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死懟淘寶，京東告訴你該怎麼玩短視頻

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京東短視頻

日前，京東發布了一組商品短視頻數據報告，報告從視頻播放率、用戶畫像、商品轉化率等多個維度進行了分析。

數據顯示，25%的京東用戶會在購買前主動觀看視頻，其中家居家紡、禮品箱包、服飾內衣目前是視頻轉化率最高的幾類商品。

商品短視頻出現在主圖位置，消費者點開商品頁時，即可看到商品的展示視頻。

在移動互聯網的影響下，用戶獲取信息的習慣已從圖文向短視頻轉變，短視頻能讓用戶在網購過程中增加停留時間，提高商品轉化。

京東大數據顯示：京東商品短視頻的用戶觀看視頻平均時長51秒，播放完成率超過80%，家電品類測試顯示，高質量視頻可以將銷售轉化率值提升18%，有的商品轉化率甚至可以翻倍。

這也證明，商品短視頻在提升用戶體驗、促進高效轉化上起到了很大的作用。

京東采取了擴大覆蓋量、提升視頻質量兩手抓的運營策略。

多次召開商家大會，為短視頻項目進行宣講，並聯合二更、玩視頻、味庫、顏印象等視頻服務商製作超過100個不同類目的視頻標準。

另一方麵，京東聯合數字媒體技術提供商新奧特推出一個在移動端使用的拍攝剪輯工具——京東視頻助手，也解決了中小商家視頻拍攝難，成本高的問題。

“用戶喜歡看，願意看，是促進短視頻轉化的基本點，”京東短視頻負責人如是說，“做短視頻不能隻是迎合潮流，如果無法在短時間內提供有效的信息，準確吸引用戶，短視頻將會形同雞肋。”

京東即將上線視頻質量評級標準，針對高質量視頻商家提升搜索權重，並在首頁給予更多位置曝光。

今年以來，短視頻行業進入集中爆發期，它憑借著時長短，數據流量少吸引著用戶。

據數據顯示，截至2017年5月1日，行業存量超過2.5億，日活數據也是一路高歌勐進，同樣截至今年5月1日，行業整體日活超過5000萬，而更多的電商平台也想搭上這一“便車”，電商平台+短視頻的模式也流行起來。

除了京東以外，天貓、淘寶、聚美優品等各大電商平台也都玩起了短視頻。

從7月份起，淘寶取消商家在店鋪投放視頻的流量費。

在9月29日的版本更新後，商品詳情新增短視頻合集、店鋪首頁和全部寶貝中看寶貝都支持短視頻。

從京東的數據漲幅上，不難看出，短視頻能更全麵更直觀的展現產品特色，配合優秀的創意與拍攝內容，可以增加用戶的購買欲望。

淘寶前期短視頻的探索，結合京東數據上的突破，短視頻+電商，已經有了成功的基礎。

短視頻究竟能發展到怎樣的高度，就取決於短視頻這一內容展現載體與各個垂直領域的結合程度。

從目前的形式來看，短視頻仍將保持火熱的勢頭。

往期看點

最後更新：2017-10-26 19:07:56