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年終獎100個月工資傳聞背後，《王者榮耀》究竟有多賺錢？

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一款手遊能夠在“吸金”之餘令行業“垂涎不已”並刷新無數記錄，不僅為公司帶來可觀收益，並且能夠聯動“造福”一整條產業鏈，或許是隻有病毒式傳播的現象級遊戲才能夠發酵的“瘋狂”。

鈦媒體作者丨娛樂獨角獸

昨日（10月11日），“騰訊的手遊《王者榮耀》團隊年終獎高達100個月的工資”消息截圖在朋友圈迅速刷屏。網友們在歎為觀止之餘又紛紛感慨“你們的薪水裏還有我充值皮膚的兩百多塊！”

隨後，騰訊遊戲官方微博出麵辟謠稱：“這傳言太離譜啦~10月才開始就算獎金啦？大家還得努力工作好幾個月呢！”盡管官微出麵打破傳聞，但網友心中卻自有其想，畢竟早在去年，全年收入68億的《王者榮耀》一舉奪得MOBA手遊霸主之位，騰訊互娛也霸氣拿出約1億人民幣獎金犒賞員工，王者榮耀項目組人均分得140萬元，最低分紅60萬元，核心員工更是最多分到了290萬元人民幣。彼時《王者榮耀》日活躍用戶數4000餘萬，而截至今年5月，這個數字已經達到了5412.8萬。100個月工資並不是無稽之談。

作為近兩年來全民性質的現象手遊，《王者榮耀》在今年頻頻登頂全球最賺錢手遊的“寶座”，且仍不斷的刷新著中國乃至世界手遊的各種記錄。截至今年5月底，《王者榮耀》注冊用戶便已突破2億，滲透率達到22.3%。這款遊戲的DAU（日活躍用戶數量）均值為5412.8萬人，MAU（在線用戶數量）達到1.63億人，創下了手遊行業的新紀錄。

對於這樣一檔現象級手遊而言，《王者榮耀》團隊的獎金將自然會尤其豐厚，此前便就有種種巨額獎金傳聞亦假亦真，再加上《陰陽師》團隊去年“60個月薪資”傳言的撲朔迷離，總歸會是個令行業慨歎的數字。而在這些令行業“垂涎不已”的成績背後，網友們也不禁好奇，《王者榮耀》這樣一檔手遊究竟有多賺錢？

從病毒式傳播到“股價如房價”

“農藥”吸金力巨大

2016年末，已經上線2年的《王者榮耀》終於從背負著“抄襲lol”之名的手遊作品逐步達到爆發臨界點，並成為一款擁有巨大流量的MOBA全民遊戲。有數據顯示，2015年底《王者榮耀》日活躍賬號750萬， 2016年底就已經達到了5000萬。而2016年《王者榮耀》全年收入為68億元，占2016年手遊總收入的17.7%。

2017年3月，《王者榮耀》正式登頂全球蘋果用戶iOS手遊收入榜第一位。日活躍用戶5000萬，一季度每月流水30億。 2017年Q2騰訊網絡遊戲營收238.61億元，同比增長39%，其中手遊營收約148億元，同比增長54%，這也創下了手遊端首次超過PC端遊的“戰果”。

而在今年更早些時候，騰訊Q1手遊的營收為129億元，這意味著今年上半年騰訊在手遊業務上營收達到了277.61億元，這個數據比2016年上半年的178億元的營收同比增長55.9%。不僅如此，騰訊的股價也以五年十倍的漲幅“完爆”北京房價。

除了巨大流量帶動的直觀收益之外，在這款遊戲產品中並不需要充錢“氪金”，《王者榮耀》並未主打付費玩家與免費玩家的差異化路線。在這款MOBA遊戲中，玩家可自願購買英雄及皮膚，而其中隻有買皮膚必須花錢，花錢與否都不會影響產品使用體驗，也從另一方麵維護了遊戲健康生態。然而大多玩家在喜愛的英雄皮膚麵前都無法抑製內心的渴望、自然無法拒絕這唯一的“花錢路徑”。

而憑借著《王者榮耀》巨大的用戶流量，就是這一款幾十塊至上百塊的“皮膚生意”便能夠為《王者榮耀》帶來日入過億的業績。著名財經博主曹山石於今年3月在微博爆料，遊戲中新出的趙雲皮膚一天便為騰訊遊戲帶來1.5億元收益。

盡管在Sensor Tower商店情報平台Store Intelligence於近日公布的《2017年9月全球應用收入榜》中，《王者榮耀》從冠軍寶座落馬，排名第三，也引發種種“衰退”傳聞，但事實上，《王者榮耀》仍在開拓著手遊未曾到達的“疆土”。

參照《英雄聯盟》對海外市場擴張動作後的全球化布局戰略，對於《王者榮耀》現階段而言，繼續帶動海外市場、全麵布局“出海”策略是最為迫切的。不久前，在全球主機遊戲市場公認的“高美譽度”任天堂將“開懷擁抱”這款現象級手遊，《王者榮耀》將以《Arena of Valor》之名登錄任天堂，著對於帶動海外市場的知名度無疑又打下重磅基礎。

聯動電競、直播產業鏈發展，

手遊市場產業幾何？

“賣皮膚一天賺1.5億”、“《王者榮耀》代練月入五萬”、“《王者榮耀》主播張大仙簽約費一年3000萬”、“《王者榮耀》主播被凍結資產半個億”。隨著這款遊戲的病毒式傳播，隨即而來的是種種令人“瞠目結舌”的數字，而從不時發生的網絡傳播事件中不難看出，除了遊戲本身創造的巨大收益外，作為一款MOBA手遊，天然社交優勢與競技性質早已為其的火熱“備好”了一整條聯動產業的發展。

先讓我們來觀看一組數據，2016年《王者榮耀》KPL聯賽累計觀賽量達到5.6億次。2017年，據VSPN發布的一組數據顯示，第二屆《王者榮耀》KPL總決賽吸引了1.35萬現場觀眾，整個春季賽網絡總直播量超過21億次，這個數據甚至不亞於一場體育競技比賽帶來的流量。

巨大的競技比賽受眾流量背後，擁有較高操作技術的玩家從中嗅到商機，代練、打比賽、入駐直播平台為《王者榮耀》愈漸龐大的主播產業增添一抹“靚麗色彩”。據業內人士爆料，早前《王者榮耀》代練店月入超500萬元，個別遊戲打手月入超5萬元。而直播《王者榮耀》的玩家更是不在少數，而其中的佼佼者收入尤其可觀，有媒體曾報道，某19歲的主播年薪過千萬，單日禮物收入4.4萬；未成年王者榮耀主播準備在北京買房；某主播直播時不小心露出銀行卡餘額為六位數等新聞。

目前在手遊市場中仍然是兩家分化的格局。另一款迅速爆紅的手遊《陰陽師》也在去年為網易帶來“有史以來”最好的一次財報。不過《陰陽師》走的是IP開辟路線，聯動漫畫影視劇等產品對陰陽師這一IP進行持續開發。得益於《王者榮耀》與《陰陽師》兩款遊戲的推動力，市場已經呈現明顯的“兩家爭霸”格局，如若沒有一款手遊黑馬誕生，那麼接下來的很長時間或許還會是騰訊與網易手遊之間的戰爭。

值得一提的是，網易遊戲將推出一款以陰陽師IP打造的MOBA手遊——《決戰！平安京》，似乎有意與《王者榮耀》進行MOBA手遊的直麵對抗，目前該手遊正在首測中，能否成為繼《王者榮耀》之後的又一現象級MOBA手遊產品還尚未可知，不過MOBA手遊的競爭核心是用戶，二者的用戶之爭怕是在所難免。

《王者榮耀》所打開的流量驚人的互聯網入口，最開始自然受益於騰訊的社交屬性平台，畢竟沒有社交平台接入，一款遊戲在初期客戶成本中的投入甚至達到幾十塊。有業內人士也曾透露，在騰訊遊戲強大的互聯網社交屬性基礎下，許多遊戲公司紛紛前來“投奔”騰訊遊戲，與其達成發行合作。

一款手遊能夠在“吸金”之餘令行業“垂涎不已”並刷新無數記錄，不僅為公司帶來可觀收益，並且能夠聯動“造福”一整條產業鏈，或許是隻有病毒式傳播的現象級遊戲才能夠發酵的“瘋狂”。（本文僅代表作者觀點）

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最後更新：2017-10-12 13:50:04

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