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微信小程序重啟商業化目標，馬雲該緊張了嗎？
導讀：微信小程序上線7個月以來，已廣泛應用於政務民生、交通出行、金融、旅遊等功能領域，不過其在商業化領域的進程卻一直不溫不火。而最近一些“社交電商”的小程序卻意外爆紅，如蘑菇街，上線3個月，新增300萬客戶。這是微信小程序在商業化領域的爆發嗎？阿裏巴巴該緊張嗎？
小程序在商業化領域要爆發了嗎？
以前，公眾號適合圖文、視頻內容的傳播，想要出售商品，需要自建或者外包第三方平台商城，可這種微商的形式不僅容易麵臨被微信“封殺”的危險，購物體驗也差強人意。而現在，通過小程序即可解決這些問題。通過小程序頁麵的分享，將商品信息、UI 展現等呈現在用戶的聊天窗口中，用戶點進去後，就可以完成整個交易過程。
虞滌新 果睿投資董事長，前德隆集團執行總裁
現有的盈利模式及案例
微信現在的盈利模式是廣告收入和遊戲收入，這兩種都有些老套，而小程序可以把支付和線下商家連接起來，進行線上線下雙向導流。目前較為成熟的小程序“小電鋪”和蘑菇街展現出了很好的連接和引流的作用。
一、See“小電鋪”——小程序電商服務平台
自媒體電商聯盟See在今年5月發布小程序“小電鋪”，為自媒體提供技術搭建、供應鏈等電商服務。
目前See的盈利模式是通過幫1000+自媒體提供電商服務來收費。服務分為基礎版、升級版和專業版，其區別是基礎版利用網頁版的形式來分銷商品；升級版，既可以利用網頁版分銷商品，又可以利用小程序分銷商品；專業版可以在網頁版和小程序上進行商家自營和分銷商品（即可賣自己商城的商品，又可賣別人商城的商品）。目前基礎版和升級版是限額免費，而專業版是限額折扣。
小程序商業化的主場景，從“線下”變成了“電商”
二、蘑菇街——去除內容導購，做高效賣場
蘑菇街是優秀的內容電商平台，但其在小程序內卻舍棄了內容導購，而打造成了交易貨架。
這一措施非常適合小程序用完即走的交易模式，實現最快速的交易轉化。而且蘑菇街並沒有舍棄了“內容”，而是轉移到了觸達量更高的公眾號，用公眾號和訂閱號的內容推送實現導購，並用服務號傳達物流信息、優惠活動。蘑菇街小程序上線3個月，已新增300萬購買用戶。此外，“小程序社交立減金”的活動也吸引了大量的用戶，在一次12天的活動期內，帶來50萬小程序新裝用戶，有18%的新裝用戶產生了購買行為。
小程序的戰略目標
發展微信支付
雖然微信並未詳細透露小程序未來的商業模式，但種種跡象表明，其核心目的仍然在於發展微信支付。以中油BP石油有限公司（有這個公司？）為例，該公司官方公眾號關注人數超過300萬，擁有超過200萬注冊會員，通過小程序的轉化，就能給微信支付帶來36億元流水。
打造閉環，增加粘度
對於微信來說，小程序的意義在於完成從逛到買的生態閉環。阿裏巴巴和支付寶在線下的耕耘已經有多年經驗，而騰訊的資源主要在線上。對於微信支付來說，小程序是一道防線，增加了商家對微信的黏度，從而在未來能與支付寶展開深層次的競爭。
小程序未來會如何？
可以說小程序通過“社交電商”打響了對傳統電商的第一槍，而小程序未來還有哪些商業化路徑？沒有人能回答。但可以確定的是，小程序正在不斷裂變，總會有某個“小程序”會成功實現商業化，並且給我們的生活帶來巨大的改變，讓我們拭目以待吧。
最後更新：2017-09-11 22:50:40