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AR的誘惑：iPhone十年，庫克終於要撕掉喬布斯標簽
蒂姆·庫克把AR（增強現實）作為最大的技術賭注。“我把AR看做一個偉大的創意，就像智能手機一樣。”有預測稱，未來數年，iPhone在蘋果營收中的占比將大幅降低，取而代之的將是AR業務。而國內的AR生態業者正在趕往新生態家園的路上。
文丨AI財經社 周路平
編丨趙雯
iPhone十周年，蘋果將於北京時間周三淩晨1點召開新品發布會。正如你所道聽途說的那樣，iPhone8（我們姑且先這樣叫吧）將發布，它可能是這樣的：全麵屏、雙攝像頭、OLED屏幕、無線充電、取消Home鍵、3D麵部識別……
根據最近五六年蘋果發布會的慣例，市場傳言與最終實際情況都不會有太大出入，深圳華強北的手機殼和保護膜甚至已經開始上市售賣了。
不過，如果隻是這些“改良”，蘋果將不再是蘋果，它將淪為手機第一集團軍的“普通一員”。蘋果不會甘心，它要做得更多。而它的顛覆和創新在哪？這次，你可能不隻從外觀、交互這些地方去找尋，還要從iOS11中的新增工具去推測。
沒錯，AR（增強現實）可能就是新一代iPhone的最大賭注。
蘋果手機最新係統iOS11將完全支持不久前蘋果發布的AR開發工具包——ARKit。而iPhone8雙攝像頭也為AR應用的更好呈現做鋪墊。
是時候把焦點放在AR身上了。“我把AR看做一個偉大的創意，就像智能手機一樣。”蘋果公司CEO蒂姆·庫克今年早些時候說。
就像iPhone是喬布斯時代的一個標簽一樣，這次，蒂姆·庫克有意讓AR成為庫克時代的標簽。他把賭注壓在了AR上。
長期關注蘋果的分析師Gene Munster大膽預測：未來數年，iPhone在蘋果營收中的占比將大幅降低，取而代之的將是傳說中的蘋果AR眼鏡。
大佬都來了
蘋果在AR上組建專業團隊、收購相關專利和布局或有7年之久。
今年6月，在美國加州矽穀，蘋果終於在其全球開發者大會（WWDC）上發布了ARKit。這是AR的基礎設施，包含大量AR 算法，連接硬件和操作係統的算法以及一整套原生態開發工具包（SDK）。這意味著開發者可以直接在蘋果iPhone 和iPad上開發AR遊戲、營銷、購物、教育、裝修等應用。
當地時間6月5日，蘋果在其全球開發者大會上發布了ARKit。@視覺中國
在幾段開發者的測試視頻中，可以看出ARKit的強大。它能虛擬變身為一段皮尺，人們拿著手機就能測量一幅畫的長度；它還能在宜家家具前，疊加一個與實際大小一模一樣的虛擬家具，看看搭配效果。
ARKit最大的優點是能用單個攝像頭和手機中現有的陀螺儀加速計，實現效果非常好的AR應用。
“我們沒有想到蘋果的ARKit利用普通的單目攝像頭，就能實現這麼好的VIO（視覺慣性裏程計），這讓我大吃一驚。”AR解決方案企業視＋創始人張小軍對AI財經社說。視＋公司在2015年推出了首款國產AR開發工具Easy AR SDK。
超體科技CEO關文華第一時間拿到了測試包。作為AR應用開發者，他對國內外所有的SDK做過測試。“我把一個實物放在虛擬空間裏，無論手機怎麼抖，人怎麼轉動，物體依然還在那個地方。這秒殺了幾乎所有國內AR SDK公司”。
蘋果的AR技術來自各路大牛。近7年，蘋果收購了8家以上的AR公司。其中，2015年，蘋果收購了號稱“AR鼻祖”的德國初創公司Metaio。多位業內人士告訴AI財經社，收購後，蘋果把Metaio公司100多人的研發團隊，從慕尼黑全部搬到了矽穀，這可是一筆不小的代價。蘋果這次能做出口碑頗佳的開發包，幾乎都歸功於Metaio團隊與其自身的技術積累。
不僅是收購，2016年，蘋果還從Magic Leap和Oculus挖角。這兩家新興企業是AR技術的創新明星。今年初，庫克甚至挖來了一位NASA 技術專家Jeff Norris。此人曾開創一個任務創新辦公室，開發怎麼用AR和VR，讓技術人員控製航天器和機器人。
不過，就在蘋果發布ARKit不到兩個月，它的老對手穀歌來了。8月底，穀歌也發布了基於單攝像頭手機的AR開發工具包，名字都與蘋果有些神似，叫ARCore。這次的發布時間也很巧妙，卡在蘋果發布會之前。穀歌還稱，要在未來幾個月中，讓1億部安卓手機具備AR功能，阻擊蘋果的意圖明顯。
但穀歌的這一舉動被業界視為“被動追趕”。
穀歌在AR上實際是“起了大早，趕了晚集”。早在2014年，穀歌就發布了AR開發工具包Tango。但這個工具包最大的弊端在於，它需要強大的硬件設備才能玩轉。現有的手機帶動不了，它需要深度傳感器和額外的攝像頭。Tango發布後，隻有聯想和華碩配合，各出過一部AR手機，但銷量都不大，也沒有多少AR應用開發者跟進。
直到蘋果發布ARKit後，穀歌才幡然醒悟——像蘋果一樣，趕緊推出能在手機上實現的AR應用開發包。
但因為是被動狀態，穀歌並沒有準備得非常好。張小軍在蘋果和穀歌的SDK出來後分別做了測試。“感覺穀歌的整體效果要比蘋果差一些”。
不過，無論是蘋果還是穀歌，兩家巨頭在AR技術的儲備上並沒有太大差距。未來，開發者可以用ARKit開發蘋果設備上的AR應用，用ARCore開發安卓設備上的應用。蘋果和穀歌又將在AR時代角力。
除了蘋果、穀歌、微軟和Facebook等勃勃野心的國外巨頭，國內的BAT也“悄然行動”。
百度在今年7月發布了AR SDK測試版，沒有對外過多宣傳。不過，測試過的人士透露“百度開發工具包跟蘋果和穀歌真的沒得比”。阿裏巴巴也投資了國外四家AR企業，包括美國的Magic Leap、以色列的Infinity 和Lumus以及瑞士的WayRay。AI財經社獲悉，騰訊已經有了AR工作室，名字都有了，叫QAR，但產品還沒有出來。
除了BAT，聯想、網易和華為也在布局，但多為應用和硬件設備上的投資。如聯想已和迪斯尼達成戰略合作，開發了一款由超級IP星球大戰改編的AR遊戲，並推出AR頭顯。
手機還是眼鏡？
蘋果的聰明之處，是優先在“已有金礦”——其數億蘋果設備用戶和兩三百萬開發者中挖掘AR商機。
“蘋果戰略清晰，先把存量市場AR化；往後會推出AR眼鏡，這個眼鏡與手機配套，作為附件存在；再往後，手機會越來越小，最後融入到眼鏡裏。”亮風台創始人廖春元對AI財經社分析說。據悉，蘋果很有可能在2018年底到2019年左右推出AR眼鏡。
在蘋果之前，諸多探路者選擇“眼鏡”為載體，實現AR體驗，但路走得很尷尬。
在2017年CES（國際消費電子產品展）上，深圳AR眼鏡公司0glass創始人蘇波在偌大的現場中邊走邊數了一下，參展的智能眼鏡公司有100多家，隻有37家發布了產品，12家能量產。這其中，中國智能眼鏡公司不超過20家，8家發布了產品，3家能量產。
很顯然，市場還處於非常早期的階段。尤其以眼鏡為載體的AR產品，“相當於我們手機的大哥大時代”。
“AR現在最好的載體不是智能眼鏡。”蘇波說，“AR眼鏡的開模，簡簡單單五六十萬元就沒了。要是到富士康去開模，100多萬元輕輕鬆鬆就沒了，而眼鏡本身還沒成熟。”
與此同時，要想引爆消費級市場，依賴兩個條件——巨大的保有量和讓消費者產生粘性。“眼鏡尷尬的是，現階段，在滿足了消費者的好奇心後，就被束之高閣了。”蘇波分析說。正如大家所看到的那樣，AR眼鏡還僅僅是一個酷炫的玩具，無論續航、佩戴體驗度、能實現的功能等各方麵都不盡如人意。
實際上，連老大哥穀歌的眼鏡都碰壁了。
2012年，穀歌發布穀歌眼鏡，令發燒友和極客歡唿不已。《人民日報》記者後來甚至戴著它參加了總理記者招待會。但它卻在2015年停產了。原因是產品本身不成熟、高達1500美元的售價和市場定位上的失敗。尤其是穀歌眼鏡既想做C端的消費級市場，又想做B端的工業市場，結果哪個市場都不買賬。
2014年，記者佩戴“采訪神器”穀歌眼鏡參加兩會。@視覺中國
同樣，微軟研發的AR眼鏡HoloLens，售價高達2.3萬人民幣，盡管它被業內認為是現有AR技術的集大成者，但也沒能推廣開。
沉寂了兩年後，2017年，穀歌眼鏡重新發布了企業版，這次把精力放在了工業和醫療行業，不再是普通消費者。確實，在一些操作繁瑣、安全性要求高的行業市場，頭戴式 AR 設備能帶來諸多便利。
蘇波做的AR眼鏡也幾乎都賣給了大企業，像國家電網、西門子、華為和富士康。但即便如此，第一代眼鏡的總出貨量隻有500台。很明顯，大廠商對AR也停留在嚐試階段。
現在，AR的探路者們把目光轉向了手機。“我希望我的應用未來是長在AR眼鏡上的，但我不可能等到AR眼鏡成熟才創業，所以，我現在選擇從手機端開始。”AR創業公司我的天科技創始人陳德輝說，“但手機隻是過渡性載體。未來AR將與眼鏡結合。不過，當下手機是最好的AR載體”。
這種認知幾乎在AR圈子裏達成共識。“就像PC是為互聯網而生的設備，手機為移動互聯網而生，人們把下一代AR寄托在了智能眼鏡上。”AR門戶網站ARinChina創始人張明軍說，“雖然手機確實是當下搭載AR的不二之選。”
探路者選擇手機，也得益於手機性能這兩年的大幅提升。AR對硬件資源要求很高。2015年創業時，陳德輝檢測了近百款手機。“痛哭流涕啊，很多手機都沒有陀螺儀（一種傳感器）”。現在，則是另外一種景象。
蘋果的A9、A10處理器和高通的驍龍830、835處理器，都可以流暢地運行AR。攝像頭傳感技術的突破，讓深度信息的獲取能力越來越強大。不出意外，iPhone 8將搭載雙攝像頭，其中一個鏡頭具備3D感測和激光模塊。千元之上的手機也都配備了陀螺儀、加速計和羅盤，這些是AR應用最基礎的硬件設備。
當AR大潮到來之時，手機廠商都會進一步改進產品，在AR上有所行動。
蘇波預測，在2020年前，AR的最好載體是手機；之後，B端市場慢慢變成智能眼鏡；到了2025年，在消費級市場，眼鏡可能會取代手機。
聞風而至
在ARKit和ARCore發布之後，每天都有人在張明軍創辦的ARinChina開發者社區裏發布Demo（演示），涵蓋各類AR創意應用。
在這次市場急劇上升前，張明軍也經曆2016年前後的AR投資熱潮。當時，視＋宣布獲得汽車之家領投的近億元A +輪融資；做視覺模組的耐德佳獲得數千萬元融資；AR眼鏡公司0glass也宣布獲得三一重工領投的數千萬元融資。
伴隨著融資的加速，各種AR沙龍峰會也接踵而至。“2016年，我參與組織的AR峰會和沙龍接近50場，平均每周一場。”張明軍說。海口、重慶、西安等各地產業新區，都在乘風而上，都想在這個風口上鬧點啥。“結果，辦會和賣AR設備的公司倒是賺了一點，就是這點作用。”張明軍苦笑一番。
不過，蘋果和穀歌的發力，或許真的攪動了市場。ARKit和ARCore的推出，意味著AR在C端開始實質落地，AR應用將從之前的萌芽狀態快速發展，那些前期有技術積累的企業，將迅速擁有一片藍海。
“客戶開始主動打電話，帶著需求找上門。”AR企業應用解決方案提供商我的天科技陳德輝說。目前市場的熱情已超出他的預期，一些客戶已有明確想法，例如會讓他們提供一個方案，用支付寶AR，掃一掃瓶子上的LOGO或瓶身包裝，就能呈現一個酷炫的AR效果，並可進行交互。而在2015年初入行業時，陳德輝需要一遍遍向用戶解釋AR是什麼，應該怎麼玩。
支付寶AR實景紅包。圖片來源於網絡
小簽科技CEO蘇硯透露，她們今年的業務量將是去年的3-5倍左右。小簽科技主做AR導覽、AR文創和AR體驗館。“現在，不管是博物館還是景區，都在找我們尋求解決方案”。在她看來，AR會越來越走向垂直行業，隻有集中在某個點去深度挖掘特定場景下的AR應用，才有可能跑出來。
“今年到明年會有一堆不同領域的應用嵌入AR功能。”廖春元預測。
除了直接受益的AR應用企業，這條價值鏈的其他環節也在迅速尋找新定位。
作為行業資訊網站，ARinChina的變現方式主要是開發者培訓和產品交易平台。平台去年的付費用戶是四五百名，而從蘋果發布ARKit後，“用戶關於ARKit的谘詢至少漲了5到10倍”。
今年8月，AR企業“亮風台”宣布完成了近億元的B輪融資。它研發的HiAR 技術基礎平台，包含了開發工具包、雲端平台、管理後台。它也開發了智能眼鏡HiAR Glasses。“巨頭在做大生態，我們做的是大生態裏麵的小生態。”廖春元說。雖然蘋果和穀歌發布的開發工具包不可避免地衝擊了亮風台的業務，但廖春元認為，合作大於競爭。
“蘋果有非常強大的市場教育能力。”張小軍說，視＋因為也做AR工具開發包而受到影響，但他依然對巨頭的進入感到欣喜。行業人士分析認為，蘋果的ARKit仍有大量技術未解決，甚至隻占到目前技術鏈條的不到20%，基礎技術公司仍有創新和服務的空間。
正如這次蘋果發布會邀請函上的宣傳語：“我們，家裏見（let's meet at our place）”。而聞風而至的AR從業者目前正在迅速趕往新生態家園的路上，let's meet at our AR place。
最後更新：2017-10-08 08:26:30