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王者榮耀沒成馬化騰口中的騰訊魏則西

萬物皆有裂縫處，那是光射進來的地方。《王者榮耀》近期的波折，剛好詮釋了這句引用在《騰訊傳》開篇的詩句。“不能讓《王者榮耀》成為騰訊的魏則西”，是馬化騰給騰訊大品牌公關部和互娛公關部下的“死令”。

回頭來看，不但沒成魏則西，還可能是那道光。

人民日報新華社等央媒的八評《王者榮耀》，以批判開頭，中性偏揚收尾，加上在社交媒體，和其他媒體的爭相解讀，讓中國遊戲圈近年來最成功的產品之一《王者榮耀》，曝光在原本遊戲行業少有報道的主流媒體圈，一時間可謂街知巷聞，打通了最難打通的那個“關卡”。

另一方麵，《王者榮耀》和騰訊經過此役，也意識到，對於一款日活躍用戶超過5000萬，月活躍用戶1.3億的“國民”遊戲（2017年1月騰訊官方公布數據），已經不止是封閉在遊戲的世界裏，它必須考量社會影響，輿論觀感，擔負起一定的社會責任。

危機帶來的，不一定隻有壞事。

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8月的成都，短衣薄衫粘身，太陽大到，走在馬路上不撐傘總覺得睜不開眼睛。四川體育館前，8000名觀眾不懼炎熱， 排隊安檢，提前1小時入場，準備觀看《王者榮耀》冠軍杯的決賽。成都移動借著機會，搬了幾個桌子放到體育館邊門處，吸引到場觀眾辦理4G業務。

騰訊的工作人員通知記者，現場8000票銷售一空，所以留給媒體的坐席隻剩16席，現場數十家媒體隻能輪流到現場觀看比賽。而就在去年同一時間，同一場比賽，不少贈票的情況下，觀眾依然三三兩兩。

《王者榮耀》冠軍杯上奪冠的QGhappy戰隊

這樣的對比，更多被認為是，被負麵纏身的《王者榮耀》加大了大眾傳播的力度。6月底，剛剛從輿論漩渦中浮出水麵的《王者榮耀》，在騰訊視頻推出了一檔明星真人綜藝節目《集結吧王者》，由遊戲的職業選手AT和辰鬼作為教練，帶領吳昕、田亮、胡夏、李誕四位名人明星，通過《王者榮耀》進行競技，這個綜藝節目的總決賽，也被放到了冠軍杯成都現場。

有人認為，冠軍杯的火爆，是因為有明星的到場，但事實上，職業選手AT和辰鬼出現在現場大屏幕上，觀眾的唿聲更高。綜藝節目本身，總共9期節目，平均每期超過2000萬的播放量。

騰訊為大眾製作的節目還有《王者曆史課》，講解遊戲中著名曆史人物的真實曆史故事，一方麵是正麵的傳播輸出，用自己的傳播力弘揚曆史文化知識；另一方麵似要矯正之前“歪曲曆史”的批判，向大眾說明遊戲“戲說”曆史的價值所在。邀請了馬東、黃執中、蔡康永、馬伯庸等知名“文化人”，用大眾比較容易接受，輕鬆化，脫口秀的說話方式，講解曆史。這個節目在騰訊視頻上顯示的觀看量，平均是800萬一期，目前出品了五期。

《王者曆史課》

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《王者榮耀》在7月推出了首個原創資料片——《長城守衛軍》。

《長城守衛軍》

長城守衛軍，是遊戲中王者大陸長城的守衛，由隊長花木蘭帶領，隊員分別是鎧，百裏守約，百裏玄策，蘇烈。除花木蘭外，隊員均是原創的新英雄。

推出這個資料片的同時，《王者榮耀》參加了騰訊公益與中國文物保護基金會發起的“長城你造不造”公益活動，為此單獨舉辦發布會，認捐了1000米長城的修繕費用，也做真實世界裏的“長城守衛”。今年九月，在騰訊99公益日上，騰訊公益會正式開放公共募捐平台，讓大眾參與到這個項目當中。

之前，今年二月，騰訊推出了管理未成年人遊戲，防沉迷係統加強版的《成長守護平台》。《王者榮耀》中，不論成年與否，對於長時間遊戲也進行了強製的管理，彈出彈窗提醒遊戲時間過長外，設定了連續遊戲4小時必須下線的死線。

這些事情，有些看不到給騰訊或《王者榮耀》帶來的實際利益，有些直接影響其利益，但社會責任和社會影響，早已被證明在現代大企業中的價值，這種影響不單是品牌層麵，政府公關，未來危機的整體管理，發展方向的把控都在其中。

一款國民級的遊戲產品，影響力太大，必須展現價值觀的正確。

3

霸王別姬，京劇經典唱段，被王者榮耀用作項羽和虞姬的皮膚，還原京劇的裝扮。

霸王別姬皮膚

十步殺一人，千裏不留行。並不如將進酒那麼流行的《俠客行》，在遊戲中化身刺客的李白“念叨”下，曝光度見長。

用遊戲來承載中國文化，特別是傳統民族文化，對很多人來說，總覺得是噱頭和忽悠，不光圈外人這麼看，不少遊戲圈內人自己也這麼幹。

但實際上，《文明》係列、《大航海》係列、《太閣立誌傳》係列、《軒轅劍》係列等等，又的確讓眾多玩家從遊戲中，沉浸式、高接受度地獲得蘊含在其中的，曆史、文化、傳統的東西。

《三國演義》諸多演義，並非全屬史實，傳頌800年；史書《三國誌》遠不及其影響力大；並沒有人糾結趙雲到底有沒有七進七出，隻關心七進七出得是否仁義禮智信。想必趙雲本人也是高興的——你得先對我感興趣，才會想到再來了解我嘛。

至於之後的事情，騰訊請來了中國社會科學院民族文學研究所所長、民族文學研究學者朝戈金；北京大學中文係教授廖可斌；北京大學曆史學係教授趙世瑜；四川文藝音像出版社音樂總監、北京大學藝術學院教授、北京大學文化產業研究院副院長向勇；著名民族音樂研究者汪靜泉等五位專家，組成《王者榮耀》首批專家顧問團。分別從民俗、文學、音樂、曆史、文創產業等維度，進行指導。

4

為了擴大影響，騰訊把《王者榮耀》這個IP拿出來，和更多合作夥伴一起分享至少用戶數在1.3億的大IP。和知名廠商的合作不夠，還準備開放IP，通過征集的模式提出文創共生。

上述的多個產品，其實就是合作的結果，如《王者曆史課》，《集結吧王者》，未來還會和原子娛樂、米未傳媒（奇葩說出品方）、手辦製作公司三零文化合作推出新內容，新產品。

《集結吧王者》

而“創意高地”是開放給所有人的計劃，《王者榮耀》在10月上線創意集市頁麵，公開征集所有人的文創創意。

5

2010年底，馬化騰決定開放騰訊，此前騰訊因“抄襲複製”備受詬病。決定開放時，馬化騰說，騰訊年收入是200億，他希望通過開放平台能把騰訊做到400億的體量。

五年多過去，騰訊2016年的年收入接近1520億，單淨利潤超過414億，市值超過3萬億港幣。

還有一種聲音在說，騰訊的未來，在文創產業。（完）

最後更新：2017-08-30 12:54:15

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