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iPhone拿下手機市場65.1％利潤，但蘋果可能笑不出來

先看一組數據。

這是分析機構Counterpoint近日發布的一張報表，上麵顯示的是世界出貨量前五的手機品牌的行業利潤占比。毫無疑問蘋果依然強勢，占了三分之二，在國內隨處可見的華為OPPOVIVO加起來也隻有三星的一半，然後剛叔做了一個數學題，把以上五家的總份額加在一起，得出的結果是98.5%，也就是說剩下的所有其他廠商的利潤隻有1.5%的份額，隻抵得上半個VIVO。

數字相當慘烈，給表麵風光無限的國內手機廠商潑了一盆現實的冷水。是啊，怎麼努力都追趕不上，這種日子得有多難熬。

唯一可喜的是國產廠商的利潤份額提升相當大，當然，前提是基數小。

於是可以想象這幾天頭條文章標題一定是這樣的：

《華為/OPPO/VIVO/小米/聯想/中興/魅族/一加的痛：隻見出貨不見收錢》

或者是這樣風格的：

《華為手機出貨量超過蘋果，利潤卻不及蘋果十五分之一》

心疼華為。

那麼真實情況真的如此？不賺錢要做賠錢也要做到底是為了什麼？答案當然是為了成為下一個蘋果。

在智能手機這條賽道上實在是太殘酷，強如諾基亞摩托羅拉都會掉隊，要不是中國本身市場體量夠大，我們現在可能連一些國內TOP5之後的品牌都見不到了，並且如果市場小賺錢少，TOP1和TOP2多半被蘋果和三星占據，本土則完全被碾壓。

在這條賽道上，活下來最重要。隻有先活下來，然後等到自己有實力的那天，再圖成為下一個蘋果。於是雷軍想通了這個問題之後，小米出來了。即便現在小米手機的盈利水平可能依然是倒數，但看看現在小米整個物聯網產業鏈的興起，即便做手機不賺錢也可以活下去。

當然，其他廠商也有其他掙錢的門道，如果產品線單一的話可能隻有靠昂貴的手機修理費了。

好了，說完國內說主題。

剛叔之前有寫過蘋果會在下一個十年裏會一個又一個地丟掉所有市場，歸於小眾。（有興趣的讀者可以找來那篇文章看看）

從iPhone6開始，到iPhone6S、iPhone7、iPhone8，總共4代外觀都沒有大的變化，這算是蘋果對於中國市場的失誤。現在國內Phone保有量中數量最多的仍然是iPhone6/6Plus，其次為iPhone6S/6S Plus，然後才是iPhone7s/7Plus，iPhone8/8Plus才開售不久，但首發銷量明顯不如之前的機型，有成為iPhone X炮灰的可能。

所以，外觀都沒有變化，大家怎麼知道你在改變？

而在中國市場上蘋果的對手正在火速崛起，華為OPPO小米這幾年的發展速度十分強勁，並且絲毫沒有慢下來的意思。在成熟市場如歐美可能蘋果依然占據了利潤最大頭，但在新興市場蘋果的表現則十分糟糕，甚至在印度尼西亞還曾遭到禁售。而這些人口眾多，經濟正在高速增長的亞太地區市場正在被中國的手機廠商瓜分，蘋果則是被排擠的對象。

iPhone正在各種功能領域被安卓陣營的設備趕超，這是不爭的事實。即便依然整體最令人滿意，但現在環境已不同十年之前，現在市場已經趨於穩定了。

打個不太恰當的比方，以前大家都騎自行車的時候覺得寶馬車很好，可過兩年大家慢慢從自行車過度到電瓶車，再從電瓶車過度到大眾車的時候，大家可能依然會覺得寶馬車很好，但便宜耐操的大眾車已經足夠滿足他們的需要了。

對一個事物的需求總有一個臨界點，過了這個點之後，除非發生質變，那麼性價比則會變得重要，小眾高質量產品會慢慢往奢侈方向靠攏，大眾消費級產品則會慢慢往平價靠攏，電子產品從PC到手機再到智能手機，均是如此。

可能還會有很多朋友覺得國產廠商沒有專利，品牌影響力也不夠，這確實是事實，不過同時在這方麵國產廠商也在迎頭趕上，華為OPPO小米去年申請專利總數之和破萬，相比之下蘋果為2000多項，數量上不如任何一家。

不過蘋果的強項也確實不在專利，而是在於對技術的整合能力。但講真，在喬布斯去世之後，真正能夠打動人心的技術確實也越來越少在蘋果上見到，Force Touch、Live Photo等技術的使用場景真沒有庫克想象的那麼成熟。

最值得炫耀的可能就是蘋果自行研發的A係列芯片了，不論是運算速度還是圖形處理能力確實一流，高通英偉達綁一起可能才能與它匹敵，但現在還沒有到它發揮的最佳時機。同樣拿車來打比方，一台車的時速度快到1000公裏是沒有意義的，除非它能帶你飛。

相比全身黑科技的iPhone X而言，iPhone 8/8Plus被各家媒體紛紛列上不推薦購買的榜單，iPhone X則成為了蘋果2018年撈金的最大利器。售價高昂的同時成本也是iPhone 8/8Plus的兩倍。不過最讓人好奇的還是為什麼美國售價999美元，國內售價不是按匯率的6600左右，即便加上10%的關稅也應在7300左右，但蘋果的最終價格是8388，國行比從美版的價格高了1000多元，為何？富人算數差？

2018年可能是很多手機廠商的關鍵年份，十年後的第一個年頭，不管勝負如何，蘋果在這場比賽中的統治力量都在減弱。

再回頭看看中國廠商，進步是最快的，中國本土市場也是最大的，並且在這個地方，競爭也是最激烈的，不信思考一下，來自美國的手機品牌除了蘋果還有啥？之前國產手機麵前可不止三星和蘋果兩座大山，還有諾基亞、黑莓、摩托羅拉、索尼、LG等等，現在隻剩下蘋果和三星，並且三星作為同安卓陣營，市場份額被蠶食是很快的。

而且蘋果手機利潤高是因為站在了高端機區間，利潤自然是最豐厚的，因此雖然市場份額和華為相當但利潤可以超華為十數倍。不知道讀者朋友們發現沒有，今年以來國產手機均價紛紛上漲，旗艦機從2016年的3000左右價位全麵漲到了4000價位，千元機也有100到200的上浮。相信這也是第二季度華為OPPOVIVO利潤上漲的主要推力。

蘋果公司的強大之初還有一點則是在於超高的單品出貨量可以對整個產業鏈形成超強的控製，因此成本、工藝、產量的把控也是中國公司望塵莫及。而中國公司的強大則在於，他們活了下來，有的隻賣手機都可以賺錢了，並且出貨量甚至還超過了蘋果。

看到這樣的情景，蘋果真不一定笑得出來。

最後更新：2017-10-24 15:24:38

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