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周星驰《寻找美人鱼》找寻不到、王家卫《时空摆渡人》被迫停摆，名导跨界综艺陷入“只闻雷声，不见雨点”

看似不满足于只是在电影市场中叱咤风云，周星驰、王家卫等名导们纷纷都尝试着跨界执导综艺，但与前者的光彩照人相比，后者却并没有给他们带来什么，无论名还是利。

在《战狼2》疯狂似的席卷市场勇夺超40亿票房之前，国产电影票房记录始终由周星驰的《美人鱼》保持着。也许是看中了电影所蕴藏的价值，曾有消息曝出，周星驰将执导电影衍生出的综艺《寻找美人鱼》，并且宣称拟定邀请吴彦祖、邓超、林允、张雨绮一同加盟，预计在今年二季度周六22：00在浙江卫视播出。

一板一眼的信息让不少吃瓜群众对这个节目心心念念，但二季度已过去一个月之久，节目或被取消或被延宕成既定现实。有类似遭遇的不止此例，由王家卫执导，梁朝伟、金城武加盟的综艺《时空摆渡人》自从传出就再无下文，后来招商不利、广告商撤资的传闻更是让市场相信其已走入夭折的命运。

名导跨界、明星加持，似乎具备了火爆的潜质，但结果往往不如人意。不由得让人好奇到底是名导玩不转综艺，还是这只是一场资本的绑架：导演并没有投入过多精力，资本借助电影的火热想要进行一场快速收割，亦或是其他原因？

名导跨界执导综艺，并非只有“雷声”，也产生过“雨点”

周星驰、王家卫都属于香港导演，事实上，内地一线导演张艺谋、冯小刚早已试水过执导综艺。

2013年，冯小刚执导的电影《私人订制》上映，最终取得了7.1亿的票房。借助着电影市场成功的“春风”，就曾传出要制作同名综艺《私人订制》，导演同样是冯小刚。播出时间，播出平台等都已确定，连海报也制作完成，比之《寻找美人鱼》和《时空摆渡人》可谓是前进了一大步。但可惜，至今仍看不到节目的踪迹，有趣的是，另一档名字很像的网综——《撕人订制》倒是映入我们的眼帘。

如果说这些人执导的综艺连个正片都看不到，那么张艺谋着实是真正的跨界综艺了。《跨界冰雪王》，一档号称是原创明星冰上全景式真实秀的节目，导演一职上赫然写着张艺谋的名字。国际大导演首次执导综艺，节目里面也请到了不少明星担任嘉宾，噱头看似很大，但市场反应平平，根据CMS52收视统计显示，《跨界冰雪王》首期节目收视率为0.424，在1月7日晚间排名第15位。收视情况最好的一次是2月27日，达到1.038，排名19:30-24:00时间段的第8名，除了第2期和第6期外，其他几期排名均在15位左右。

翻看相关资料可知，这是背后的出品制作方华策影视在国家领导人访问英国期间的中英创意产业交流活动上，与英国的商业电视台ITV签约共同研发的节目。早在2016年9月的北京卫视重点资源推介会上，《跨界冰雪王》就被作为重点季播资源推介。

这样的背景较为清晰地揭示了这个节目产生的来龙去脉，导演主业为执导电影，项目本身更多是出品制作公司出于更多战略考量的举措，所以较为冷门的题材选择，略显平淡的市场反应也就不足为奇了。

早在去年，湖南卫视首场广告招商会上就曾曝光了湖南卫视2017年版面及综艺、电视剧资源。根据招商会显示，2017年全年湖南卫视将推出23档大型季播节目，其中新节目占比超过60%，全新的项目达到了14档。

其中新节目有：《甲方乙方》、《七十二层奇楼》、《我会爱上你》、《最炫中国风》、《顶尖高手》、《演员的诞生》、《魅力之王》、《名着探险队》等等。其中《甲方乙方》是由冯小刚携手国名喜剧第一编剧束焕跨界首秀。据了解，冯小刚对这一项目十分重视，由于需要充足的时间打磨，因此将档期排在了2017年第四季度。直到现在，只有《七十二层奇楼》等少量节目顺利与观众见面，其他节目仍不见风声。

多种因素作用下，名导+综艺难现火爆效应

名导自带巨大市场关注度，也有成熟的制作团队保驾护航，为何遇上综艺之后频频处于不尴不尬的境地，这其中的原因值得思考。

首先，从客观上来说，这些人虽然具备很强的专业实力，但是综艺在题材、内容呈现上都跟电影差别甚大，他们在电影上的才华和能力并不能很好地嫁接到综艺上。电影、综艺两者是存在明显分工的，前者主要在于如何讲好一个故事，后者更多地是碎片化、分散化同时又有节奏地给观众传递欢快的点。前者通过故事来塑造人物性格，后者通过MC表现来展示性格，进而塑造人设。

其次，从主观上来看，这些名导中很多人并没有投入过多精力在综艺上。当一部电影火爆之后，除去票房收入之外，资方肯定希望能够深度挖掘电影潜藏的价值。由电影衍生出的综艺便成为一个可取的路径。这个时候，由电影导演执导同名综艺更多的是资本逐利的表现，而非导演本身的主动之举。

试想，擅长文艺片的王家卫若是真来执导综艺《时空摆渡人》，最终能呈现给观众什么内容呢？王本身的电影就是弱化情节，强调感觉，有着非常个人化的内容表达。若是表现在综艺上，市场反应如何还真不好说。

最后还有很重要的一点，就是当下电视综艺遇到了新的形势。广电总局限制“全明星综艺”进入晚间黄金档播出，节目内容也不能有过多娱乐化的表达，文化和科教类节目成为得到政策红利的“宠儿”。在这种大的背景下，依托名导、明星、大咖等来赚取流量显然不合时宜也不太实际了。在去年湖南卫视的招商发布会上，湖南卫视频道副总监宋点还曾表示：“明年湖南卫视将特别注重顶级明星的邀请，这些自制或制播分离的节目会吸纳更多的大牌明星”，现在看起来，这句话着实有些讽刺。

让专业的人来做专业的事，抛开各种炒作、噱头，观众更希望看到的是优质的节目，而这个前提是资本和市场需要渐渐摒弃浮躁，回归理性，回望初心。

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最后更新：2017-08-20 11:05:12

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