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李彥宏出1200億想收購今日頭條，張一鳴會答應嗎？

今天的最新消息，百度正在私下接觸今日頭條團隊，拋出橄欖枝，意欲收購，同時百度希望今日頭條創始人張一鳴在公司被並購後進入百度決策層。

同時，知情人士傳來的消息，今日頭條正在進行新一輪融資，估值將超過200億美元。此時距今日頭條上一次融資10億美金尚不到半年。

這應該是33歲的張一鳴狀態最佳的時刻。

在百度自稱成為一家人工智能公司的時刻，如果它真想收購今日頭條，恐怕付出的成本將是巨大的。最新數據顯示，今日頭條App已有6億激活用戶，其中1.4億用戶每天高頻率長時間的沉醉在這款手機軟件上。

同時，在其他傳統媒體和數字媒體都開始入不敷出之時，今日頭條宣布2016年收入達到了驚人的60億，比上一年增加了100%。而張一鳴2017年的目標是實現150億收入。為此，他年初開始擴張銷售團隊至5000人。

1.4億活躍用戶，150億收入，200億美金估值。這是一年創業不到五年公司的成績。創業近18年的百度如何？2016年收入705億，昨天大盤顯示其市值為790億美金。

如果百度決心收購今日頭條，最可能的方式就是現金加股份湊夠200億美金把後者買回家，比如500億現金+15%股份？這代價是不是有點大。而且，即使百度想要收購，會否是一廂情願呢？連騰訊都看不上，張一鳴會看得上百度嗎？畢竟，張一鳴剛把柳甄招入麾下負責戰略投資工作。

網友說，百度收購頭條之時就是他卸載頭條之日。可見，給莆田係醫院帶來巨大流量和客戶的百度一直不受人好評。那麼，百度為什麼想要收了今日頭條呢？沒辦法，壓力太大。

百度雖是流量重地，但顯然在引導輿論上正在失去優勢。以其自身陷入的各種事件為例，百度賣血友病貼吧事件、魏則西事件、用戶體驗總監劉超太low事件等，都是在朋友圈、知乎、微博等地大勢討論，前者屬於騰訊，後者屬於阿裏。而另外一個輿論重地——今日頭條，似乎成為了百度挽回“口碑”的重要城池。

而百度旗下的貼吧、新聞、知道等產品都逐漸失去流量，因此百度比任何人都更需要一個輿論陣地，以彌補自己並製衡阿裏騰訊。

更重要的是，屬於百度的廣告主正流向今日頭條。或者叫，百度從未真正擁有這些廣告主——品牌商，如汽車、快消等領域的知名企業。品牌廣告一直都是百度的軟肋，從 2003 年商業化以來，百度最主要的收入來源都是醫療廣告，最早的時候超過 60% 的客戶都是醫療，莆田係最為典型。廣告的銷售模式就是基礎的掃樓和打電話，“掃出來的都是中小客戶”。

然而，隨著寶潔、可口可樂、歐萊雅、LVMH 等這樣的品牌廣告主不斷增加移動廣告的投放預算，移動廣告已經越來越有品牌化的趨勢。據好奇心日報這家媒體報道，今日頭條從大客戶（KA）和中小客戶（LA）那裏拿到的收入占比是 8:2，其中大品牌客戶以汽車、電商、數碼和快消行業居多。

2017年2月，李彥宏在百度發公開信表示，“過去傳統的搜索是人在找信息，現在要逐漸演進到信息找人。我們現在非常重視feed 流產品。”除了輿論陣地、爭奪廣告主之外，這是百度要收購今日頭條的第三個原因。遺憾的是，雖是搜索流量大戶，盡管掌握著用戶的閱讀和搜索習慣，但百度在feed流產品上是掉隊的。

連一款手機APP都做不好，我想，百度真的沒有狼性精神。說騰訊躺在QQ用戶的大樹下發財，百度何嚐不是守在搜索流量的樹下待兔呢？而且，騰訊還不缺創新精神，但百度的高管連個PPT都做不好。也許不是百度不行，是這屆吃瓜群眾不行了。

如果百度給出的條件有一點能夠打動張一鳴，會是什麼呢？百度的搜索技術。

雖說百度經常被黑，但其十多年積累下的搜索技術還是值得推崇。對於今日頭條來說，在這點有巨大的互補性，今日頭條的內容加上百度適時的流量推薦，今日頭條真的會成為新聞界的巨無霸。假如，我們說假如，今日頭條此刻真的應該要找個靠山，這又是為什麼呢？

鳳凰網和小米聯合搞出來的一點資訊正在慢慢做大，騰訊旗下的天天快報和朋友圈文章（可以被搜索）等一直也覬覦頭條的市場，此外還有鳳凰新聞客戶端等老牌門戶和界麵新聞等後來者，所以，今日頭條可能會有些緊張，這時候找棵大樹也有可能。相比騰訊和阿裏，百度有自己的優勢。

第二，今日頭條內容上的低俗化和不專業性，也成為其“媒體屬性”的一大障礙，同時直接決定了其用戶質量。此時可以通過壯大銷售團隊拉來更多品牌廣告主？以後呢？還是要走用戶變現的路，那做出什麼樣的內容才能讓用戶願意買個會員或者衝個鑽呢？百度有流量，頭條有渠道，兩者整合優質寫手和內容方未嚐不是可取之道。或許，今日頭條推出內容付費，秒殺一切。

回到今天的話題本身，即便頭條此時應該站隊，即便百度願意拿出20%的股份換回一個APP，張一鳴答應嗎？肯定不會。

通過產品的迭代和內容的完善，今日頭條想要成為的是新聞頭條加微博加朋友圈。最重要的是，對於一個33歲的年輕人來說，有什麼比瘋狂創造出一款偉大的產品更有意義呢？成為別人公司的高管可不是張一鳴的夢想。一個人的人生沒有幾次機會真的可以改變世界，而今日頭條對於此刻的張一鳴來說就有這樣的價值。

話說，如果不能改變世界，拿到500億又有什麼意義？

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最後更新：2017-08-24 21:04:19

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