥兒，麵龐白皙，五官清秀，幾場巡回演出下來，又掀起一股“韓流”。

2014年開始，鹿晗、吳亦凡、黃子韜和張藝興等EXO中國成員，陸續離隊單飛，回到國內獨立發展。

“小鮮肉”標簽也被他們一起帶回來，標注國內相似的年輕男藝人：

90前後的李易峰、楊洋、陳學冬，年紀稍長的張翰、陳偉霆，TFBOYS三個千禧小男生，等等。

除了外貌俊美，他們還有一個共同特征，就是有相當龐大的粉絲後援團，可以為偶像肝腦塗地。因此，他們倍受消費品牌青睞，鹿晗和歐舒丹，李易峰和植村秀，王俊凱和自然堂，吳亦凡和美寶蓮，等等。

同時他們也得到奢侈品牌的橄欖枝，比如吳亦凡和寶格麗，鹿晗和卡地亞、LV，楊洋和萬寶龍。

每個年代明星都有粉絲，新千年的追星族似乎比以往更瘋狂。

他們家境優渥，有足夠經濟基礎；互聯網讓世界變得更平，粉絲和偶像的時間、空間距離都不存在。曾經鹿晗一條微博評論破億，創下吉尼斯世界記錄；前兩天這條曝光戀情也讓微博宕機。楊洋粉絲鎖場、王俊凱慶生事件，也都是時下互聯網頭條熱門。

雖然沒有明說，小鮮肉的粉絲基礎、帶貨能力，也正是奢侈品牌們所看中的。但同時，演藝功力不足、隻能靠顏值，小鮮肉爭議一直沒有停歇過。奢侈品牌與小鮮肉合作也被質疑自降身價。

奢侈品牌那些人，能夠把品牌塑造地人人渴望，每年能交給股東一份漂亮的業績單，他們可都是這個時代的聰明人。

與小鮮肉合作，利弊得失，他們都在辦公室裏模擬推演過各種結果，精確權衡之後才會釋放到大眾麵前。

如果你仔細觀察會發現，與小鮮肉合作的腕表珠寶品牌，也都有相似特征：

首先，他們產品線很寬，從高級複雜款到簡單功能都有。而與小鮮肉合作的往往都是功能相對簡單，售價相對較低的入門產品。

比如萬寶龍與楊洋合作的明星係列新品，材質以精鋼為主，售價主要分布2~3萬，在萬寶龍產品裏算是親民。而鹿晗與卡地亞，也是推廣昵稱為“釘子”的貴金屬手鐲、戒指、耳環等產品，與品牌高級珠寶係列並無關係。

其次是品牌本身策略轉變，希望受眾年輕化，比如泰格豪雅。

年紀大一些的人可能還記得陳道明版經典廣告語：“我是陳道明，我與豪雅共傳奇”。這其實傳遞著當年品牌沉穩成熟的商業策略。

老比佛掌管LVMH鍾表部門後，泰格豪雅品牌下沉——要更廣泛的受眾，包括年輕男性、以及年輕女性。

所以最近兩三年來，我們看到男表方麵，李易峰出任品牌大使；而女表則找來《我是歌手》的冠軍鄧紫棋和當紅女星Angelababy。

再次，這些與小鮮肉合作的品牌，往往是在奢侈品集團裏背負“養家”重任。

比如卡地亞和萬寶龍，都是曆峰集團的“現金奶牛”。而同屬該集團的江詩丹頓和朗格等品牌，肩扛高級製表大旗，就不會找小鮮肉代言。

小鮮肉們雖不完美，但和奢侈品牌們也算各取所需。

也有很多品牌私下裏抱怨，在中國找合適的明星代言並不容易，不要講德藝雙馨，單一個“藝”字已很難得。

著名音樂人高曉鬆，講過類似的段子：幸虧現在錄音棚裏科技發達，小鮮肉再不識譜、音不全，製作人總能一個字、一個字，給摳出一首作品來。

不過，這也不都是小鮮肉們的錯。

這個時代商業化太過嚴重，人們對於金錢過度追求，各行各業都急於求成，缺乏潛心鑽研的土壤。

然而如果一個明星既有顏，又才藝俱佳，對於品牌來說當然更好。萬寶龍全球代言人，休·傑克曼，似乎就是這樣一個完美的人。

金剛狼的角色深入人心，但是“狼叔”卻是能文能武，並不局限於一張臉一身肉。

比如2006年的《致命魔術》裏，演繹執著、偏激、孤獨、冷漠的魔術師，與“蝙蝠俠”對飆演技。這部電影在豆瓣Top 250影片名單裏，值得推薦一看。又比如2013年出演《悲慘世界》男主角冉·阿讓，這個角色讓“狼叔”獲得第70屆金球獎最佳男主角。

演技，就是演什麼像什麼，可以讓觀眾記住一輩子。

鹿晗、楊洋、吳亦凡，當他們來日像狼叔那樣跨越小鮮肉藩籬，爭議之聲也就自然消失了。

最後更新：2017-10-12 14:07:29

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