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外贸直通车推广管理名词解释 - 常见问题

关键词组

  • 为关键词添加的属性，一个关键词可以放置在多个关键词组，但关键词的启动／暂停、出价都是统一的。

高级筛选

    系统为您定义的筛选条件。其中包括：花费、点击量、曝光量、推广评分、平均点击花费几个纬度。分别表示：

  • 花费：划分为高花费、低花费、0三个纬度。“高花费”为当前账户层级内非零花费前20%关键词；“低花费”为当前账户层级内非零花费后20%关键词；“为0”为当前账户层级内花费为零关键词。查询结果为当前账户层级符合该查询条件的关键词。
  • 点击量：划分为高点击量、低点击量、0三个纬度。“高点击量”为当前账户层级内非零点击前20%关键词；“低点击量”为当前账户层级内非零点击后20%关键词；“为0”为当前账户层级内点击量为零关键词。查询结果为当前账户层级符合该查询条件的关键词。
  • 曝光量：划分为高曝光量、低曝光量、0三个纬度。“高曝光量”为当前账户层级内非零曝光前20%关键词；“低曝光量”为当前账户层级内非零曝光后20%关键词；“为0”为当前账户层级内曝光量为零关键词。查询结果为当前账户层级符合该查询条件的关键词。
  • 推广评分：划分0星、一星、二星、三星、四星、五星个纬度。星级越高标识关键词和产品的相关度越好。所有星星全部是灰色为当前账户层级内推广评分为0星的关键词；只有一个星星是黄色为当前账户层级内推广评分为一星的关键词；以此类推。查询结果为当前账户层级符合该查询条件的关键词。
  • 平均点击花费：划分为高花费、低花费、0三个纬度。“高花费”为账户内平均点击花费前20%关键词；“低花费”为账户内平均点击花费后20%关键词；“为0”为当前账户层级内平均点击花费为零关键词。查询结果为本账户层级符合该查询条件关键词。

我的出价

指您对关键词设置的每点击最高扣费价格。这个价格将直接影响您的关键词排名，但不一定等同于您的实际每次点击花费。大多数情况下，您的实际点击花费会低于这个出价。每次发生扣费时，系统会根据实时监控到的您面临的竞争情况、自动计算出保持关键词排名所需的最低价格，从而保证实际每次点击扣费金额小于等于您的出价。您对关键词的出价和您推广产品的推广评分两个因素，共同影响、决定了您的关键词排名。

预估排名

指根据您的出价，在当前这一时刻买家搜索这个关键词时，您的推广产品将会展示的排名位置。如果当前排名显示为第1到5名之间的一个名次，则表示此刻这个关键词下，您将会有推广产品能够展现在搜索列表前五名以内的对应名次上；如果当前排名显示为“其他位置”，则表示您的产品将有机会展示在搜索结果每一页下方横排的4个智能推荐位置和每一页右边的10个智能推荐位，不会展示在搜索列表页面中。

当“预估排名”显示为“其他位置”时，有以下几种可能情况：

  • 第一种情况：该关键词的推广评分为3-5星，这说明您的产品信息与关键词的匹配程度较高、有资格参与竞争搜索前5名排序，但是由于竞争该词的同行很多，相比之下，您的产品相关质量与关键词出价综合分值较低，因此导致您不能排进搜索前5名。此时您有两种办法可以选择，一是直接提高出价，使排名获得立竿见影的提升；二是维持出价不变，将这个关键词所对应的推广评分最高的产品的信息质量进行优化，使产品本身的推广评分和信息描述质量评分进一步提升，从而提高推广排名。但如果产品本身的相关质量评分已经很高、没有改进空间时，仍需要通过提价来调控排名。
  • 第二种情况：该关键词的推广评分为1-2星，这说明您的产品信息与关键词的匹配程度较差、或者产品的信息填写质量不够高，还不具备参与竞争前5名的资格。您需要尽快改进产品信息描述，提升产品和关键词的推广评分和信息质量，使推广评分提升至3星及以上之后，才能获得参与竞争搜索前五名的资格。然后您才可以进一步通过调整关键词出价，控制产品在搜索第一页的具体名次。在关键词的推广评分为1-2星的情况时，无论您如何调整出价也不能排进搜索第一页的前5名，因为将不太相关的产品展示在搜索结果前面，将会大大伤害买家体验，妨碍买家进一步寻找供应商和发送询盘意向。  

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    当“预估排名”和线上“实际排名”不一致时，有以下几种可能情况：

  • 第一种情况：该关键词还未生效，当您在添加关键词时，由于该关键词还未上线，该排名为在您即将出价时预估的排名。
  • 第二种情况：当该关键词所处的推广计划处于“已暂停”状态或账户投放状态为“未推广状态”时，该排名为在您关键词处于正常生效状态时预估的排名。
  • 第三种情况：当该关键词的出价高于您账户当日可消耗余额时，该排名为在您关键词处于正常生效状态时预估的排名。

     

    预估排名概况是系统根据您设定的关键词最高点击出价以及产品信息填写质量，统计您此刻在网站搜索中可以获得的关键词展示排名情况。预估出的排名只保证在您点击“排名预估”这个时刻是准确有效的，因为随着时间的延长，会不断有其他竞争者加入、调价，那么，系统此刻预估出的排名届时也将会随之发生波动变化。

    推广评分

    推广评分是指关键词和产品的相关程度以及产品的信息质量，是影响产品展现区域以及排名的重要因素之一。其中，推广评分为“优”，表示推广信息有资格进入主搜索结果页面；推广评分为“良”，表示您需要通过更换关键词或者优化产品信息等方法，将推广评分提升为优，使其有资格进入主搜索结果页面；推广评分为“--”，表示该推广信息无法参与正常投放，您需要为这样的词添加相关的产品，或者删除这些低推广评分的词。

    搜索热度：

    搜索热度反映在过去7天内，关键词被海外买家搜索次数。红色线条越长，搜索热度越大；反之，则越小。

    竞争度：

    指外贸直通车客户针对某关键词参与竞价的激烈程度。蓝色条形图越长，代表同行对该词的关注程度越高、竞争度越激烈。您可以结合关键词竞争度与自己的产品预算情况，侧重选取一些潜在商业价值较高、同行较关注的词作为关键词参与竞价。

    推广时长：

    是指您所购买的关键词在“启动”状态下的有效推广时长。暂停状态的关键词和无绑定产品的关键词都不计算推广时长。

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    最后更新：2016-12-28 06:47:26

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